“年货节”网络零售额达2080亿元 我国网络零售市场总体呈增长态势?

近期，随着疫情防控措施不断优化调整，居民出行、线下消费等逐步增多，2023年元旦假期消费市场有序恢复。

“年货节”网络零售额达2080亿元

线上消费保持较快发展。商务部会同有关部门和单位指导开展“2023全国网上年货节”，根据商务大数据监测，“年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快。

商务部表示，元旦假期，热点商品销售稳步增长。在节日氛围和各类促销活动带动下，居民基本生活消费平稳增长，年货、日用品等商品需求升温。元旦假期，商务部重点监测零售企业的粮油食品、饮料、日用品销售额同比分别增长11.3%、10.2%和2.6%。

服务消费呈现恢复态势。各地餐饮门店陆续恢复堂食。冰雪消费持续升温，丰富多彩的跨年活动受到青睐。跨省游、长途游需求明显增长，热门旅游目的地酒店住宿率和预订率持续提高。机构数据显示，元旦三天电影票房突破5.5亿元，全国影院营业率达到85%，创10个月以来新高。

我国网络零售市场总体呈增长态势

目前正值“两节”消费旺季，随着疫情防控措施不断优化，正常生产生活秩序和线下消费场景加快恢复，居民消费热情正在回归。商务部将和各地方各相关部门一道，认真落实中央经济工作会议精神，把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极研究细化落实促消费政策举措。综合来看，国内消费需求将逐步释放，消费总体有望保持稳步恢复态势。

双十一电商平台活动已经 开始了。10月24日8点，2022天猫双11正式开启预售。作为全年最大的消费旺季，今年双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。在时间节奏上，今年天猫双11将“不熬夜”进行到底：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

自10月24日0点正式启动抖音双11好物节预售以来，截至10月26日，抖音电商今年双11预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍;累计动销商品数为去年双11全周期4.7倍;累计动销商家数为去年双11全周期3.8倍。与此同时，消费电子、家居生活定金订单总金额超去年双11全周期总金额;手机、大家电对比2021年双11全周期预售额翻倍增长，爆发超100个百万单品。

9月份，实物商品网上零售额同比增长8.3%，增速较8月份加快1.8个百分点。前三季度，全国实物商品网上零售额实现82374亿元，同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。

网上消费占比持续提升，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为25.7%，比2021年前三季度提高2.1个百分点。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额的增长贡献率达到212.7%，高于2021年前三季度190.6个百分点。

受疫情多点散发影响，9月份市场销售增速有所回落。9月份，社会消费品零售总额实现37745亿元，同比增长2.5%，增速较8月份回落2.9个百分点，较去年同期回落1.9个百分点。

根据中研普华研究院《2022-2027年电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

今年上半年，平均每月知识类内容搜索量较去年数据增长228%，如“瑜伽”“吉他”“专注力训练”“乐高”等虚拟课程的搜索量高居不下，反映出越来越多用户产生了学习知识的需求。

2022年电商平台的发展战略

报告还指出，全域兴趣电商为商家提供更大展示平台。一方面，短视频、直播等形式让多维度的商品信息得以被用户“看到”“听到”;另一方面，通过打通“货找人”与“人找货”的双重消费路径，可以满足用户多元购物需求。

报告披露，同比2021年6月，短视频、直播带来的商品交易总额(GMV)分别增长161%、124%;电商意图搜索和商城访问的页面浏览量(PV)分别增长143%、518%，而店铺的GMV增长了428%。

相比2021年同期，今年上半年，国潮国货相关作者数量增长了567%，相关视频播放量提升114%，设计精美、优质优价的国货备受消费者青睐。而从国货品类搜索量来看，“中国红口罩”“国风书签”“国风美甲”“中国风女装”“国潮拼图”“剪纸窗花中国风”等榜上有名。

受疫情多点散发影响，9月份市场销售增速有所回落。9月份，社会消费品零售总额实现37745亿元，同比增长2.5%，增速较8月份回落2.9个百分点，较去年同期回落1.9个百分点。

前三季度，社会消费品零售总额实现320305亿元，同比增长0.7%，增速比1—8月份加快0.2个百分点。其中，一季度增长3.3%，二季度下降4.6%，三季度增长3.5%，三季度较二季度加快恢复。

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