泛二次元文化用户规模 二次元文化产业市场潜在容量

在移动互联网发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，我国二次元产业发展历经萌芽、培育和成长期后，产业发展和作品日臻成熟，二次元文化社会关注度升温、市场不断扩大，产业将迎爆发期。

二次元文化产业近年来取得了快速发展，市场规模迅速扩张，未来发展空间巨大。2014年普遍被称为中国IP元年，国产优质IP不断涌现，文化变现渠道也不断丰富。优质IP是文化产业链的价值核心，作为文化产业的重要组成部分，以动漫、游戏等IP资源为核心，创造优质内容并广泛传播的发展方向具有广阔的前景，二次元行业将进入高速发展的黄金阶段。

根据中研普华产业研究院发布的《22022-2027年中国二次元文化行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

二次元，原指“二维世界”，包含长度和宽度的二维空间。后来成为了ACGN亚文化圈专门用语，特意用“二次元”来指代。

由二维图像的动画、漫画、游戏等作品构成，简单来讲就是在纸面或屏幕等平面上所呈现的动画、游戏等平面视觉作品，里面的角色都是图像形式，区别于真人饰演的影视剧，因此被称为“纸片人”。通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”，简称“二次元”。在某种意义上讲，二次元还意指喜爱它的人就像生活在一个平面世界中一样。

从广义来说，二次元产业是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合;狭义来看，二次元产业一般指围绕着ACG(即动画、漫画和游戏)而生成的产业集群，由二次元内容和二次元周边衍生两大类市场构成。其中，二次元内容产业主要包括二次元漫画、二次元动画和二次元游戏。

泛二次元文化用户规模

二次元用户可以分为泛二次元用户及核心二次元用户，前者对动漫基本了解，会观看热门漫画或动画改编的大电影，但投入的精力和财力相对有限;后者深爱动漫作品、经常上相关二次元网站、贴吧等查看相关喜爱的二次元内容、花费的时间和财力较多。

我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人 ，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人，2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。

中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中，Z世代人群深受二次元文化影响，泛二次元用户占比高达95%，在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟;从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值;从营销价值看，二次元成为市场营销的新落脚点;从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。

从新兴的周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集，形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大;虚拟偶像的直播业务，同样大有可为;线下娱乐让二次元从线上拉到线下，与多种实体经济结合;二次元服装产业在品牌运营方带领下，整个产业正在脱离原始状态。

二次元文化产业市场潜在容量

随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。

在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。

考虑到国内二次元用户人数不断增加、用户付费能力的提高、优质内容作品不断涌现等多方面因素，2021年中国二次元内容市场约632亿元，预计到2026年中国二次元内容市场有望突破千亿达到1161.4亿元，未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。

在市场空间上，未来五年内，国内二次元内容的IP商业价值也将通过二次元周边衍生产业和IP改编产业进一步拓展扩大，价值成长空间可达数倍以上。

以动漫产业为例，其发展受到国家政策的持续支持，包括但不限于利好的税收政策、综合示范园建设、专项基金的投入、国际版权贸易平台的建设、促进动漫全产业链发展等。

截至目前，我国共有187.8万家经营范围含“动漫”且状态为在业、存续、迁入、迁出的“动漫”相关企业。成立于1年内的“动漫”相关企业占比最多，占比达52.5%。注册资本在100万以内的占6成。2021年新增注册企业数量为58.5万家，年度注册增速为72%。2022年已新增注册49.3万家动漫相关企业，同比增速高达155%。

随着科技进步与技术发展，未来二次元动漫行业在制作方面将采用VR、AR、3D、AI等新兴技术，进一步丰富作品画面的精细和立体感。2022年元宇宙概念在国内全面普及，动漫行业作为IP的创作方与内容平台在进军元宇宙上具有天然优势，未来拥有巨大的增长空间。中国动漫市场规模已达千亿，伴随泛二次元用户群体的扩大及年轻人对文化消费的高溢价能力，动漫市场或将迎来进一步发展。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国二次元文化行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。