2023积木玩具发展趋势分析调研

一、积木行业基本概述

玩具泛指可用来玩的物品，具有娱乐性、教育性、安全性的特征。玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。

玩具品类繁多，分类不一。玩具按主要材质，可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等;按主要功能，可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等;按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具;按使用者年龄，可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具等。目前儿童玩具仍然是我国玩具市场的主流，但近年来成人玩具发展较为迅速，且随着玩具对开发儿童智力的作用逐渐被父母重视，对玩具功能的要求也越来越高，益智功能不断受到关注。

中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

二、积木玩具行业市场分析

积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。就其功能属性而言，积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。

积木是当下潮玩领域快速发展的一个重要分支。它越来越成为孩子们益智和成年人们“悦己”的生活方式，其行业规模也在不断扩大。国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。

近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升我国玩具行业保持着良好的发展态势。目前我国是全球最大的玩具制造国，在世界玩具市场上占有举足轻重的地位。数据显示，2021年我国玩具产量达到745.85万吨，同比增长10.97%。需求量方面保持稳定增长。

虽然2020年受新冠肺炎疫情影响，玩具市场受到严重冲击，但随着疫情的有效控制，玩具市场逐渐回暖。数据显示，2021年我国玩具需求量从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%;市场零售总额从2016年的556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，

从细分产品来看，随着”90后”、“95后”乃至”00后”群体成为消费主力，积木玩具近年迅速崛起，成为我国玩具市场占比最大的品类之一。数据显示，2021年我国积木玩具行业市场规模约为208亿元，约占玩具总市场的24.24%。

国内玩具用户购买玩具时首要考虑因素是产品的特点和玩法，超四成用户认为其趣味性时最关键的因素，积木玩具相较普通的其他有着鲜明的趣味性特点，其特殊的拼接属性在具备益智属性的同时也为成人用户带来无限的乐趣，拼接作品时的心情放松和完成作品带来的成就感事成人用户持续购买的关键因素，加之其多产品可相互叠加创造的属性，更是让用户感到物有所值，是用户粘性的关键。

三、积木玩具发展趋势分析

通过抓住热门的国潮、国风内容，深挖中国传统文化，中国积木品牌多维度开展中国航天、中国风、趣味潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等原创积木产品线，以精准认知与高品质的产品力给玩家们带来新价值，也受到消费者的认可。

在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场，而来自澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的50%。

积木玩具行业核心壁垒在于基于产业链多环节先发优势构筑的品牌力。乐高在积木玩具领域具备稳定高市占率、高毛利率的特征，同时拥有忠实粉丝群体与强社区效应，成为了积木玩具行业的代言人，具备强品牌壁垒。具体到“IP-产品研发-生产-渠道分发”各个环节来看，乐高具备强产业链一体化运营能力与强品牌力，其设计生产能力构筑壁垒。

国产企业目前虽然在成本和价格方面具备一定优势，但整体版权问题一直被诟病，且仍存在较严重的“借鉴”现象，目前乐高在国内市占率持续走高，且布局规模持续提升，国产企业面临较大挑战，如何提升产品质量和创新力或是构建品牌力的关键，就短期趋势而言，国内积木玩具迎来品牌力构筑时代，对国产企业发展而言既是挑战也是机遇。

积木玩具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析积木玩具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘积木玩具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》。

报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。