OTC药品行业前景怎样?OTC药品行业竞争格局分析报告2023

非处方药是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品，一般公众凭自我判断，按照药品标签及使用说明就可自行使用。非处方药在美国又称为柜台发售药品(over the counterdrug)，简称OTC药。

这些药物大都用于多发病常见病的自行诊治，如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。为了保证人民健康，我国非处方药的包装标签、使用说明书中标注了警示语，明确规定药物的使用时间、疗程，并强调指出“如症状未缓解或消失应向医师咨询”。简言之：可自行根据需要选购。

OTC药的特点是安全、有效、方便、经济，在投放市场前已经过多年的临床检验，并得到消费者的广泛认可。我国市场是全球最具潜力的非处方药市场，也是全球发展最快的市场之一。

从消费者的医疗保健行为看，OTC兼具保健品和处方药品的部分功能，存在三个交叉的市场，一部分市场与保健品形成竞争;一部分面对一些长期、慢性的细分疾病，具有较为固定的消费群体，与处方药争夺市场;最主要的市场则是面对自我药疗的常见疾病，如感冒、胃肠、皮肤炎症等。

OTC药品行业竞争格局

2021年10月，中国非处方药物协会发布了“2021年度中国非处方药产品综合统计排名”榜单，结果显示，2021年年度，华润三九医药股份有限公司成为中国非处方药产品综合统计排名榜首，其次为太极集团有限公司、修正药业集团股份有限公司，分别位列第二、三名。

从经营情况来看，华润三九及太极集团营业收入均超过100亿元。2021年，华润三九营业收入达153.2亿元，同比增长38%;净利润达20.81亿元，同比增长18%。太极集团营业收入达121.5亿元，同比增长8.4%。

华润三九主营核心业务定位于CHC健康消费品和RX处方药领域。CHC健康消费品业务覆盖感冒、胃肠、皮肤、肝胆、儿科、骨科、妇科等品类，并积极向健康管理、康复慢病管理产品延伸。2021年，CHC业务实现营业收入92.76亿元，同比增长17.72%，占营业收入的60.55%。

太极集团医药工业实现销售收入76.91亿元，同比增长4.55%。销售排名前100位的品种，销售收入同比增长18%，增幅超过30%的品种34个，单品销售过亿元的产品有13个。医药商业实现销售收入72.96亿元，其中医药批发59.89亿元;医药零售13.07亿元。

OTC药品销售渠道

目前，我国非处方药销售主要分为线上和线下两个渠道，其中线下渠道主要包含医院、零售药店和第三终端(社区卫生服务中心(站)、乡镇卫生院、诊所)。

随着国家相继取消互联网药品A、B、C证的审批制度，改为监管制度，我国医药电商进一步放开，促进了我国医药电商规模的壮大。根据商务部数据显示，2018年，受审批制度改为监管制度的影响，政策放松下，我国医药电商交易规模迅速扩大，2018年医药电商包含第三方交易服务平台交易额在内的销售总额达到2315亿元。

其中医药电商直报企业B2B业务规模达到931亿元，占医药电商销售总额40.2%，维持着30%以上的行业增速。医药电商高速发展，OTC中国非处方药B2C电商市场规模也随之进一步扩大。

据中研产业研究院《2023-2028年中国OTC药品行业竞争格局分析及市场需求潜力预测研究报告》分析：

我国主要医药电商平台有好药师、七乐康、阿里健康、叮当快药、京东大药房、平安好医生等，市场竞争较为激烈。目前的医药电商平台如京东健康、阿里健康、平安好医生，都有配套的互联网医院。其他没有配套互联网医院的医药电商平台，如果想要在未来抢占非处方药外流带来的市场，就要尽快建立起属于自己的互联网医院。网售非处方药“开闸”以后，如何吸引优秀医生，尤其是“具备3年以上独立临床工作经验的医生”到互联网医院平台，将成为医药电商平台竞争的重点。

OTC药品行业前景

随着医改进程不断推进，院内市场压力与日俱增，药企纷纷把目光投向零售药店终端，“处转非”成为了重要的策略调整。尤其是一些产品在处方药阶段已经有良好的消费基础，转为OTC后，将更加方便患者购药，企业的利润也将获得提升。

长期来看，“处转非”一方面可以节约国家医保资金，为创新药“入保”腾出更多空间;另一方面，患者不需要医生处方就能在线下药店和线上电商平台购药，有利于需要长期购药的患者;第三，购药渠道增加，对于企业而言也将提升产品销量、扩大市场份额;第四，对于零售药店终端而言，不断增加OTC药的品类，可以进一步丰富店内的药物种类，吸引更多患者进门消费。

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