春节假期海南离岛免税销售额达15.6亿元 2023离岛免税行业发展趋势预测

受疫情影响，2022年海南离岛免税销售遇冷，官方力争今年销售额突破800亿元。春节销售火热，让海南免税经济实现“开门红”。后疫情时代，海南离岛免税商业模式也发生变化，高奢加快入场、线上购物火热、贴合年轻群体成为新趋势，海口国际免税城开设近4000平方米的高奢通体主力店成为焦点话题。

深圳和香港之间恢复通关，为两地的假期经济注入活力，深港陆路口岸日均出入境旅客量在7万人次左右，福田口岸附近酒店入住率约95%，创下三年来的新高，香港多家名牌店外也排起了长队。海南作为传统的冬季旅游热门地点，春节期间旅游市场也是持续升温，海口市全市接待游客总数121.99万人次，同比增长26.2%，携程上三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。从消费端来看，经过市场培育，中国消费者对海南离岛免税市场可提供的商品种类提出更高要求，离岛免税主体针对需求进一步开疆拓土。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国离岛免税行业市场竞争形势分析及未来发展趋势预测报告》显示：

如今，离岛免税已成为海南国际旅游消费中心建设的‘金字招牌’，销售额也成功突破600亿元大关。虽然海南的离岛免税市场整体保持着增长态势，但受困于疫情影响，2022年前三季度的表现较差——每客单价同比增长了9.9%，购物总金额同比却下降了45.1%。海南离岛免税店的销售情况，会直接影响到中国中免的公司业绩与股价表现。

在其发布的22Q3业绩报告中，中国中免表8-9月海南疫情影响了线下销售，毛利率环比下滑9个百分点，前三季度公司实现营业收入393.64亿元，同比-20.47%。与此同步，中国中免的股价在第三季度也出现了持续下滑，累计跌幅达到14.33%，同2021年的高峰相比，股价更是跌去了一半以上。但是反过来，海南离岛免税购物市场的火爆也能带来中国中免股价的提振，1月26日其港股涨幅就超过了7%，股价再次创下上市以来的新高。事实上，作为旅游购物板块的龙头，中国中免一直是不少押注政策放开后消费会大规模反弹的机构资金首选。

春节假期海南离岛免税销售额达15.6亿元

春节假期，成千上万名旅客挤满海南的三亚国际免税城，过年休假的旅客们正在那里购买大量化妆品和手包。“英国又远，又很难买到机票。”自称以前常在伦敦哈罗德百货商店购物的学生俞顺晓(音)说，“在三亚，我们可以随时来随时走。”1月初，在全国更多地区放宽疫情防控政策后，中国政府不再要求所有入境旅客在抵达后立即进入酒店隔离。因此，中国居民开始赴海外旅行。奢侈品牌和零售商都希望，随着美国和欧洲在后疫情时代出现的消费狂热降温，即将到来的中国出境游热潮将在2023年为他们带来强劲的销售表现。

今年春节假期，海南离岛免税消费持续火爆。据海口海关统计，1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，比2022年春节假期增长5.88%;免税购物人数15.7万人次，比2022年春节假期增长9.51%;人均消费9959元。海口海关同日也发布数据称，春节假期海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，分别较2022年春节假期增长5.88%和9.51%。

为了迎接这波购物热潮，中免集团海南区域六店联动品牌积极布局，推出了组合优惠力度大、品种多的线上线下联动的新春促销活动。配套服务方面，cdf海口国际免税城更是推出了13条免费穿梭巴士路线，可以精准覆盖海口市内各大景区、酒店以及商业中心。在政府与商户的共同努力下，离岛免税购物正在成为沙滩、海鲜之外的又一大旅游热门元素。自2011年4月以来，海南离岛旅客免税购物额度由5000元提高到10万元，免税商品种类由18类增加到45类。随着优惠政策不断升级，海南离岛免税购物的吸引力正变得越来越高。

海南离岛免税市场近期扩容：由五家经营主体10家门店增至六家经营主体12家门店。10月28日，全球最大单体免税店——海口国际免税城开业，全岛免税店经营总面积由22万平方米增加到超过50万平方米。今年以来，受疫情影响海南离岛免税销售不及预期。但市场主体热情不减，免税业在吸引海外消费回流大趋势下呈现新特点。中国(海南)发展研究院发布的《海南免税消费市场现状与趋势》报告称，预计到2025年规模将有望突破1600亿元(人民币，下同)，成为全球最大的免税消费市场。

《2023-2028年中国离岛免税行业市场竞争形势分析及未来发展趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。