2023二次元文化行业报告:中国二次元文化市场需求广阔

二次元文化行业投资前景如何?二次元游戏用户“为爱付费”的消费理念也与Z世代消费特征相吻合，形成了二次元游戏用户对优质内容具有高付费意愿、高黏性的用户特点。可以预期伴随Z世代消费群体的成长和步入社会，在二次元游戏上的消费能力也将日趋提升。

随着二次元文化行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的二次元文化企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

2023二次元文化行业报告:中国二次元文化市场需求广阔

按中国二次元行业报告定义，二次元文化是在以ACGN为主要载体的平面世界中，由二次元群体形成的独特价值观与理念。所谓ACGN，即英文动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)的缩写。整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。

目前，中国政府推行了一系列政策，用来发展二次元产业，尤其是二次元产业下的动漫产业和游戏产业。政府在近些年重点推动了二次元相关产业的税收减免、资金扶持、版权保护等方面。同时，从另外一方面，通过实行一系列管理措施，保证二次元内容产业健康有序的发展，比如国家网信办，联合多部门执行的“净网行动”，让二次元网络空间变得更加清朗。二次元文化流行后，周边行业也是很滋润的，以前是汉服市场一年卖百亿，现在是一件cos道具就能卖上万元。

二次元玩家玩二次元游戏主要玩的是游戏中独特的二次元内容，核心二次元用户专注于游戏的内容和游戏玩法，为IP玩游戏，并为角色付费。但是二次元用户也很讲究，对内容很挑剔，很苛刻，哪一种设置不符合原版IP，哪一种人物的设置出了问题，哪里的图画与原版IP有出入，都会很在意，二次元游戏的核心竞争力是建立世界观的能力、美术的能力以及音乐创作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研发的核心能力。

近些年，我国二次元文化兴起，二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人，同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力，二次元用户规模快速增长，为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。

在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟;从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系

中国的二次元文化产业中，动画市场发展较为成熟，表现为商业模式成熟，且中国原创动画的内生力加强，漫画改编或成为新蓝海;二次元游戏市场风头正劲，自研游戏的实力增强，并反向输出海外，比如日本市场。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

二次元用户结构较为年轻，主要集中在一二线城市，近半二次元游戏用户在二线城市以上，二次元游戏在大城市的渗透程度较高。

随着大众传媒的发展，各种日本动漫产品陆续传到国内，影响了国内的年轻人群体。近年来，由于资本入侵、互联网发展，还有“二次元”群体的迭代更新，“二次元”文化表现出了向主流文化靠拢的趋势。“二次元”产品类型已不局限于动画、漫画、游戏等，声优、漫展、角色扮演、线下演唱会、漫画周边手办、古风音乐等也占据了重要地位。

如今二次元行业已取得了长足发展，庞大的用户规模催生了广阔的市场需求。二次元游戏用户中，近半用户分布于二线城市及以上，受教育程度更高，消费能力强。在未来，二次元虚拟偶像必然是AI技术，沉浸性技术和设计技术结合起来的，这样就能获得更宽广的市场。

中研研究院出版的二次元文化行业图表预览

图表：中国二次元文化供应情况

图表：中国二次元文化需求情况

图表：2023-2026年中国二次元文化市场规模预测

图表：2023-2026年中国二次元文化供应情况预测

图表：2023-2026年中国二次元文化需求情况预测

二次元文化行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是二次元文化行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握二次元文化行业市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对二次元文化行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

二次元文化市场调研如何?未来该行业市场机会在哪?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国二次元文化行业竞争格局及发展趋势预测报告》。