在线广告行业消费现状 2023在线广告行业投融资策略指引

尽管宏观经济表现不佳，广告市场仍保持正常发展。高通胀的情况集中出现在取暖、汽油和食品等必需品领域，这迫使消费者(尤其是那些不太富裕的人)对生活支出按其重要程度重新排序，并导致消费者信心指数下降。但为了弥补疫情期间无法出门的缺憾，消费者对旅行和娱乐休闲的需求很大，目前来看相关支出还在增长。商业信心指数普遍较高，企业投资正在增加，而且没有证据表明企业会大范围削减成本。

在线广告行业消费现状 2023在线广告行业投融资策略指引

由于作为支柱的广告业务疲软，其股价在过去15个月内下跌约三分之二。财报显示，Meta的在线广告业务营收Q3同比下降3.7%，当季单位广告价格下滑18%。

谷歌受苹果隐私政策变化的影响没有Meta厉害，不过，最近频频有消息称苹果即将推出搜索引擎功能，这意味着谷歌在这一领域将面临更激烈的竞争。

据媒体近日报道称，苹果搜索引擎团队规模目前已达200人，最快4年后就会推出谷歌搜索引擎的替代版本。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年在线广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

数据显示，2021年全球广告花费同比增长达19.9%，其中增长极为显著的部分是数字广告，增速接近3成，而数字营销中又以搜索广告29.3%的增速较为亮眼，成为媒体广告花费增长的重要驱动力。

2021年，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较2020年，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。

电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择;同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020年，电商广告市场规模超3000亿元，领先于其他形式媒体的广告收入。

截至到2022年9月，PC端月活用户7.12亿、移动App端11.96亿，同时，各主要入口流量稳定增长，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序去重活跃用户规模分别为9.21亿、6.68亿、4.01亿。

长期以来，在线广告行业超出了分析师和企业主的预期，年增长率很高。它是由对电子商务行业的日益关注和全球消费模式的普遍数字化推动的。但是，2022年上半年已经明确，这样的高增长不能持续太久。

2022 年全球广告支出预计将增加 580 亿美元，从2021 年的7230 亿美元增至7810亿美元。新增广告支出大多来自美国。在持续、快速的数字化转型推动下，预计2022年美国将增加330亿美元广告支出，占今年全球广告市场新增费用的 57%。 中国、日本和英国市场紧随其后，分别贡献了9.1%、6.2%和5.8%的新增投放费用。印度的广告市场规模仅排名全球第12位，却贡献了4.6%的广告新增费用，排名全球第5位。而在选举广告投放和疫情最严重时被取消节日回归的推动下，印度将成为全球广告支出增长最快的市场，增幅高达 20.8%。

2022年全球广告支出预计将增长8.0%。这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。增长的动力主要源于冬季奥运会、美国中期选举和将首次在圣诞节前 (一年中广告投放最密集的时期)举行的足球世界杯。严峻的形势还将延续，2023年全球广告支出增幅将降至5.4%，而夏季奥运会和美国总统大选又将推动2024年的广告支出增长 7.6%。

今年以来，不少企业都在削减广告预算以应对升息、高通胀的冲击，但巨头依然选择锲而不舍地抢食美国价值高达3000亿美元的数字广告蛋糕。

与此同时，由于线上广告需求疲软、同行的挤压以及反垄断机构的限制，Meta和Alphabet今年成了广告市场的难兄难弟。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家财政部、中国证券监督管理委员会、中国风险投资协会、中国风险投资研究院、深圳创业投资同业公会、北京创业投资协会、上海创业投资行业协会、在线广告行业相关协会、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料。

对在线广告行业风险投资现状、国际化进程与外资进入、融资渠道、如何运作风险投资、退出机制及发展趋势等进行了系统的分析，并重点分析了在线广告行业风险投资的主要现存问题、相应对策以及新形势下面临的机遇与挑战和企业的应对策略等。是风险投资公司、研究机构及在线广告行业相关企业准确了解目前在线广告行业风险投资业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年在线广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。