男装市场未来如何?2023男装市场现状分析

近期，九牧王发布年度业绩预告表示，预计2022年归母净亏损达0.8亿元至0.96亿元，扣除非经常性损益后的净利润为0.55亿元至0.66亿元。而上年同期九牧王的归母净利润和扣非净利润分别为1.9亿元和1.7亿元。

我国男装市场参与者众多，如海澜之家、杰克琼斯、阿迪达斯、优衣库、耐克、罗蒙、雅戈尔、GXG、波司登、七匹狼等等。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国男装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

男装市场现状分析

随着我国经济发展和国民收入水平提高，男士更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，进而推动男装行业规模不断扩大。天眼查数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业。其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%。

近日，国产男装品牌报喜鸟、七匹狼发布的2021年财报显示，其营业收入和净利润均实现双增长。

报喜鸟相关负责人介绍，一方面，公司深耕服装主业，持续加强产品研发、品牌和渠道的建设，提升运营质量。另一方面，公司加大电商和新零售业务的开展力度，加强品牌推广和宣传，公司整体运营能力和效率得到改善，因此营收和盈利能力稳健增长。

对此，对外经济贸易大学教育与开放经济研究中心产业部主任卢福永表示，报喜鸟、七匹狼的营收和净利润双增，有2020年同期疫情影响下业绩基数相对不高的原因，但也为疫情之下的男装行业注入一些亮色。

随着我国经济发展和国民收入水平提高，男士更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，进而推动男装行业规模不断扩大。天眼查数据显示，截至目前，我国有8.1万余家男装相关企业。其中，2021年新增注册企业近万家，增速达14%。

近年来，男女服装融合的办秀模式逐渐回归“旧传统”，男装品牌的回归，改变了时装行业“重女轻男”的现状。根据统计，2021年，世界男装公司的营收为4130亿美元，预计2024年将以5%的年增长率发展至5000亿美元。

我国男装产业现已具备一定规模，形成了独具特色的产业集群，其中包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群;以及借助港、澳等优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。

男装市场的消费者对商品的要求越来越多样化，品牌、品质、设计、工艺、功能、性价比等多种因素的综合作用，对男装品牌的产品与服务构成了巨大的挑战。

消费升级是驱动我国男装行业市场规模增长的一大因素。随着生活生产水平的提高，居民对穿着服饰需求更为精细化、多元化，对产品性能提出了更高要求。

数据显示，海澜之家是男装行业名副其实的头部企业，其门店数超过7000家，远远高于九牧王、七匹狼等其他知名企业。此外在营收方面，海澜之间高达201.90亿元，净利为24.91亿元，业绩稳健增长。

随着经济的发展，国民收入的增加，男人们越来越重视款式和流行，也越来越愿意在自己的外貌上投入，从而促进了男装产业的发展。资料表明，到现在为止，全国有81000多个与男性服装有关的公司。其中，近1万家新登记的公司将在2021年以14%的速度增长。

相较于女装市场，男装市场总体规模偏小，且有多种不同特征。在生产端，男装的同质化竞争更加明显，品牌区分度远不如女装行业;而在消费端，男装市场的功能性消费特征更为明确，职业正装和时尚休闲作为主要的两条产品线，也符合大部分男装企业的产品布局。

“中国男装行业经历了快速扩张时期，目前进入相对平稳的增长期，行业总体市场规模可观。但全行业市场集中度较低，龙头企业市场占有率不高，我国主要的男装品牌集中在中端市场，由此导致了较为激烈的市场竞争，差异化发展不足。”卢福永补充道。

从零售角度来看，今年男装市场的规模达到了5108亿元，比去年同期下降了12.02%。受疫情影响，中国男装市场将持续稳步发展，预计2025年将达6570亿元，21-25年度年均复合增长率为3.26%。

男装行业前景分析

2023年男装市场规模有望突破1000亿元

据Euromonitor预测，中国男装市场持续稳定增长，前景诱人。2021年中国男装市场的增速将达到13.1%高位。2025年之后，也将保持3%的平稳增速。并且，2023年男装市场规模有望突破1000亿元。

结合IMARC的研究数据预测，“2021年全球男装市场的销售额为5333亿美元，全球男装市场 预计在2022年-2027年的复合年增长率为5.92%，并将在2027年 达到 7469亿美元的销售额”，可见全球男装市场的巨大潜力尚未被完全开发，尽管与疫情有着较强的相关性。

由于整个产业的市场集中度较低，国内男性服装品牌的市场份额相对较小，国内男性服装品牌大多集中于中档市场，因此，市场竞争比较激烈，缺乏差异性发展。

目前，破局的关键在于创新。红豆股份董事长戴敏君表示，2022年，红豆男装将锚定“舒适男装”新赛道，定位“经典舒适男装”，以新战略展现新姿态。

除了通过优化产品结构、创新研发技术和营销模式等商业举措来提升影响力，男装领军品牌海澜之家还致力于向公众推广中国的经典传统文化。近日，海澜之家正式发布基于传统生肖文化设计的“虎虎生风”IP服饰系列，为品牌找到一种更容易与中国消费者产生共鸣的沟通方式。

业内人士表示，品牌打造非常关键，立足自身特点，营造对应的品牌文化，丰富品牌内涵，有助于提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。在营销方面，品牌要向全渠道努力，力争精准营销，但对流量的追求也要更加理性。

如今，消费者对服装的需求已不只局限于保暖舒适、得体美观，而日趋向“外在美内在也要美”的阶段发展，对行业来说，是机遇，也是挑战。

欲了解更多关于男装行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国男装行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。