海信家电2月7日耗资约866.06万元回购51.08万股A股 激光电视行业市场前景分析

激光电视行业前景如何?当下，消费者在休闲娱乐时追求极致，无论观影、追剧、看综艺、玩游戏，都期待更让人忘记现实的沉浸体验。大尺寸，是极致视觉的核心要素，爱普生最新4K智能激光电视EH-LS800，将客厅变成私人影院，它的最大优势在于将机器至墙面所需的距离大幅拉近，提供4K超高清影像技术与卓越画质色彩，智能体验与家居美学也打动人心，带来远超于普通平板电视的震撼观感，满足新时代用户的家居娱乐需求。

激光电视使用最前沿的激光荧光技术，提供明亮、色彩丰富的显示画面，并且使用寿命高达2万小时。正是由于激光的高效率、更低的养护成本和更高的色域，电影行业很快将它作为光源。同时，消费者也可以通过激光电视随时随地在自己的家中实现影院级别的观影体验。激光电视(LASERTV)是利用半导体泵浦固态激光工作物质，产生红、绿、蓝三种波长的连续激光作为彩色激光电视的光源，通过电视信号控制三基色激光扫描图像。其色域覆盖率理论上可以高达人眼色域范围的90%以上。这比目前LED电视最高的62%色域覆盖率又提高了一个档次。

中研普华研究院《2018-2023年中国激光电视市场深度分析及发展趋势研究咨询预测报告》分析

激光电视行业市场分析

一般来说，电视机的屏幕材质主要有两种，即LCD和OLED，像其他的LED、Mini LED、ULED等等都是在此基础上演变而来的。不过对家电比较关注的人可能会知道，电视市场中还存在着激光电视。

其实严格来讲激光电视并不能算是电视机，理应将其归到投影仪的品类当中，毕竟其采用的也是激光投影的成像方式。不过在一些品牌的刻意造势之下，很多人不仅将激光电视看成了与普通液晶电视别无二致的存在，更是觉得该品类的产品性价比非常高。

当前我国激光电视仍在成长阶段，行业的头部公司率先抢占赛道，拥有较高的市场份额。2021年国内激光电视市场各品牌销量中，海信、峰米、长虹位居前三，所占市场份额分别为42%、24.6%、16%，三者合计占据市场份额仅83%。

从激光电视业务的盈利能力来看，2019-2021年期间极米科技激光电视的毛利率有所波动，而光峰科技激光电视的毛利率呈稳定上升走势。2021年极米科技和光峰科技激光电视的毛利率分别为24.67%、29.65%，两家企业的盈利情况均呈现出良好态势。

根据中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》显示，在综合考量用户对电视外观、质量、功能、价格、服务后，用户满意度最高的乃海信激光电视，达到了85.3分。

此外，在价格方面，激光电视的价格已经下探到万元以内，相比于同尺寸的传统电视，激光电视无疑更受广大用户追捧。

随着技术的改进以及成本的降低，未来会有更多的激光电视产品出现在市场中，其性能会不断得到加强，并且价格也会更便宜，届时激光电视会形成它应有的发展思路。

根据相关统计平台数据显示，在2020年1-5月，激光电视出现逆势增长，其中75寸以上大屏电视销售量同比增长109.6%;80寸以上销量同比增长54.2%，100寸以上销量同比增长92%，而激光电视是增长最快的一个。据悉，海信激光电视不仅是在国内畅销，并且在包括美国、墨西哥、澳大利亚等全球17个国家都十分受欢迎。

2021年初之际，坚果投影发布了100寸高画质纯音质智能激光电视：“坚果投影U2 Pro三色激光电视”(简称坚果投影U2 Pro，或U2 Pro)，价格只需39999元(行业同款100寸达到99999+)，由此，处于投影产业前沿的三色(全色)激光电视行业似乎打开了竞争的赛道。

近年来国内激光电视行业头部企业加大了研发力度，在屏幕、镜头、激光器等领域技术进步迅速，将打破海外厂商的技术垄断，实现零部件国产化，从而降低激光电视零部件成本。激光电视行业的快速发展吸引了众多上游企业布局激光电视零部件产线建设，激光显示产业链较短、投入较小，只要产量有显著提升，零部件的研发和制造成本将会被大幅摊薄，发挥生产规模效应作用。随着我国激光电视产业上游供应商数量增加将促进行业竞争加剧，有望推动激光电视采购成本进一步下降。综合来看，未来我国激光电视将本潜力巨大，激光电视的价格有望继续降低。在国家政策支持、经济形势发展向好以及社会消费升级的环境下，未来激光电视的销量将实现稳步增长，市场渗透率也将持续提升。

激光电视行业前景分析

激光显示是我国彩电行业发展的重要技术方向，也是在世界范围内率先实现技术创新和引领的电视品类，位列科技部“十四五”国家重点研发计划“新型显示与战略性电子材料”重点专项。近年来激光显示是国家政策支持的方向之一，2010年国家就提出发展新型显示技术。2021年工信部表示将按照“十四五”规划加大对激光显示产业的支持力度。在政策鼓励下我国激光显示领域经过多年的发展，也直接带动了激光电视产业的发展。

随着国民经济的良好发展，人们的购买力逐渐提升，消费方式不断升级，越来越多人尤其是年轻群体对科技智能新型产品的消费支出增加。而激光电视以其优越的显示技术、健康护眼、色彩真实、临场感强等特点，逐渐受到更多消费者的青睐，国内的激光电视市场逐渐被开发出来。近年来，我国激光电视销量及销售额整体呈明显上涨趋势。

激光电视被看作是中国显示技术领跑世界的新机会。中国电子视像协会激光电视产业分会会长、海信电子信息集团副总裁高玉岭表示，从2021年开始，在全球激光显示产业链齐头并进，以及欧洲杯、世界杯热潮的拉动下，激光电视将开启全球普及的新阶段。

“十四五”规划和远景目标纲要提出，要坚持创新在现代化建设全局中的核心地位。要强化企业创新主体地位，促进各类创新要素向企业集聚。可以预见，未来五年创新驱动将是经济发展的主基调和动力源。

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