体育赛事行业现状调研及发展潜力分析2023

随着人民群众生活水平的提高以及健康观念的深入，我国体育赛事的发展越来越迅速，无论是赛事的数量还是赛事的类型都呈现出快速上升的态势。

体育赛事概述

关于体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事直播，比如新浪、网易、优酷等，最近也有专门收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，联盟杯，欧洲冠军杯，世界杯，欧锦足球赛，斯诺克比赛，国内外兵乓球赛，足球热身赛，南美洲足球比赛等赛事的媒体。

在产业链方面，体育赛事服务行业产业链包括上游市场主体赛事IP所有方以及下游的消费者。具体流程：赛事服务代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。

在产业链方面，体育赛事服务行业产业链包括上游市场主体赛事IP所有方以及下游的消费者。具体流程：赛事服务代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。

作为国民经济的一个大行业，近年来我国体育产业发展迅速。同时，随着各类体育产业发展促进政策落地，我国体育产业发展迅速步入发展黄金期，对国民经济的贡献稳步提升。根据国家统计局和国家体育局数据显示，2015-2019年，中国体育产业总规模不断扩大，2019年达到2.95万亿元，同比增长10.9%。

体育赛事行业现状调研

体育赛事服务行业主要受益于体育产业的快速发展。近年来，国家大力支持体育产业，尤其是《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台之后，我国体育产业快速发展。

目前，国内具有顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主导，例如世界杯、英超、西甲、NBA等。国内具有影响力的赛事主要以足球、篮球为主，其中，2018年中超影响力排名第一，其次是CBA和LPL。

近年来，国内的中超和CBA观看规模也在不断上涨，2007年，两个赛事的观众分别为1.4亿人次和4.2亿人次;至2019年，两个赛事的观众分别增长至16亿人次和10.8亿人次。

作为观众互动性极强以及门票收入占大头的体育赛事，2020年以来的新冠疫情对该行业产生了巨大的冲击。在疫情影响之下，全球体育赛事基本上都被暂停，其中备受期待的2020东京奥运会被延期至2021年举行，欧洲杯和美洲杯也被推迟至2021年中旬。此外，全球多数赛事均被延期半年到一年时间。

近年来，随着中国市场在国际体育产业中的地位愈加显著，早已入局的NBA、英超联赛等国际顶级商业联盟已经建立起了庞大的粉丝群体，版权价值水涨船高。

此外，随着我国大众逐渐提高对健康生活的重视程度以及国家对“全民健身”的大力提倡，马拉松、乒羽赛事、棋牌等参与门槛较低、大众普及度较高的赛事已经在我国国内如火如荼的展开，32%左右的赛事公司将目光放在国内的区域性职业赛事或大众参与度较高的业余赛事。

据中研产业研究院《2023-2028年中国体育赛事行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》分析：

整体来看，我国国家级赛事IP价值仍待释放。从我国过去的赛事体系来看，绝大多数由国家队或省队参与的国家级赛事都会由国家体育总局和其掌管下的各个协会负责运营，市场化程度并不高，社会企业参与赛事运营的程度有限。

近年来，体育赛事转播版权发挥着越来越重要的作用。在线体育赛事直播资源与直播平台结合后，能够发挥和创造出更多的价值，贡献更丰富的直播内容产品，用户在线收看体育赛事直播习惯已经形成。

根据CNNIC统计数据显示，目前体育直播用户规模在2亿人左右，截至2020年12月，体育直播的用户规模为1.38亿人，较2020年3月减少7488万，主要是由于疫情之下体育赛事取消或推迟所导致的。

从各大赛事版权来看，目前我国体育版权市场以苏宁体育和腾讯双巨头为主导，两者基本垄断了足球和篮球版权。大陆地区的世界杯转播权只有央视有资格向国际足联购买版权，再由央视分销给其他平台。

我国的体育赛事运营主要由专业公司负责，盈利来源主要包括门票及衍生品收入、赞助收入以及转播权转让收入。从我国的体育赛事盈利构成来看，赞助收入占据着绝大部分的市场份额，受限较为严重。反观国际上发展得较为成熟的体育赛事运营项目来看，门票及衍生品收入和转播权转让收入占据着较大的市场份额。我国的体育赛事的盈利模式有待改进。

体育赛事行业发展潜力

2019年国务院发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出10个方面政策举措，全力推动体育产业的发展。在政策的推动下，未来我国体育赛事产业有着非常大的发展潜力。

《体育法》于2023年1月1日起正式施行，新修订的《办法》和新制定的《目录》已经正式发布。体育总局将把贯彻落实《体育法》及其配套规定，作为今后一段时期全国体育系统普法工作的重要内容。地方体育行政部门应当组织专项学习，加深对高危险性体育赛事活动管理工作的认识，强化责任意识，提高管理能力和水平;结合工作实际，积极开展相关培训，确保基层负责行政许可的工作人员明确工作程序和要求。尤其要对高危险性体育赛事活动组织者、参与者进行有针对性的宣传，切实提高相关主体对高危险性体育赛事活动的认识，明晰相关政策，保护自身权益。

想要了解更多体育赛事行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国体育赛事行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》。报告对我国体育赛事市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了体育赛事前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对体育赛事市场风险进行了预测，为体育赛事生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在体育赛事行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国体育赛事行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。