手机市场需求持续低迷 智能手机行业现状分析

2022年，手机市场需求持续低迷，高端机型成为“冷年”之中为数不多的增长动能。Counterpoint数据显示，2022年第二季度，全球高端智能手机的平均销售价格同比增长8%，达到创纪录的780美元。1000美元及以上价格段的智能手机销售额同比增长94%。在销量方面，高端市场连续第九个季度表现优于全球智能手机市场整体水平。

通过高端手机守住基本盘，成为手机厂商的共同选择。但是，在高端化机型的竞争中，单纯在配置和堆料上下功夫，只会使手机厂商在同质化的道路上持续内耗。如何带来差异化乃至个性化的用户体验，对手机厂商的产品设计和垂直整合能力提出了更高的要求。

以手机影像为例，除了更多的摄像头和更高的主摄像素外，“人文标签”成为手机厂商新的宣传点。比如OPPO Find X5 Pro追求对20世纪90年代面世的哈苏XPAN宽画幅相机的还原，vivo X70系列寻求对Biotar、Distagon、Sonnar和Planar四款蔡司经典镜头的再现。这一方面提升了手机摄影体验，另一方面也用不同的影像风格彰显旗舰机型的差异化路线，从功能和情怀等不同层次为消费者带来新鲜感。

智能手机行业现状分析

据显示2022年11月份中国市场的手机出货量同比下滑21.7%，在整体大环境出现销量下滑的情况下，此前曾持续逆势增长的苹果也顶不住了，苹果在中国市场的出货量也出现了下滑的势头。

数据显示2022年11月份可谓是2015年以来最差的同期销量，2022年前11个月中国市场的手机出货量下滑了18.8%，可以说中国手机市场已步入寒冬，在整体市场不景气的情况下，前五大手机品牌均出现了销量下滑。

数据显示前五大手机品牌当中，荣耀手机的跌幅最小，只有11.6%，由此荣耀手机也再次冲上国内手机市场第二名，其他手机品牌的跌幅均超过两成，尤为让人惊奇的是此前连续保持正增长的苹果这次也顶不住了，出现了下滑。

随着人工智能技术的发展以及智能手机运算能力的提升，主流手机厂商不断加大人工智能领域的投入，不断推出搭载AI芯片，具有人脸识别、语音识别、自然语言理解、增强现实、AI智慧美颜等功能的人工智能手机。人工智能手机的出货量占比将从2017年的不足10%提升到2022年的80%，AI化成为未来智能手机的重要发展趋势。

国际数据公司(IDC)日前发布的报告称，预计2022年全球智能手机出货量下降3.5%至13.1亿部。但IDC表示，这只是一个短期的下滑，2023年市场将会以5%的增速复苏。

从长期来看，5G机型预计将在2026年达到79%的市场份额，ASP可达444美元。相比之下，4GASP将在2022年达176美元，IDC认为年底害将降至106美元。因此，整体智能手机ASP将从2022年的413美元下降到2026年的373美元。

智能手机未来行业趋势

目前要破局，需冷静观局。换机周期增加、供应链不确定性等多种因素叠加，给近几年的手机市场带来不小挑战。

一是大众购买意愿降低。行业分析今年4月发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已超31个月，而需求端最新数据则表明，消费者的换机周期已进一步拉长至36个月。

二是供给侧创造能力进入瓶颈期。当前，手机的芯片、性能、充电技术、以及屏幕等方面，都已经达到瓶颈，很难再有颠覆性的创新突破，只能从微小的方面进行更新迭代，这也自然会让用户降低换机的预期。

三是供应链依然存在不确定性。过去几年间，“缺芯”一度成为中国手机厂商“攻城略地”的拦路虎，至今仍存在一定的不确定性。但这一状况正在逐步缓解，各大厂商自研之路已经开启，同时，手机芯片的主要供应商也在加快高端芯片的供应速度。

首先，瞄准高端市场“靶心”。Counterpoint Research报告显示，去年全球高端市场销售额增速达到24%，远超整体智能手机7%的增速。今年第一季度，高端智能手机销售额占据全球智能手机总额的近三分之二。

对于手机厂商而言，高端路线不仅可以在竞争中保持产品活力，还能够带来更强的品牌溢价，这或可视为目前智能手机行业的增长空间。

记者了解到，无论是自研芯片，还是聚焦折叠屏，或是提升性能表现，国产手机品牌冲击高端市场动作频频。最被看好的突破口要数折叠屏手机，与行业疲软态势相比，折叠屏不降反升给市场注入了一剂强心剂。

根据研究报告，2022年第一季度，全球折叠屏智能手机总出货量为222万部，较去年同期增长571%，出货量同比大增近6倍。DSCC还预测，折叠屏手机产品在2022年将迎来大幅扩张，预计全年全球出货量将增加107%，达到1600万台。

实际上，各国产品牌想要打开局面，需要在技术积累、产品优化、市场宣传、品牌提升等多个方面下更大的功夫，以更高的品质、更新的技术、更好的服务来满足消费者的需求。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、智能手机行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国智能手机市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了智能手机前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对智能手机市场风险进行了预测，为智能手机生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在智能手机行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国智能手机行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国智能手机市场深度全景调研及投资前景分析报告》。