跨境电商政策暖风拂面 跨境电商未来投资方向

跨境电商政策暖风拂面

近年来，我国跨境电商持续保持高速发展。海关数据显示，2022年我国跨境电商进出口(含B2B)2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%，进口0.56万亿元，同比增长4.9%。

近日，跨境电商又迎来多项支持政策，利好不断。

日前，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，对符合规定的跨境电商出口退运商品，免征进口关税和进口环节增值税、消费税，出口时已征收的出口关税准予退还。

“此次政策调整，有利于减轻跨境电商企业的税收负担和经营成本，有利于跨境电商企业的顺利发展，也有利于进一步扩大跨境电商出口规模。”中国人民大学公共管理学院教授许光建说。

浙江省杭州市也于近日出台了推进跨境电商高质量发展的专项政策。鼓励各类经营主体开展跨境电子商务业务。引导传统外贸和制造企业实现在线化发展、数字化转型。对通过应用独立站开展跨境电商出口业务的企业，给予不超过200万元的一次性资金扶持;对跨境电子商务交易平台每年给予不超过100万元的资金扶持。

跨境电商行业发展前景分析

为促进我国跨境电商的快速发展，国家层面频频颁布鼓励政策，2020年1月，商务部、发改委、财政部等六部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，《通知》共选取了50个城市(地区)和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围，为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。

据海关统计，我国跨境电商进出口交易额5年增长近10倍，去年规模达到1.92万亿元，增长18.6%。从最新数据来看，2022年我国跨境电商保持平稳较快增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。其中，跨境电商综试区带动作用明显。

跨境电商日渐成为新的外贸增长点，对外贸增长起到了较大的推动作用。全球化趋势与中国电商行业发展迅猛，给跨境电商带来巨大发展机遇，大型平台的专业运营给行业带来口碑，中国跨境电商市场的发展态势良好。

跨境电商市场格局分析

中国跨境电子商务主要集中在长江三角洲和珠江三角洲两地。沿海经济发达省份海淘热度高，占据了订单量最高的前10名中的8席。其中，上海市、广东省、浙江省订单量排名前三，江苏省和北京市分列第四和第五位，服饰、鞋帽和家居类产品销售领先;珠三角拥有高度集中的生产制造基地、丰富的外贸人才储备，成为跨境电子商务卖家集聚地。

近年来，B2B电子商务交易成为投资与创业的热点，成为外贸增长的新动力。跨境电商在构建“网上丝绸之路”、促进创新创业，推动传统产业转型升级方面将进一步发挥积极作用。

随着“一带一路”沿线国家跨境电商政策逐渐放开，经济增长带来的可支配收入提升、移动互联网发展带来的互联网普及率提高以及支付、物流等配套服务设施的进一步完善将进一步推动我国跨境电子商务快速增长;另一方面，“一带一路”沿线国家的优质品牌也将通过跨境电商渠道进入中国市场，实现当地产业升级和中国市场消费升级的双赢。

跨境电商未来投资方向

在经济全球化促进下，跨境电商已经逐渐成为推动外贸增长和产业结构升级的新动力。中国是世界第一网络零售市场，拥有全球最多的网购用户，跨境电商零售进口发展呈现快速增长态势。在“互联网+外贸”的模式下，催生了蓬勃兴起的跨境电子商务行业。

跨境电商作为电子商务发展的最新领域，已经成为了中国对外贸易增长最新和最快的领域。因此，在经济、信息全球化和全球经济一体化高度发展，以及电子商务在全球范围极受欢迎的大背景下，我国的企业应抓住跨境电子商务机遇，促进转型升级。

跨境电商平台通过引入高质量海外进口商品获得国内消费者的青睐，未来跨境电商行业将持续高速发展。

跨境电商行业现状

行业宏观面看，跨境电商进入调整阶段，2021、2022年是跨境电商行业的下行周期，收入与利润受到库存周转、资金周转等诸多因素影响，泡沫被挤压，旧模式面临淘汰，亚马逊封号事件在带来短期阵痛的同时，也将跨境电商带入健康合规的新阶段。在沉寂一段时间后，跨境电商再度引起大家的关注。

我国跨境电商市场参与者众多，但以中腰部企业为主。随着竞争的进一步加剧，行业格局有望向具备核心竞争壁垒的头部集中，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。精准营销实现品牌形象塑造、多元化经营分散平台风险、精细化运营助力降本增效，将成为同质化竞争加剧背景下跨境电商企业突围的关键。

一方面国内市场红海，国内企业想要寻找海外市场的增量;另一方面，中国的供应链优势已逐步从成本优势转化为产品及质量优势，电商出海及全球化成为必然的大趋势。

跨境电商(特指B2B、B2C)崛起是国内平台高度饱和的前提下商户外卷的自然延伸，也是中国供应链兼具成本和质量优势的前提下，推开国门赚取高额利润的必然结果。

相较于之前的传统外贸(商品由制造到终端销售经历层层加价，效率低)，跨境电商直连制造商与消费者，大大缩短流通链路，提升供应链效率，同时由于离消费者更近，品牌方及卖家可以进一步掌握消费者数据，动态调整销售策略。

跨境电商投资机遇

我国跨境电商的发展分为三个阶段：第一个阶段主要是来料加工，由国外进口原材料在国内加工后再出口;第二个阶段，出现了家具、户外用品、电子产品等针对企业客户的产品;第三个阶段，则需要国内企业建立自有品牌。

如今，我国出口商品种类更加丰富，正逐步从服装、饰品等劳动密集型产品向数码、智能家居等技术密集型产品升级，产品附加值明显提升。数据显示，今年一季度，半导体、集成电路等跨境电商出口同比分别增长95.4%和1.8倍。

国内跨境电商近年来呈现了爆发式增长态势，跨境行业的发展重点，也从昔日的以“量”为先，进入了以精细化、精品化为导向的高“质”发展阶段。相关数据显示，近5年来，民营中小企业跨境电商进出口量涨幅近10倍，在中国对外贸易中的占比接近40%，且以每年超过两位数的比率快速增长。

短期看，美元指数高位，美元兑人民币汇率突破7利好出口，企业释放可观的利润;海运价格回落给行业带来短期利好，对冲部分成本压力。长期看，国内外持续释放跨境出口电商的利好政策，我国政策不断推动跨境电子商务综合试验区，在税收上提供一定优惠举措的同时也明确支持企业进行海外仓的布局。

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