白色家电行业报告 白色家电行业政策机遇与发展趋势2023

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平。

数据显示，受全球新冠疫情持续，原材料、运输费、人工成本上涨等诸多因素影响，以及日本国内家电消费市场大容量高端化更新换代升级趋势双重因素驱动，2021年，除吸尘器、空气净化器、电风扇、电饭煲4类生活小家电均价水平呈现下降态势之外，空调、冰箱、洗衣机等大家电和健康省时生活小家电均价水平继续呈现上涨态势。

白色家电行业政策机遇

在促进销费升级的国家政策背景，近年以来，国家相关部门不断出台刺激消费政策，进一步升级和加码家电绿色消费，尤其是家电“以旧换新”政策在多个省份不断落地，正成为激发白色家电产业活力的重要举措。

2022年4 月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署促进消费的政策举措，助力稳定经济基本盘和保障改善民生。会议指出要促进新型消费，加快线上线下消费融合，扩大重点领域消费，鼓励家电等大宗消费。

2022年年中，政策面明确要求多措并举扩大消费，确定支持绿色智能家电消费等多项战略措施。

2022年7月份，商务部等13部门联合印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡等9条鼓励消费政策。

国家工信部也在官网多次提到积极推广绿色智能家电，并指导行业协会开展家电“以旧换新”行动，组织电商平台开展“双品网购节”等促消费活动，促进家电升级消费。

据统计，目前在省级政策层面，目前已先后有山东、广东、福建、江苏、北京、上海等省市出台明确促消费政策落地，支持家电“以旧换新”和绿色智能家电消费等。

2022年9月4日，广东省提出《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，鼓励域内各地市在2022年9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，省对各地市活动实行奖补政策，拟通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。

据中研产业研究院《2023-2028年版白色家电项目可行性研究报告》分析：

据了解，广东省级财政将对各市通过财政资金补贴电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八大类家电“以旧换新”的实际支出部分(核销金额)给予奖补，其中对珠三角地市(不含深圳市)按其实际支出的50%比例补贴，对粤东粤西粤北地区地市更是按其实际支出的70%比例进行补贴。

业界分析认为，国家、省市、协会等多系统、多层面发力促进家电消费升级政策有望给白色家电行业带来增长空间，持续的补贴、税收优惠等政策成为行业发展的红利。

白色家电行业供需分析

从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求，以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准，推出了多款创新性白电产品，充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。

从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。

白色家电行业企业布局状况

从中国白色家电企业白色家电业务布局状况来看，企业布局产品多以空调、冰箱、洗衣机为主，部分企业布局了洗碗机、热水器、干衣机等白电产品。行业内上市企业重点布局区域多集中在国内，美的集团、海尔智家、海信家电、ST奥马等企业国外营收占比较高，进行了全球化业务布局。

从白电业务营收占比来看，海尔智家、格力电器、海信家电、ST奥马等企业白电业务占比较高，是企业发展的主要动力。

目前白色家电行业上游主要为电加热器、家用阀件、芯片等零部件企业，有一定的技术壁垒，优势企业浮现，白色家电行业整体对上游议价能力偏弱;白色家电行业龙头企业占据了主要的市场份额，整体市场集中度高，竞争较为缓和;行业下游为消费者，目前各品牌高中低定位明确，消费者可选择空间较为有限，白色家电行业对下游议价能力较强。

随着白色家电智能化、高端化、绿色化发展，所需技术水平不断提升，形成较高的技术壁垒，同时销售渠道的建立与拓展需要大量的资金支撑，故潜在进入者威胁较小;从替代品来看，白色家电产品大多为日常生活必备，故替代品威胁较小。

白电行业发展趋势

随着科技的进步，白色家电也在不断地更新，新型家电越来越多，功能也越来越强大，比如智能冰箱、智能洗衣机等，满足了消费者的多样化需求。

随着互联网技术的发展，白色家电行业也受到极大的影响，比如互联网购物、互联网广告、互联网客服等，使消费者可以更方便地购买和使用白色家电。总的来说，中国白色家电行业的发展趋势是良好的，未来的发展将会更加迅速，市场规模将会继续扩大，而科技创新也将会带来更多的机遇和挑战。未来，中国白色家电行业将会发展得更加强劲，给消费者带来更多的便利和满足。

想要了解更多白色家电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年版白色家电项目可行性研究报告》。报告对我国白色家电行业的供给与需求状况、市场格局与分布等多方面进行了分析，并紧密结合项目情况对白色家电项目投资可行性和未来发展前景进行了研判。通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。