在线音乐行业竞争格局 2023在线音乐行业付费用户分析

在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

在线音乐行业竞争格局 2023在线音乐行业付费用户分析

随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

未来在线音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，由此也会吸引更多的海外资本进驻中国市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。中国在线音乐服务的市场规模由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，年均复合增长率为44.98%，预期2022年将达242亿元。促进该增长的主要因素乃由于会员付费比率快速上升，2020年达到8%。与2020年美国40%的会员付费比率相比，中国依然有巨大的增长空间。同时，每名用户的月均支付金额已由2016年的人民币8元稳定增加至2020年的人民币9元，预期将进一步增加。

目前来看，中国数字音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人，市场格局相对稳定。艾媒咨询分析师认为，在线音乐行业发展时间较长，且服务功能不断完善优化，对于网民的渗透率高，总体规模庞大。随着在线音乐平台对车载等场景的布局加强，未来行业有望从其他载体渠道挖掘用户增长空间。

自 “最严版权令”实施以来，版权价格一直是水涨船高的状态。早在2015年10月，网易云音乐就花费了上亿元以“预付+分成”的方式拿到了QQ音乐150万首的转授版曲库，成为国内第一个转授权案例。

5月份，腾讯音乐娱乐集团(简称TME)为了获得环球音乐中国大陆地区的独家代理版权，业内流传的花费更高达3.5亿美元。为了尽快回收版权成本，腾讯可能会在后续的转授权中提高价格。

数据显示，根据已确认的信息，去年共有60多笔与音乐曲库及版权收购相关的交易，金额合计在50亿美元以上，这其中既有个人作品出售，也有公司之间的批量交易，去年底索尼出资5亿美元收购了美国著名摇滚歌手布鲁斯斯普林斯汀的作品版权，创造了近几年以来个人作品版权交易的新纪录。

在这方面，不仅仅是海外音乐市场，国内市场也同样是如此，尤其是近几年优秀音乐作品的版权交易费用一直是屡创新高。

随着国家市场监管总局根据《反垄断法》要求主流在线音乐媒体停止支付高额预付金，解除网络音乐的独家版权运营机制，重新恢复音乐市场的竞争格局后，独家音乐版权制度正式宣告终结，新的竞争格局亦随之来临，音乐平台的未来发展之路只能是靠另辟蹊径。

有调研发现，59%的年轻用户有过在线娱乐的付费经验，可以认为这个数据是远高于其他年龄层的。

年轻用户在线娱乐付费场景非常多，音乐、视频还有游戏。年轻用户玩游戏玩的比较多，游戏充值是他们付费较多的场景，音乐和视频平台的会员付费也受到年轻人的欢迎。

随着年轻用户的年龄增长，进入到社会有了更多的经济来源，他们的消费能力也不断提高，易观分析认为这些年轻用户群体是未来中国音乐付费率上升的一个主要动力。

本报告由中研普华集团下属产业研究院的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”在线音乐产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间在线音乐行业投资环境;提出了在线音乐“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议、园区建设建议;最后，就在线音乐行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。