2023中国视频广告行业未来发展潜力分析报告

视频广告行业市场投资情况如何?国内短视频行业资产爆发式增长，中国短视频平台市场规模达到1408.3亿元，2021年短视频用户规模已达到8.88亿人，2022年继续保持高增长态势，从业者和用户都近乎指数级增长。投放视频广告素材时，投放成本会随着素材投放的时间、地区不同而不断波动。刚投放的新素材，吸引用户下载的成本较低，但越往后成本就会越高，当成本超过广告主预算，就需要投放新的广告素材，这是短视频广告素材消耗的基本逻辑。

2023中国视频广告行业未来发展潜力分析报告

随着科技日新月异及广告商对营销活动的效率日益关注，在线广告已越来越普遍，而对传统营销及推广服务的需求正在下滑。通过将出版商与技术平台及广告投放服务提供商对接，广告SDK为中小型出版商提供一套简单方便的商业化工具。因此，广告SDK在数字广告市场中的应用越来越广泛。

视频广告主要通过移动互联网在移动设备中(手机、PSP、平板电脑等)所展现的一种方式，其技术主要采用数码及HTML5技术，融合视频、音频、图像及动画，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间” 来插播视频。移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示，作为一种新的展示模式，用户正处于慢慢接受的过程，因此，过度频繁的移动视频展示，不仅不能树立品牌效果，还可能导致用户体验受损。

全球短视频行业正在成为人们重要的休闲、娱乐、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平台及其应用程序在全球各大市场拥有较高渗透率和活跃度。其中，短视频出海是一个突出现象。

抖音在22年上线的“共创视频”功能也助力内容创作者突破瓶颈，并为品牌营销推广创造更高效的种草价值。此外，品牌自播模式已成品牌新增长点，无论是日常直播还是大促期间，销售占比已逐步逼近达人带货。短视频广告投入成本低、受众面广，较传统营销手段有着更多优势，视频广告市场规模约为1200亿元，占移动广告的16.5%。2020年短视频平台中广告收入增速最高为快手达225%。

根据数据显示，2020年中国网络短视频用户规模为8.73亿人，网络短视频市场规模为1302.4亿元。短视频用户规模快速扩张，行业进入快速增长期。其中，2020年上半年中国短视频人均观看时长为110分钟。

中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。

因此，视频广告行业企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。

视频广告行业企业竞争

视频广告的市场规模达7666亿元，较2019年增加了1202亿元，同比增长18.6%，广告形式来看，市场规模排名前三的广告形式分别是电商广告、固定文字链广告以及搜索广告。其中，2020年中国电商广告市场规模为3058.7亿元。

2021年前三季度，我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展。

中国五大主要渠道的广告总市值由2017年的5055亿元增加至2021年的10008亿元，复合年增长率为18.6%，预计2022年其市场规模将达到11589亿元。视频广告行业的市场规模2017年的3763亿元至2021年的9276亿元，复合年增长率为25.3%，预计2022年其市场规模将达到10945亿元。

随着互联网广告规模的不断扩大，预计到视频广告行业市场规模将突破8000亿元。

视频广告未来发展趋势

视频广告的卖家包括大型门户网站、媒体公司和大部分用户创造内容型的视频网站。主要的门户网站和媒体公司拥有绝大多数的互联网视频，并且在视频内容和技术方面大量投入以保证自己的优势地位。中小型的视频网站通常采用直接销售或网络销售的方式来获取利润。随着广告需求的不断增加，许多网站都开始在他们的内容页上部署文本视频链接广告。

视频广告的买家包括交互和传统广告代理机构，还有主要的营销公司、长尾营销机构和零售商等。现在，大部分的视频广告代理权都掌握在主要的营销公司旗下的交互广告代理机构手中，传统的营销机构和传统媒体在这个方面明显落后了，但是他们也正在努力进入这个市场。新媒体与传统媒体的结合将成为未来的主要发展趋势。

视频广告行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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