滑雪行业现状调研报告 滑雪行业市场前景分析

滑雪行业市场现状发展如何?2013 年-2017 年，产业市场规模从1177 亿元增长两倍多至 3976 亿元，根据体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》(以下简称“发展规划”)，到 2020 年我国冰雪产业总规模达到 6000 亿元，2025 年我国冰雪产业总规模达到 10000 亿元，我们测算 8 年间 CAGR 达 12.22%(超过国内体育产业总规模 CAGR11.1%)，届时直接参加冰雪运动的人数也将超过 5000 万，并带动 3 亿人参与冰雪运动。

滑雪运动是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。该运动主要分为北欧滑雪和高山滑雪，北欧滑雪起源于斯堪的纳维亚地区的滑雪，高山滑雪则起源于阿尔卑斯山地区的滑雪。滑雪板用木材、金属材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回转和大回转(障碍滑雪)组成。高山滑雪混合项目，由上述三个项目组成。人们成站立姿态，手持滑雪杖、足踏滑雪板在雪面上滑行的运动。“立”、“板”、“雪”、“滑”是滑雪运动的关键要素。

滑雪运动从历史沿革角度可划分为古代滑雪、近代滑雪、现代滑雪;从滑行的条件和参与的目的可分为实用类滑雪、竞技类滑雪和旅游类(娱乐、健身)滑雪。实用滑雪用于林业、边防、狩猎、交通等领域，现已多被机械设备所替代，逐渐失去昔日的应用价值。竞技滑雪是将滑雪升华为在特定的环境条件下，运用比赛的的功能，达到竞赛的目的。娱乐健身滑雪是适应现代人们生活、文化需求而发展起来的大众性滑雪。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年滑雪行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

滑雪行业市场现状分析

滑雪场数量、滑雪人次增速放缓，滑雪者人数呈个位数比例增长：截至 2018 年底，国内共有滑雪场 742 家，比 2017 年新增 39 家，增幅为 5.55%。在 2000 年和 2015年，国内滑雪场数量分别迎来两次较大幅度的增长，2015 年之后增速逐渐放缓。2018 年，国内滑雪人次达 1970 万人次，同比增速为 12.57%，自 2015 年以来也呈现下滑趋势，2018 年滑雪者人数为 1320 万人，同比增速降至个位数，为 9.09%。我们预计增速已达到拐点，随着冬奥热潮的临近，数据将呈现反弹趋势。

2019年雪季时间为2019年5月至2020年4月，关键需求冬季时间基本被疫情覆盖，整体滑雪人次下降一半左右，2020年雪季回暖，2021年达新高，为2154万人次，总滑雪人数为1202万人。

滑雪人口渗透率低：由于自然条件和起步晚等因素，与滑雪市场成熟的国家相比， 中国滑雪市场人数少、人口渗透率低。目前，中国滑雪市场人口渗透率仅为 1%，与世界排名第一北欧滑雪大国瑞士的 35.0%相距甚远，也大幅落后于日本的 9.0%和美国的 8%。

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。

目前，滑雪增速突出，新兴健身方式引热潮：根据天猫的统计，在所有户外健身运动细分品类中，垂钓保持着高消费高增速的态势，虽然滑雪产业市场规模及消费金额相比垂钓、跑步而言较小，但是在消费增速方面，滑雪和冰上运动在各细分品类中位居前列。

2022年，国际奥委会执委会于瑞士洛桑审议通过2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会的项目设置和运动员配额方案，新增滑雪登山大项。

在近3亿人参与冰雪运动和2022年冬奥会的双重利好推动下，我国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。从冰雪用户人群画分析来看，其消费群体具有年轻、高消费的两大特征。《2019年冰雪产业白皮书》公布消费人群人群中24岁以下的超过半数，月收入更多集中在5000到10000元之间，其中具有高消费能力的人群比例达到26%。

另外，这类人群具有爱看短视频视频、爱音乐、爱购物、社交网络互动频繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高学历占比也较大。因为冰雪运动装备价格较高、进入门槛也高，具有品牌挑剔性。

在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2022年以44.9%的渗透率成为国内冰雪运动中最受欢迎运动，高于花样滑冰、速滑和冰球等，数据显示2020年疫情背景下旅游人次大幅度下降整体市场规模明显下降，2021年市场回暖并达新高，冰雪运动相关产业市场规模达6446.5亿元，其中核心市场规模约为594.9亿元。

滑雪行业市场前景分析

中国或成未来重要市场：世界滑雪产业从 19 世纪的法国、瑞士逐步蔓延到北美，再到亚太地区的日韩，如今发展到包括中国市场在内的全球范围，滑雪产业经历了多样化的升级发展。相比其他国家，中国的冰雪产业尚处于起步阶段，虽然渗透率不足，产业链亟待完善，但未来仍将是全球范围内滑雪产业的主要市场之一。

工业和信息化部、国家体育总局等九部门近日联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》。《行动计划》提出到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奥会的风口下，我国体育产业正呈现出快速增长的态势，但在一些基础性的行业、领域中，仍有很大提升潜力。《行动计划》的出台，不仅将为冬奥会的筹办提供支撑，也为我国冰雪运动基础性产业发展提供全新动能。

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