陶瓷行业的现状与未来分析2023

陶瓷行业市场前景如何?陶瓷作为我国传统优势产业,年产量和出口额均居全球首位。目前，中国陶瓷工业互联网平台汇聚了超1.5万条陶瓷资源数据，已吸引1万家产业服务商、300余位陶瓷大师及3000余家全国陶瓷产业链上下游企业入驻平台。未来，平台将不断整合、共享行业生态及资源，赋能陶瓷产业发展体系新模式、新业态。同时，通过不断强化平台赋能价值和能力，服务更多陶瓷产业链上下游企业，推动平台从服务景德镇走向服务全国。

陶瓷行业市场分析

作为家居建材中最大的细分领域之一，陶瓷行业的价格变动一直备受市场关。尤其近几年越来越多行业龙头上市或筹备上市，高毛利的陶企更受资本市场青睐。

近年来我国卫生陶瓷企业的数量波动性较小，维持在350家以上，我国2022年的卫生陶瓷企业数量为351家，比2021年减少了12家。

不过，在今年房地产行业面临调整的大背景下，陶瓷行业也受到冲击。截止目前，今年已有超过40家陶企破产、清算或重整。同时，天然气价格的上涨也导致陶瓷生产成本增加，今年行业内已经掀起多轮涨价潮。

目前，原材料、土地、能源、劳动力成本、环保投入等生产要素成本的攀升使得低附加值产品逐步退出市场，卫生陶瓷产品结构进一步优化，“中国制造”在国际市场的品牌影响力与产品竞争力显著提升;从2019-2021年惠达卫浴、东鹏控股以及箭牌家居的卫生陶瓷营业收入来看，箭牌家居的卫生陶瓷营业收入始终高于其他两家企业。2021年惠达卫浴、东鹏控股、箭牌家居各自的卫生陶瓷营业收入分别为19.4亿元、6.5亿元以及37.3亿元;而从近几年的变化趋势来看，三家企业的卫生陶瓷业务的营收都在2020年疫情年出现下降。

去年来，伴随着房 地 产市场的阵阵“雷声”，头部陶企不得不重新审视工程与零售渠道，开始加大对经销商的扶持力度，将部分产能逐步转向零售渠道，由此进一步加剧终端市场的竞争。

有行业人士分析，陶瓷行业集中度提升是大势所趋，那些头部陶企手握现金，有规模、有实力、有品牌、有产能，增长速度和抗风险能力远高于行业平均水平，但随着头部陶企工程渠道的变化，给予了腰部及腰部以下的陶瓷企业更充足的喘息与调整时间，行业集中度的提升速度或许将比曾经预料中的要慢。

进入21世纪以来，我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期，陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长，我国的陶瓷总产量位居世界第一位，已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国。虽然中国是全球第一的陶瓷生产大国，但陶瓷行业整体效率仍然偏低，结构性产能过剩，缺乏品牌意识等问题长期存在。与发达国家相比，我国陶瓷市场集中度低，较多企业规模较小，技术与设备较为落后，以生产中低端产品为主，高端产品还需依靠进口。

中国是全球最大的瓷砖生产国、消费国与出口国。数据显示，2021年全球陶瓷砖产量183.39亿㎡，而中国陶瓷砖产量为88.63亿㎡，占比48.3%。尽管有新冠疫情、房地产等多因素影响，行业对产能扩张的热情并未因此减弱，在2021年，大型陶企投资、扩产消息不断。2022年，陶瓷行业的并购案例只会有增无减。未来的行业，品牌集中度将加速提升，强者恒强的马太效应将继续增强。

在双碳、双控政策目标下，建筑陶瓷行业往低碳环保的发展趋势越来越明显，推进绿色制造、研发绿色产品、优化能源结构、合理布局产能等正成为行业发展的趋势，从而加剧了强者愈强的马太效应，能源、资源将进一步向头部企业靠拢，深耕品牌建设的企业对技术的投入力度持续加大，持续加大绿色、低碳、循环经济的比重，增强企业发展内在动力，进一步推动行业优胜劣汰，行业集中度不断提高。

对比三家企业卫生陶瓷毛利率情况，惠达卫浴该业务的毛利率一直呈现下降的趋势，而东鹏控股和箭牌家居的毛利率呈现先上涨后下降的趋势，三家企业在2021年该业务的毛利率都差不多在30%左右。2021年，各自该业务的毛利率分别为28.9%、30.8%以及34.4%。

2021年我国建筑陶瓷出口量为6.01亿平方米，同比减少3.4%，出口额40.99亿美元，同比下降0.7%。我国建筑陶瓷出口量自2015年以来一直呈下跌趋势，2020年受到全球疫情和中美贸易摩擦的影响跌幅尤为明显，2021年，出口量跌速放缓，下滑曲线趋于平缓。这一方面是因为疫情影响有所消退，另一方面也受益于各国政府和国际间组织为重振经济推出的一系列激励措施。

过往数十年中，中国建陶的发展呈现出大规模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行业具有龙头地位，而佛山更是中国陶瓷行业的代表地区。然而在“双碳”、“双控”政策背景下，受到房地产下行、内需饱和、成本增加等一系列因素叠加，建筑陶瓷和卫浴行业企业竞争更加激烈，产业集中化和环保压力将加速淘汰落后产能。同时，在后疫情时代，建筑陶瓷和卫浴行业“大行业、小公司”的局面或将被打破，行业正在从过去的粗放式发展向规范化、高质量发展方向良性转变。

近几年，陶瓷行业进入洗牌的“深水期”，产能资源日益集中。尤其是在“双碳双控”政策背景下，各地收紧了陶瓷生产线的扩张，加快了行业内的收购、并购潮。

生一炉火、烧一壶茶、放两把干果、烤几颗橘子，与三五个好友围炉而坐，喝茶谈天烤火……这个冬天，脱胎于我国传统民俗的“围炉煮茶”火爆出圈，成为现象级的消费热点。新的消费方式、消费场景也给陶瓷产业添了一把火。

陶瓷行业前景分析

随着行业竞争的深入，建筑陶瓷行业的第一梯队中出现了以新明珠集团，唯美集团(主要经营品牌马可波罗)、诺贝尔、欧神诺、蒙娜丽莎以及东鹏控股为代表的，重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价较高，对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求。

今年以来，受国际局势、疫情等因素影响，以外贸出口为主的德化陶瓷也遭遇了一个“寒冬”。按以往经验，每年第四季度订单量应处全年低位，但随着“围炉煮茶”热度提升，德化大部分陶瓷企业今年第四季度内销订单量大幅上涨。

随着能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，发达国家和地区逐步向发展中国家转移技术和产能，世界陶瓷生产中心正在逐步向发展中国家转移。同时，在全球陶瓷市场上，国际陶瓷市场呈现出市场需求多元化、个性化的特点。

2023年，将是行业的另一个巨变之年。疫情的乌云将逐步消散，冰封的市场正日渐恢复。一系列的利好政策，将让陶瓷行业触底反弹的可能性增大。当然，我们也应该清醒地认识到，行业产能过剩的矛盾将进一步加剧，市场需求下滑的趋势将不可逆转。

欲了解更多关于陶瓷行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国陶瓷行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。