中国宠物经济行业现状及发展前景分析2023

宠物经济行业前景如何?宠物经济增长的背后得益于一是中国GDP的增长，人民口袋里的钱多了起来，二是如今单身男女和独居老人的比例提高，人们乐意将情感寄托在宠物身上。猫狗双全已成为了当下年轻人对美好生活的新理想，近三年城镇养宠比例从10%上升至17%。2019年双十一最受欢迎的进口商品，猫主粮力压婴幼儿奶粉登顶第一，宠物市场已超过2000亿整体增速20%左右，其中消费品属性明显的宠物食品和宠物用品最受关注。

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。

宠物行业经济发展现状

随着我国经济社会的不断发展，人民生活水平不断提升，近年来，宠物消费市场展现出巨大活力，产业规模不断扩大，宠物经济成了热门赛道。然而，宠物交易、宠物食品用品、宠物医院等包罗万象的宠物经济业态对监管提出了更高的要求，如何保障消费者的权益、整治行业发展乱象等问题亟待解决。

我国宠物行业经过20多年的发展，已经进入快速扩张时期。随着消费者的养宠意识与消费习惯的逐步建立，宠物消费呈现大幅增长的态势。Mob研究院近期发布的《2022年中国宠物消费洞察报告》显示，2022年中国宠物(犬猫)数量已经达到1.1亿只，市场规模更是直逼2500亿元。

另外，从今年“双11”各大商家发布的数据不难发现，宠物已经成为众多赛道中交出亮眼成绩的黑马。具体来看， 天猫宠物“双11”首日预售开启4小时内，有2个宠物商家销量破千万元;10月31日20时起的京东宠物“双11”开门红阶段战报显示，京东宠物前4小时成交额突破同期28小时纪录;唯品会方面，宠物主粮销量同比增长94%，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理产品销量均同比上升80%以上。

同时，资本的持续加码也在助推宠物各个细分赛道的快速发展，宠物赛道玩家开启上市潮。在A股市场，佩蒂股份、中宠股份、源飞宠物、天元宠物都是经营宠物用品的上市公司;此外，福贝宠物、乖宝宠物也正在冲刺IPO。仅2021年，中国宠物行业共计发生融资事件58起，其中，明确披露融资金额的16起总金额已超35.58亿元。

宠物食品规模约450亿，主要包括主粮和零食、保健品等。主粮占大部分，渗透率已达80%，雀巢和玛氏占有率较高，宠物食品还是雀巢2019年增长最快的部门(7.3%)。近5年国产品牌突飞猛进，尤其在电商渠道。零食市场分散得多，A股两家宠物领域上市公司均以零食为主，同时涉足非常多其他品类。整体宠物食品市场，国产品牌销售占比上升，目前已出现销售额10亿级左右的多个本土品牌，如比瑞吉、乖宝、华兴等;以及数亿级的中高端品牌，如伯纳天纯等。

宠物市场发展虽快，但是人均养宠比例和发达宠物市场相比还是有很大的差距，中国沿海发达地区的人均养宠比例大约在15%，而美国的人均养宠家庭占比在70%，因此宠物用品在近两年内还是存在明显的品类天花板。从国外成熟市场的经验来看，不管是宠物食品还是宠物用品，很难在垂直类目下做出一个大公司，都是拓展到其他品类，比如玛氏集团(食品集团)、日本的Unicharp(个护集团，其中宠物收入46亿)。中国宠物市场发展较晚，还未出现像petsmart等大型的连锁线下商超渠道品牌，因此，对创业公司来说，从产品品牌转型到渠道品牌也许是有中国特色的另外一个新思路。

宠物经济的快速发展，促使愈来愈多的相关企业入局。天眼查App数据显示，截至8月底，国内新增宠物相关注册企业高达56万余家，今年有望达到历年最高。

据了解，宠物行业主要包括宠物饲养交易、宠物食品、宠物用品、宠物服务等一系列链条，产业链上游主要是宠物食品，产业链下游则主要是宠物医疗。其中，宠物食品凭借刚需、高频、高复购的属性，成为宠物行业最重要的市场。据中国畜牧业协会宠物产业分会指导完成的《2021年中国宠物行业白皮书》调研数据，宠物食品是最大的细分市场，占比约51.5%。

由相较发达国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。2021年下半年中国宠物食品行业融资较多，其中以初期轮次为主。宠物食品作为宠物经济的重要组成部分，一直都是资本与创业者们看好的细分领域。

中国宠物食品行业市场前景分析

伊利股份、益客食品等企业积极跨界入局，在宠物食品赛道发力。其中，今年5月，伊利股份进军宠物粮领域，产品于今年面市，属于定制宠物粮。益客食品则与帅克宠物在原材料采购、原材料粗加工以及宠物食品研发等领域开展深入的战略合作，后者在陆续获取融资后，目前已经启动IPO。

近年来，随着国内企业加快布局，消费者对国产品牌的偏好度显著增强，四成宠物主在购物时倾向于选择国产产品。其中，天然粮和主食罐头得到更多的偏爱。美团闪购数据显示，今年上半年，宠物主粮消费国产品牌已占六成，国产宠物食品正在凭借其品质和性价比迎来整体升级。库润数据显示，通过精细化定位、聚焦相应的客户群体，国产宠物食品品牌在目标人群、品牌营销以及长远规划方面进行差异化发展，竞逐蓝海市场。未来，国产宠物食品还将从产品创新、配方研制、营销推广等方面全方位升级。

中国宠物食品需求总量在2019年达到1058亿元，随着经济的发展，一二线城市的单身人数增加，对于宠物的需求增加。2021年全年的宠物食品的需求总量是1401亿元。中国宠物食品市场销售规模远不及需求规模，宠物的需求大幅度增加的今天，导致宠物食品的扩产远不及宠物主人消费需求。

宠物食品品牌通过在线上和线下不同维度进行营销投放与战略布局，从多个角度达到提高品牌力的效果：在线上通过网络营销制造热度，借助广告植入等方式对目标客群进行精准投放，利用IP合作等营销手段在线上提高品牌知名度。线上+线下融合，通过覆盖线上渠道+线下终端的形式达成规模效应，提高市占率，在增强消费者粘性的同时拓客。进行线下连锁布局，通过线下实体服务方式抓牢用户，吸引新客户。因此中国宠物食品市场线上销售规模在销售总量上面占比很大。2019年宠物食品市场线上销售规模591亿元，2021年线上销售规模达到783亿元。

近宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。1)宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能量能满足犬猫每日全面营养需求的宠物食品，可分为干粮与湿粮两种;2)宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不追求全面平衡营养，人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练所需要的产品，大致分为咬胶类、肉干类及饼干类。3)宠物保健品为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长，如维生素片等。

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