旅游酒店行业市场深度分析报告2023

1月8日零时起，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策生效，上海、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下了2020年3月以来的峰值。此外，中国游客的出境游热情正在加速释放，泰国、新加坡等纷纷上榜热门航班目的地。

业内人士表示，随着出入境政策的放开，中国游客出行信心将加速重塑，旅游消费信心将加快恢复。同时，中国游客的“回归”将为全球旅游行业带来新的活力。

随着经济发展的持续向好，人们的娱乐生活也越来越丰富，我国旅游业的发展业蒸蒸日上，在国民经济中的地位也日益凸显。促进我国旅游业的发展，国家陆续出台一系列政策鼓励旅游业以及休闲旅游、近郊旅游、度假旅游等多种形式的旅游业发展。居民收入水平的改善，使得人们的旅行意愿增强。国民经济的向好发展，拉动旅游业需求的增长。

旅游酒店预订量明显增加

酒店是旅游者食宿等基本生活的物质承担者。旅游者外出旅游，其基本生活条件如食宿等通常都由酒店提供，酒店是旅游者游览观光或商务活动的生活基地，是旅游者旅游活动能够持续进行的物质保证。

2022年12月7日下午的“新十条”发布后，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%。其中，春节前夕(农历腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。

系列消息发布后，在线旅游平台迎来了搜索量高峰。根据携程提供数据，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点;同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。另据去哪儿网数据，消息发布后，机票瞬时搜索量增长7倍。

在“新十条”落地之前，山东省在此前宣布，居民进入公园、景区、服务区等公共场所，不再查验健康码和核酸阴性证明;而深圳、上海等地则要求进入公园、景区等室外公共场所时，不再查验核酸检测阴性证明。

12月5日三亚更新疫情防控政策后，旅游平台“去哪儿”数据显示，截至12月6日上午10时，三亚酒店预订量已达12月5日全天预订总量。自12月5日消息发布后1小时内，三亚入港机票搜索量环比前日同时段增长1.8倍，预订量增长3.3倍。同时在该平台上，三亚酒店预订量也环比前一时段增长3倍。

旅游消费热潮的信心回归，无形中增加了民宿酒店的良性预期。

12月5日晚，三亚新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部发布通告称，即日起，对省外来(返)三亚人员不再实施分类管理。

去哪儿数据显示，消息发布后1小时内，三亚酒店预订量也环比前一时段暴增3倍，截至12月6日上午10时，三亚酒店预订量已达昨日全天预订总量。

疫情三年，历经“寒冬”的旅游业一直在等待“春风”，其发展推进前所未有地与宏观政策紧密关联，几乎任何一个利于人员流动的政策通知均能让旅游股市飘红一阵。

旅游酒店行业市场深度分析

2021年12月，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，对我国“十四五”时期的旅游业发展做出重要部署，制定了八项重点任务，并且还明确提出我国旅游业的发展目标。到2025年，国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展;到2035年，基本建成世界旅游强国，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化作出积极贡献。

为更好的落实好《“十四五”旅游业发展规划》，在疫情的艰难环境下，促进我国旅游业的发展，国家陆续出台一系列政策鼓励旅游业以及休闲旅游、近郊旅游、度假旅游等多种形式的旅游业发展，并且从金融上也对旅游业的发展给予帮助。2022年4月，文化和旅游部办公厅发布《关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知》，明确要求将旅游业作为重点帮扶行业进行金融扶持。

除了扶持，监管也始终是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部办公厅发布《关于加强行业监管进一步规范旅游市场秩序的通知》，针对跨省旅游“熔断”机制实施以来部分地区的“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务、导游强迫或变相强迫购物等违法违规现象加强监管，规范旅游市场秩序。

旅游最核心的部分即是鲜明的、个性化的旅游主题及营建，而不管各地方旅游业如何发展，都不能脱离市场经济的轨道，需面向消费群体，需满足并提供具特色、具档次的、如酒店业的服务功能。

据中研产业研究院《2023-2028年旅游酒店行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

酒店业本身的发展具备餐饮、住宿、娱乐、休闲等功能的整合型发展趋势，在中国的酒店业，其发展空间还非常大，而酒店业所代表的服务型功能就成为地方旅游业发展的重要组成部分，且差异化服务的提升可为旅游产业提供高附加值。

目前其全部景区已经有序恢复营业，10家离岛免税店也全部恢复营业，海南省商务厅还在海口、三亚发放7000万元离岛免税、餐饮、零售等消费券促进旅游消费。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

随着北京冬奥会的开幕，春节期间，多地冰雪运动体验类景区受到越来越多游客的关注。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店、泡温泉，成为2022年游客春节旅游消费的一大热点。

同程旅行相关数据显示，2022年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。

酒店行业未来发展分析

一二线城市，经济型酒店高速发展的黄金时期可能已经过去，连锁化市场接近饱和，但大量的单店规模在15-69间房左右小规模酒店，连锁化率偏低，仍有一定的发展空间。三四线城市，经济酒店的市场还是刚需的产品，市场竞争的格局才刚刚显露，未来几年还有较大的成长空间，数字化驱动的连锁化管理模式也是未来的趋势。

在当前消费升级趋势下，我国中高端酒店的结构占比在不断提升，人们在选择酒店时，也越发倾向于选择高端酒店，发展空间较大。事实上中高端酒店对餐饮业态存在必然的需求。加大推进酒店餐饮的规模化,将进一步扩大酒店投资的收益。

未来，随着我国酒店产品的结构从以经济型连锁酒店为主逐步升级为以中高端连锁酒店为主，且各档次下的酒店品牌集中度不断提升，必然倒逼我国酒店用品行业的行业集中度提升和品牌化运营。这对于酒店用品专业市场而言，亦是品牌化的良机，作为我国酒店用品传统的主流销售市场，酒店用品专业市场可有效契合行业内“有品类无品牌”的缺口，充分运用移动电商、直播、虚拟现实等新技术创新升级商业模式，打造酒店用品终端销售品牌，实现线上线下融合。

旅游酒店行业研究报告主要分析了旅游酒店行业的市场规模、旅游酒店市场供需求状况、旅游酒店市场竞争状况和旅游酒店主要企业经营情况、旅游酒店市场主要企业的市场占有率，同时对旅游酒店行业的未来发展做出科学的预测。旅游酒店行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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