银发市场不同需求 银发经济行业市场分析

银发经济行业市场多大?随着国内中老年人群消费能力的提升，这个特殊的消费群体也开始更加注重自我愉悦感，饮料也成为其选择和小小幸福感的来源。未来10年间，我国将迎来史上最大“退休潮”，60后群体正以平均每年2000万人的速度退休。不同于以往的“传统老人”，这些“新老人”成长于改革开放时期，受教育程度相对较高，收入和消费水平也较前代大幅提升，思想观念更加开放，知识视野开阔，更容易被互联网风潮改造。这批“新老人”的加入，将对整个老龄市场产生较大挑战。

近期，渐进式延迟退休引发了广泛热议。有研究报告指出，渐进式延迟退休方案或于2023年公布，并于2025年正式实施，到2055年前后实现65岁男女同龄退休。听得到这个消息，不少“打工人”破防了。对于“2055年前后实现65岁男女同龄退休”这一消息，记者并未从有关部门已发布的文件中得到证实，但从近年来中国人口现状以及“延迟退休”频频出现在国家及地方文件中来看，延迟退休已提上日程。

人口出生率的下降与老龄化程度的加深，使得压力给到劳动年龄人口群体。国家卫生健康委曾预计，“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，我国将进入中度老龄化阶段;2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。这也意味着今后劳动年龄人口压力越来越大。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》分析

2023银发经济市场现状及前景分析

随着人口老龄化进程加剧，当老人再就业的话题出现在公众视野，被大家热议的时候，很多人理想中的银发就业，正是这种精神层面的需求。智能时代下,更多的年轻人愈发注重产品性能,而在他们的数字反哺之下,银发经济悄然临近。

长寿时代即将到来，这意味着老年人的占比将会越来越高，养老需求也随之增高。据联合国数据显示：2021年，全球65岁及以上人口为7.61亿，到2050年这一数字将增加到16亿。作为人口大国，中国人口老龄化速度和规模前所未有，根据第七次人口普查数据，我国60岁及以上人口已达2.64亿，“银发经济”蕴含着巨大空间。

随着我国老龄化进程加快，“银发经济”正在成为经济社会发展中不可忽视的重要板块。

《2021银发经济“食”力消费洞察》报告显示，50岁以上中老年消费者也喜欢喝奶茶，快餐、奶茶成为其搜索最多的关键词之一。针对银发市场的不同需求，饮料企业加快布局，利用不同的营销手段，推出了各种不同的产品。农夫山泉向中老年饮用水市场进军，推出首款含锂型天然矿泉水“锂水”，旺旺集团旗下爱至尊品牌，推出专为老年人群设计的“长青族”系列产品……

2020年，党的十九届五中全会提出，实施积极应对人口老龄化国家战略，发展银发经济。2021年，中共中央、国务院提出，积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业。同年，国务院提出，大力发展银发经济，推动老龄事业与产业、基本公共服务与多样化服务协调发展。2022年，党的二十大报告提出，实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业。

关于中老年人群的饮料消费市场，并没有一个较为权威的定义，在狭义的理解中，面向中老年人的饮料似乎局限于保健饮品，以及一些饮料厂商针对中老年人群推出的功能性产品。但中老年饮料市场并不局限于保健饮料层面，实际上中老年人也会购买各种各样的产品，涉及整个饮料市场，并且中老年消费者也将成为饮料市场的增量人群。

在饮料市场触底反弹的过程中，中老年消费者的力量也不容小觑。根据京东研究院发布的《2022年进口消费趋势报告》数据显示，与2019年相比，2021年，46—55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长283%，他们偏爱购买食品饮料和酒类的进口品牌商品。

数据显示，在植物蛋白饮料消费人群中，小镇中老年人占比17%、都市银发占比3%，小镇中老年人成为该细分领域的一大消费主力。

随着积极应对人口老龄化国家战略的实施，我国出台了多项政策措施部署银发经济发展规划。“十四五”时期，国家将在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。

面对广阔市场前景，业内专家建议，扩大基本养老保险覆盖面，精准把握老龄群体消费特点，满足多样化消费需求，培育规范消费市场，保障老年人消费权益。

人口老龄化是社会发展的重要趋势，也是今后较长一段时期我国的基本国情，将深刻影响经济社会发展全局。当前，规模不断扩大的老年人口已成为经济发展中日益重要的消费群体，随着生活水平的提高和消费观念的改变，老年人的需求结构正在从生存型向发展型转变，对于“衣食住行用”等产品和服务具有多层次、多样化的需求，但庞大市场需求目前尚未转化为现实购买力。

银发经济爱市场空间

随着时代的变化，这一代中老年人已经逐渐开始懂得享受生活，追求自我，释放消费潜力，在饮料市场上也不例外。只是相对年轻人而言，中老年人会更在意健康属性，不完全依照口感和情绪价值去挑选饮料。

据测算，目前我国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球比重5.56%，与我国老年人口占全球老年人口20%以上相比，市场发展空间巨大，是扩大内需重要抓手。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态。”

随着年轻一代也逐渐开始注重饮料的健康和营养，实际上主打这类标签的产品都可以在面向全年龄层的同时，针对中老年人进行改良和营销。健康、口感、小容量和有温度成为老年人对饮料的四大需求。

在容量更小的同时，针对中老年人群的营养饮料口味比起以往也更加丰富。日本日清奥利友也推出了为老年人补充能量、蛋白质和中链脂肪酸油的小容量护理食品系列，包括了香蕉、草莓、柑橘、咖啡、酸奶等多种口味。

欲了解更多关于银发经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》。