2023露营地旅游的发展前景 国内露营将迎爆发性增长

露营旅游行业市场多大?露营旅游休闲的概念，即指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。针对露营旅游休闲，意见提出了九个重点任务，分别为优化规划布局、扩大服务供给、提升产品服务品质、加强标准引领、推动全产业链发展、规范管理经营、落实安全防范措施、加强宣传推广、引导文明露营。

其中，优化规划布局成为重点任务中提及的第一项任务。意见指出，各地在编制城市休闲和乡村旅游规划时，应当符合国土空间总体规划及相关专项规划的有关要求，科学布局营地建设，保障各类营地供给，合理安排营地空间和配套设施，涉及空间的主要内容统筹纳入详细规划。需要独立占地的公共和经营性营地建设项目应当纳入国土空间规划“一张图”衔接协调一致。结合国家旅游风景道、国家步道体系、体育公园等建设，构建全国营地服务网络体系，形成露营旅游休闲精品线路，满足露营旅游休闲需求。

近日，文化和旅游部等14部门印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出扩大服务供给，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规定的前提下，划出露营休闲功能区，提供露营服务。这无疑为露营旅游的发展提供了良好契机。

露营旅游已经成为城市居民休闲度假的“新宠”，露营主题民宿的数量和预订量呈现上升趋势。

据中研普华研究院《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

露营旅游行业市场深度分析

发展露营旅游，有利于拉动营地服务设施和周边地区水、电、路等基础设施建设投资，有利于满足游客住宿、餐饮、休闲、娱乐、购物等多样化消费需求，有利于创造营地服务和催生营地设计、建设、技术、培训等大量就业岗位。而且，随着自驾车房车旅游、露营休闲和户外运动等业态的蓬勃兴起，还会拉动越野车和房车、帐篷和休闲服装、户外运动和生活等装备器材行业发展。露营旅游休闲产业链条长，具有较高综合效益，能够成为新兴的经济增长点。据测算，一个中等规模的露营地可实现大约200至400个直接或间接就业岗位，包括设计、制造、技术、服务、培训等，拉动3000万以上房车、木屋、户外装备产业。

携程数据显示，今年以来，该平台上露营旅游订单量同比去年增长超30倍。其中，本地订单占比63%，市外周边订单占比24%，人均露营消费为1027元，同比增长超10%。露营主力客群年龄为30至40岁，占比49%，其次为年轻新生群体(20至30岁)，占比30%。在产品预订偏好方面，超78%的用户倾向于过夜露营产品。露营客群集中为亲子、商务(团建)和情侣出游。其中，亲子露营订单占比34%，商务团建订单占比19%，情侣出游订单占比18%。

受疫情影响，本地游、周边游崛起，新鲜的露营在一众本地游、周边游产品中迅速俘获消费者的芳心——远离喧嚣、拥抱自然，避免人流在室内扎堆聚集等特点，满足了人们对出游安全的考量;老少咸宜，既能实现举家出游、共享亲子之乐，又适合年轻人把酒言欢，在社交网络上分享生活。抛开这些表面原因，从根本上说，露营顺应了消费升级的需求，契合旅游消费个性化、差异化、多层次的发展趋势，走红是迟早的事。

我国旅游资源主要以景区等观光模式进行开发，大部分城市休闲空间也主要以市民公园、郊野公园等形式存在，新业态和复合功能开发不足。在景区、度假区、乡村旅游点、城市公园等空间植入营地，通过“+营地”，推动露营旅游发展，配套完善住宿、餐饮、休闲、娱乐、户外运动和特种活动项目，形成新的项目组合和多样化功能互补。这将丰富传统旅游产品内容，优化城乡休闲空间功能，满足复合需求，刺激游客消费，从而激活传统的观光景区、乡村旅游区、休闲度假区和城市公园，提高既有产品的吸引力和资源的综合利用率。

抢占旅游市场的“新风口”，露营这条赛道迎来众多参与者。有数据显示，我国超六成露营相关企业成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家，增速高达86%。通过“先行者”前期的市场教育，越来越多人打起行囊加入露营队伍，消费需求在短时间内呈现高速增长之势。

从露营产品来看，目前三类主流露营包括精致露营、徒步加露营以及公园里简易露营，三种方式对应的相关产品总价分别是5081元、3489元以及1005元。

具体来看，遮阳棚产品的下游毛利接近30%，帐篷气垫等产品则高于55%，而户外电源的中游毛利率最高，达到了56%。

露营旅游行业市场前景分析

文旅部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》的通知，其中提出，推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。

由于在国内露营旅游还是新生事物，其规范经营和安全、保险等行业管理体系尚未建立健全，导致很多营地实际处于隐患丛生、违规经营的“边缘状态”。针对这些问题，《意见》提出营地经营主体要依法依规取得营业所需的执照及卫生、食品、消防等相关证照或许可，营业中要明码标价，提供真实准确的宣传营销信息。要加强治安、消防、食品、卫生、生态环境保护、森林草原防灭火、天气和地质灾害预防等各方面安全管理，并严格遵守各项疫情防控要求，确保游客安全健康。这些措施的落实将为营地旅游的规范运营、科学管理和可持续发展提供有力保障。

鼓励支持旅居车、帐篷、服装、户外运动、生活装备器材等国内露营行业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。创新研发个性化、高品质露营装备，打造国际一流装备品牌。培育露营产业咨询培训、规划设计等专业机构。鼓励露营餐饮、活动组织等配套服务企业创新产品服务。支持旅行社开发露营旅游休闲产品，开展露营俱乐部业务，强化互联网平台等渠道分销和服务能力建设。

《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。