保湿面膜行业市场格局 保湿面膜行业发展前景如何

人们对美生活质量的追求不断提高，大众市场迅速扩大。有鉴于此，国内面膜品牌主要占据大众市场，并迅速扩大其市场容量，以巩固其进入市场后扩大生产规模。其中，21岁至30岁、31岁至40岁的消费者是主要的消费年龄组，其中大多数是女性消费。

保湿面膜是一种针对人体皮肤保湿的面膜，针对皮肤紧绷干痒等不良状态，进行保湿改善皮肤状态。保湿面膜种类丰富，包含面贴膜、膏乳状面膜、泥状面膜、冻胶或嗜喱状面膜、免洗面膜、撕拉式面膜多种种类。保湿面膜的成分包括保湿剂、防腐剂、美白成分、植物提取成分、舒缓成分、粘稠度调节剂、pH调节剂等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国保湿面膜行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

面膜分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中贴片式有精华和面膜布组成，单片独立包装，有补水和美白的功效;水洗式为泥状或膏状，敷后需用清水清洗，有皮肤清洁的功效;免洗式为啫喱或乳霜质地，敷后无需清洗，有睡眠滋养的功效;撕拉式为胶装液体，敷后待干燥变成一层薄膜，通过撕拉方式净肌肤杂质带出，有去黑头的功效。

我国面膜市场规模从2013年的90.5亿元高速增长至2021年的451.8亿元，面膜渗透率也从36%上涨至56%，预计未来我国面膜市场渗透率仍将呈现上升态势。

根据数据显示，由于中国面膜兴起较晚，中国面膜的进口量大于出口量，2020年中国面膜进口量达到峰值，为23.27万吨，说明我国面膜市场大部分产品来源于国外，国内技术略落后于国外，2022年1-8月中国面膜出口量为9.47万吨，进口量为11.6万吨，进出口差值正在逐步缩小。

保湿面膜行业市场格局

作为一个高渗透率的品类，面膜市场中入局的品牌较多，因此其市场竞争也较大。根据2月份天猫平台上的品牌销额数据可知，销额TOP10品牌依次为可丽金、珀莱雅、科颜氏、赫罗兰、自然堂、相宜本草、欧莱雅、zcg、婵茜和蒂佳婷。

中国保湿面膜的市场集中度低，竞争激烈。市场占有率最高的五个品牌是韩束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韩束占比为7.07%，膜法世家和自然堂占比为6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。

目前，我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性。

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育以及国内淘系品牌不断发力，国内消费者已经逐渐将面膜作为快速补充面部营养的保养品。

当前，补水保湿作为面膜最基础的卖点，相关产品所占的市场份额依旧庞大，从热销商品榜单中可以看出，在热销商品TOP10中，大部分产品的主打卖点均为补水保湿。

保湿面膜行业发展前景如何

随着居民经济收入的不断增加，人们对美的追求也不断提高，因此，人们也更加注重对皮肤的护理。根据鲸参谋平台数据显示，2023年2月在天猫平台上，面膜相关产品的月销量超过一千万件，环比增长约68%;月销售额将近18亿，环比增长约14%。从数据来看，面膜市场的总体体量还是比较大的。

不过，不局限于补水保湿等基础功效，如今抗皱紧致、清洁控油、修护、收缩毛孔等更高阶的卖点也很受市场欢迎，如ZCG的该款“去黄抗皱紧致”面膜的月销量超过12万件，销额也超过1700万元。因此，对于品牌来说，对于此类更高阶功效面膜的成分创新、技术攻克也有利于品牌做出差异化产品，在市场中更具竞争力。

国家十四五规划《纲要》明确指出，在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。国家发改委发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》也明确指出要加强企业技术创新和产业链协同联动，促进技术迭代和质量升级。

目前面膜的基质材料和主要的功效性成分仍旧是主要的研究对象。化妆品配方师不断的找寻渗透力更佳，贴肤性更好，柔软性更高、无毒、无害、可生物降解、对皮肤无刺激的面膜基质材料以及各种天然成分的开发和应用，尤其是在面膜中加入具有不同作用的中药成分以达到保湿、美白、祛斑、祛痘等功效。未来，面膜市场将会出现更多含有天然中药功效性成分的产品来供消费者进行选择以扩大它们的市场。

目前，中国面膜市场上的大多数消费者是女性。面膜因扩大消费者用户基础，开发适合男性用户的面膜，使产品多样化，并支持男性护肤品市场的增长。促进中国面膜行业整体稳定增长。

保湿面膜行业研究报告主要分析了保湿面膜行业的市场规模、保湿面膜市场供需求状况、保湿面膜市场竞争状况和保湿面膜主要企业经营情况，同时对保湿面膜行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国保湿面膜行业发展分析与投资前景预测报告》。