2023年教育玩具产业发展现状分析

教育玩具作为玩具行业中的一个重要类别，一直都在根据人们需求的变化和科技的进步在不断变化。当中涉及的元素非常多，如：可玩性、精准性、娱乐性和产品质量都是此类玩具的重要组成要素。但是，对很多人，尤其是对家长来说，选择玩具时的决定性因素是教育意义。玩具的教育功能越来越多样化，这也促使家长对于玩具的传统观念进一步转变。据公开数据显示，6岁以下儿童玩具消费群体占比为76%。如此高的占比意味着孩子在上学后对玩具的消费频次在下降，也说明了教育玩具在低幼孩子群体中的受欢迎程度。

当前，科技日新月异，玩具行业的方方面面都难免受其影响。也许传统上认为，相对简单的手工教育玩具并不涉及科技元素，但实际上，教育玩具已经跻身成为现代创新玩具的领跑者之一。为此，许多玩具厂商已经开始探索，生产的产品如何将教育和玩具更好地融合。

根据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年教育玩具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

玩具的教育功能越来越多样化，这也促使家长对于玩具的传统观念进一步转变。据公开数据显示，6岁以下儿童玩具消费群体占比为76%。如此高的占比意味着孩子在上学后对玩具的消费频次在下降，也说明了玩具在低幼孩子群体中的受欢迎程度。教育玩具覆盖的范围非常广，从倚重科技手段和电脑程序的类型，到木制拼图等简单的类型都有。其中，最重要的一点就是，产品传递给孩子的信息。由于保证孩子全身心投入以及能从玩中学习是整个玩具设计过程的关键，因此，孩子如何和玩具进行互动，就变得很重要。

教育玩具市场由于数字消费主义对学习玩具销售的影响，正在见证增长。供应商正在接受电子商务分销渠道，以提高市场利润。亚马逊、易贝、天猫和京东是在线零售领域最著名的供应商。教育玩具所采取的教学方法必须简单，有益于学习，并且能够保持孩子的兴趣。无论产品是拥有闪光灯、麦克风、触摸屏等等炫目的花样，还是只有一幅简单的平面图，一切都与孩子的成长相关。

“大童”指玩心不改、童心未泯的群体，和实际年龄不完全挂钩。成年人为自己购买玩具在国外非常常见，相关数据表明，美国给自己购买玩具的人群中，千禧一代(18-34岁)占50%;X一代(35-54岁)占33.33%;婴儿潮一代(>55岁)占18%。而这一现象在国内也逐渐流行，主要有以下因素。第一，很多年轻人婚育推迟，为自己花费更慷慨;玩高档航模、车模的人群越来越多。根据海关统计，“其他缩小(按比例缩小)的全套模型组件”2017年进口数量同比增长49.84%，金额更大增95.56%;同时国内部分老牌遥控玩具厂家已经开始瞄准成人群体，开发高端产品线。第二，现在的年轻人对精神方面的追求普遍较高，快节奏的生活带来的内心压力需要释放。这为各种精品高档玩具、减压玩具提供了市场。2017年指尖陀螺风靡一时，就是典型的减压玩具潮流。

2023年教育玩具产业发展现状分析

传统的育儿观念中，不少家长认为玩具是“玩物丧志”，但是随着新中产的崛起以及80后、90后成为育儿主力人群，越来越多的家长开始看中玩具的益智功能，家长们对孩子的玩具消费也列上了日程。较之欧美，中国作为全球增速最快的玩具市场之一，持续领跑全球市场。目前，中国有超过1000间大型玩具制造商，拥有全球最大的玩具制造业，占全球玩具生产总额的87.9%。一方面，0-6岁适龄儿童规模稳定增长。中国新生儿数量每年基本维持1000万以上的增长，为玩具教育行业的发展提供了可以想象的市场空间。另一方面，个人和家庭对教育的支出增加是必然趋势。

全球授权业形势大好，带动了下游衍生品的热销。国内玩具产业链的成熟，为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会，“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。同时，随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透近年加深，与之结合的产品则更提倡突破课堂界限的有趣、手脑并用的终身学习理念。这类潮流产品包括加上科教元素的传统玩具、学龄前教育玩具、让孩子在玩中学习编程和先进的机械概念的套装、融入语言和文化熏陶的教育类桌游，以及鼓励家长、老师参与的玩具等。

在国内儿童教育方式的改革势在必行，而教育类玩具的补充正是对传统意义上的教育方式的一个强力补充。未来几年内教育玩具会更多样化、多元化，而在国内也会有更多的中小学教育中会投入使用。现今教育玩具的概念并不明确，但是随着社会的发展，肯定会有更大的进步。全球教育玩具市场总值达到了1737亿元，预计2026年可以增长到2976亿元，年复合增长率(CAGR)为7.9%。

想了解更多教育玩具市场调研分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年教育玩具产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。