我国海外代购行业发展特点分析 中国海外代购市场前景分析2023

海外代购进入门槛低，对代购商的规模、资金、技术等实力要求低，因此我国海外代购商数量众多，其中个体代购商数量庞大。但海外代购也面临较大被替代危险。受国家政策支持，在线上，我国跨境电商市场蓬勃发展，在线下，我国自贸区、免税店不断增多，这两大领域销售的海外商品不仅同样拥有价格优势，更拥有售后服务保障，对海外代购行业发展造成一定的影响。

近年来，在政策驱动、需求驱动与供应链驱动的牵引下，中国中小企业参与国际供应链呈现出积极的增长态势。以阿里巴巴国际站、敦煌网等为代表的数字平台，为广大中小企业提供全产业链、全供应链一体化综合服务，推动更多中小企业融入全球普惠贸易，参与全球供应链竞争。同时，助力中国制造出口产品附加值提升，产业向价值链上游攀升。

在海外代购过程中，邮费、手续费是很高的一块占比，往往消费者为了平摊邮费会选择凑一批货再下单购买。但是隨着大型购物平台的介入、大型物流仓库的建立，以及国内保税区、免税港区的投入使用，未来免运费的海外直邮将越来越多，消费者再也不用考虑邮费成本的问题，真正做到了随时可下单，这在一定程度上也就降低了单笔订单的数额。

根据中研普华研究院报告《2022-2027年中国海外代购市场前景分析与市场投资评估报告》显示：

海外代购是由代购商或经常出入境的个人帮消费者买到商品。人们总会碰到这样的情况，在网络、电视、报纸等媒体上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于时间、距离和政策等原因，不能把喜欢的商品买回来，所以上网选择正品直购商品。人们消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求。

在传统的代购模式下，用户选择好商品，找到靠谱的代购，然后给于一定比例或者金额的服务费，接下来的事情就都由代购去完成。在这个流程里代购的选择非常关键，往往依靠同事或者朋友的口碑推荐。对于一个海淘新手来说，找代购也是门槛。现在出现了一批专注于海淘的网站和应用，比如保税国际、海淘网等。海淘族再也不用担心购物问题了。这些海淘网站充当了过去代购者的角色——但比个人代购服务更容易取得用户的信任。新模式和新公司让海淘变得更方便。大量有海淘需求但一直难以跨过重重门槛的用户，他们的需求得到了释放。这部分潜在用户的数量远远大于目前的“海淘精英们”，对于致力于此的公司而言，市场才刚刚打开。

现阶段中国已经形成了几个较有规模的电商平台，他们在中国海淘电商平台中的市场份额分别是：网易考拉(20.8%)、天猫国际(19.1%)、京东全球购(15.9%)、唯品国际(15.4%)、聚美极速免税店(13.2%)、小红书(7.1%)、洋码头(5.1%)、其他(3.4%)。这些都属于中国较为前列的海淘平台，它们体系较完整，安全性较高，平台系统也相对成熟。随着网络购物的进一步发展，手机购物已经成为人们的日常消费选择，各种直播、微博、微信、测评等平台的兴起，人们能够越来越方便地接收到更快更新更全的海外商品信息。随着人们消费水平的日益提高，政府也在建设保税区、免税港区等新兴市场，同时具有知名度、权威性的网络购物平台也纷纷加入海外代购、直邮的行列，人们对海外代购的接受度也将越来越高。

我国海外代购行业发展特点分析

相较于传统的电子商务和国际贸易，网络海外代购除具备网络购物的一般特征外，还有其独特的行业特点。

一是消除了产品和服务的国境屏障。为海外商品的境内需求提供了方便快捷并相对安全的购买渠道。网络海外代购能帮助消费者在不出国门的条件下选购国外商品，并避免国际性的个人购物环节中产生的外汇管制、通关速度、国际结算、资金安全及语言障碍等问题。

二是消费群体购买力强。参与网络海外代购的绝大部分消费者大都是中高收入者，不仅熟悉境外消费品市场，了解国际消费潮流，并且拥有较为丰富的网购经验，需求偏向海外奢侈品或上市新品，具有较大的消费潜力。

三是具有个性化的代购服务。网络海外代购不仅能针对性地为消费者代购指定商品，部分专业代购网站还以满足消费者特定需求、寻求差异化发展为目标，能够提供类如寻购特殊商品、代理网上拍卖及提供信息咨询等增值服务。

想要了解更多海外代购行业专业分析，请点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年中国海外代购市场前景分析与市场投资评估报告》。