电视市场2022年出货量达3990万台 同比增2.4% 智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告

4月19日消息，中国科技产业调查机构洛图科技(RUNTO)日前发布了《2023年全球高端电视及显示器市场发展趋势》的报告。

报告称，2022年全球电视品牌出货规模2.04亿台，同比下降5.3%。

这与此前TrendForce集邦咨询数据接近，后者的数据是：2022年全球电视出货量2.02亿台，同比下降3.9%，创下近十年电视出货量新低。

中国电视市场2022年全年出货量达到3990万台，同比微增2.4%，对比年初较悲观的预测来看，中国的市场表现相对稳定。品牌表现方面，2022年，中国品牌在全球前三名占据两席，在前五名占据三席。前五名分别是：三星(3950万台)、海信(2440万台)、TCL(2330万台)、LG(2310万台)、小米(1290万台)。

一季度彩电市场零售规模下跌15.7%

据奥维云网全渠道推总数据，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%;零售额规模为226.0亿元，同比下降18.7%。

随着经济环境趋于稳定，诸多黑天鹅因素成为过往，2023年全球电视品牌出货有望恢复性增长1.5%，出货量达2.07亿台。而中国市场出货量预计增长约4%，将达到4150万台，中国市场同样好于全球市场。

数据显示，今年第一季度，中国电视市场前7大主力品牌：小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳及各子品牌合计占到全市场出货量份额的92.6%，再次刷新最高纪录，比2022年同期增长了2.7%。其中，值得注意的是，小米连续4年蝉联市场占有率TOP1。

在电视行业的竞争依然十分激烈的局面之下，小米作为年轻品牌，乘着低价之风和品牌知名度在一众传统电视品牌中冲出重围。数据显示，小米(含红米)一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，虽然处在第一的位置，但相比于去年略有下滑。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

电视行业本就苦价格战久已，“价格屠夫”小米入局后，无疑进一步加重了这一局面的激烈程度。

国内电视品牌中，长虹最早靠价格战起势，因为战略布局的失误从第一阵营退居第二阵营后，2016年，乐视凭借互联网电视同样依靠超低价格出圈，随后互联网电视乱象持续、乐视势微，小米开始引领新的行业革命。

此后，就是近几年持续的价格下跌，多家线上平台数据显示，4K高清75寸电视的价格一度降到了2600以下;京东平台电视热卖榜上的价格也长期处于低位。

2023高端彩电产品市场保持增长

从数据看，2022年虽然彩电销量持续下滑，但是高端产品市场却保持上涨。去年，三星、海信、索尼、TCL、LG等主流厂商加速布局差异化显示技术，积极推动高端显示产品市场化，高端电视的市场规模也在逐年走高。洛图数据显示，2022年高端电视已经达到1500万台，占到整体市场的7.4%。

具体落地到市场产品层面。这其中包括OLED 电视690万台，Mini LED电视340万台，激光电视34万台，80+寸电视420万台，8K电视47万台，以及其它诸如Micro LED、柔性、透明显示的创新电视等也开始在市场端出现“萌芽之势”。

随着液晶显示市场趋于饱和，显示技术已经来到分岔路口。包括8K、OLED、大尺寸巨幕电视、激光电视、miniLED电视等新型技术已成为众彩电厂商打响“升级变革战”最为重要的“助推器”。

从产品技术高端化这个维度上，去年全球彩电市场在高端显示技术的选择上将会出现多种中高端技术“并存”、趋向多元化的局面。

OLED、Mini LED和激光显示将是接下来相当长时间的主流技术。

洛图预计2023年，全球OLED电视出货将达到约750万台，Mini LED电视将达到570万台，激光电视将触及40万台。

值得一提的是，在全球8K电视同步下行的形势下，我国8K电视却实现了同比增长。根据奥维云网的数据显示，2022年我国8K电视全年销量不到十万台，最终数据为9.5万台，同比增长24.5%。

对我国来说，8K电视的体量并不是很大，但是增长率却表现的非常乐观。

8K电视技术多年持续革新升级，不断开创产品，实现了电视的大尺寸化与画质升级，正好实现了对电视的发展需求，让8K电视的未来充满机遇。

奥维云网(AVC)分析认为，目前中国电视行业的产品趋势呈现“一大三高”趋势，其中最大的趋势是大尺寸化，而随着尺寸越来越大，消费者对产品的要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。电视行业的赛道上。8K电视的起航，提供了传统产品无法感受到的真实感与代入感，带来了一场全新的视觉震撼。

正是看到了8K电视行业非常广阔的前景，行业相关部门也都开始制定相关的行业规范和白皮书，以此来规范整个8K电视行业，为接下来的8K电视市场良性发展提供保障。

日前，中国电子视像行业协会、北京广播电视台、国家超高清视频创新中心、北京奥维云网大数据科技股份有限公司、京东方科技集团股份有限公司、联发科技股份有限公司、四川长虹股份有限公司共同联合发布了中国8K全产业链引领白皮书，制定硬件、软件、内容、行业四大8K全产业链引领标准。

最为行业机构以及国家相关机构，制度、标准先行肯定是一个行业健康发展的基石。不过，普通消费现在对8K电视可能并不感冒，这与8K电视现在的发展状况不无关系。因为8K电视行业所涉及到行业的从硬件、软件到产业链生态的各个方面。

《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。