奢侈品行业消费需求分析 奢侈品行业市场现状分析2023

奢侈品行业消费需求多大?4月12日，全球最大的奢侈品集团LV母公司路威酩轩集团发布了2023年一季度业绩报告。截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元(约合1590亿元人民币)，同比增长17%。其中，第一季度，除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，在各地区中增幅最大。

“LVMH对于2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，中国约占该集团在亚洲地区业务的80%，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是销售增长的主要动力。

2021年，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育正在影响着超过78%的中国人的消费决策，并带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%;由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

奢侈品行业市场需求分析

奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。2021年全球市场中，服装鞋履的市场规模最大，达1411亿美元，中国市场占比12.40%。中国市场中皮具占比最高。

2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。中国人奢侈品消费回流拐点已现，预计2025年中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达约 50%。

根据2021年最新的奢侈品销售数据，不同品类的增速是不同的：皮具以约60%的销售额增速位列第一，时装和生活方式品类以约40%的增速位居其后。珠宝品类的增速虽不及2020年，但仍达到约35%。高端腕表和奢侈品美妆则分别增长30%和20%左右。

90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根调研数据显示，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。

实际上，全球奢侈品集团高管们“排队”赶赴中国市场访问的行程，还远没有结束，还有一波国际奢侈品品牌高管在前往中国市场考察的路上。

除了奢侈品业一向看好的一线城市之外，国内新一线城市以及下沉市场也向国际奢侈品展现出巨大的消费潜力与市场蓝海。

我国奢侈品市场规模近年来不断扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。

其实，早在新冠疫情暴发之前，中国的奢侈品零售市场就已呈现出蓬勃发展与快速转型之势，只是疫情的暴发为这一趋势按下了“加速键”。

中国市场的增长潜力是奢侈品巨头不约而同访华的共识和重要原因，更为重要的是，疫情之后的中国消费市场如雨后春笋一般，正在蓄力迎接渴望已久的复苏。

疫情之下，中国人出国购物受阻，将很多消费留在了境内，并第一次实现了奢侈品消费境内超过境外的情况。劳力士(上海)有限公司北京分公司总经理博汉(Hans-Peter Bouvard)直言自己所处的行业第一时间感受到了疫情带来的影响，“2010年以来，中国消费者越来越喜欢天南海北地去旅游，海外购物热情不断高涨。疫情暴发后，出境游受阻，消费者难以出国血拼，海外代购也多有不便。如此一来，中国近30%的奢侈品消费需求在短短几个月里就迅速回流。”

线上销售已经成为几乎所有奢侈品牌的重要销售渠道之一。

2020年以来，奢侈品品牌集中入驻国内电商平台。Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)和Armani(阿玛尼)等品牌陆续开设天猫旗舰店。

随着疫情的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售行业更是加快全面拥抱数字化。报告指出，品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种平台合作，使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

奢侈品行业市场前景分析

目前，Gucci CEO Marco Bizzarri、Prada 、Hugo Boss 、Burberry、H. MOSER & CIE.等高管均已来到中国访问或宣布即将到访中国的计划。其中，Hugo Bo

ss中国区董事总经理孙珏更是在近期的消博会现场宣布，面向年轻人的品牌“HUGO”重新进入中国市场。

在2022年财报中，HUGO BOSS 获得了有史以来最好的业绩，2022年销售额同比增长31%至36.51亿欧元(按调整后汇率计算：+27%)，较疫情前的2019年高出26%，这也是HUGO BOSS有史以来销售额首次突破30亿欧元大关。得益于强劲的营收增长，其息税前利润同比增长47%至3.35亿欧元。

据中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布的首份《中国高质量消费报告》显示，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。

据奢侈品巨头爱马仕发布的2022年财报显示，期内，除日本外的亚太市场销售额约55.56亿欧元，同比增长21.9%，占总销售额的比重超47%，其中，大中华区持续向好。

未来2年内奢侈品牌门店数字化改造将涉及所有奢侈品牌和所有奢侈品门店。并且3-5年内，奢侈品线上下单率将达到80%，奢侈品行业将步入“线上为王”时代。

有行业观点认为，奢侈品高管 “访华热潮”的背后，是奢侈品业对疫情后中国消费者的强大消费潜能和捕捉中国市场机会的洞察，也释放出国际一线品牌对中国高端消费市场韧性的乐观判断。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。