乡村旅游行业市场多大?2023乡村旅游市场现状及前景分析

乡村旅游行业市场多大?之前好几年受新冠疫情的影响，国内旅游市场遭受较大冲击。第一季度，国内旅游人次有所减少，随着疫情防控态势的稳步好转，“低迷”的旅游市场逐渐“回暖”，2020年下半年中国国内旅游市场迎来复苏期。2020年，中国国内旅游人次预计同比减少15.45%至50.78亿人，旅游总收入同比减少37.56%至4.14万亿元。

伴随着乡村游持续升温，各地也正在加大对农村基础设施的改造，改善消费环境，不仅解决了当地部分百姓的就业问题，也拉动了相关产业的发展。截至目前，国家已推出一千多个全国乡村旅游重点村，未来将继续实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游提质升级，从而带动乡村产业全面发展。

在疫情防控常态化下，周边游、乡村田园游等形式的出游需求逐渐凸显，乡村旅游呈现恢复性增长。近几年，我国乡村旅游快速发展，主要包含以下几类：1)以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游;2)以农场、观光果园、茶园等为主的体现休闲、娱乐和增长见识为主题的独家型乡村旅游;3)以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土文化为主题的乡村旅游;4)以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游;5)以体验农事活动、民间传统手工艺等为主题的体验型乡村旅游。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

乡村旅游行业市场分析

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。

随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，乡村旅游成为新形势下人们外出游玩的首选方式。数据显示，2020年1-8月，中国休闲农业与乡村旅游接待人数达12.07亿人，休闲农业与乡村旅游收入达到5925亿元。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。

近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，村中“硬件”和“软件”同步升级，“环境美”与“生活美”二者兼具，村民们的生活越来越惬意。随着乡村振兴的全面推进，乡村美带动旅游旺，休闲农业在田野上拔节生长，折射出农村新产业、新业态加快发展的步伐。

所谓乡村旅游指的是旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。目前，国外乡村旅游发展较为成熟，已经形成丰富的乡村旅游体系，其产品包括：农产品生产基地型、动物农场型、花卉园艺型、乡村旅游购物型、乡村体验以及乡村度假型。相较而言，中国乡村旅游虽然发展较晚，但乡村旅游发展迅速，产品类型逐渐多样化。

数据显示，2020国庆节假期国内旅游总数为7.82亿人，创造了近6500亿元的旅游收入。根据中国文化与旅游部的测算，2020年，中国“十一”国内游人次为6.37亿人，国内旅游收入为4665.6亿元，两者皆已达到去年同期的七八成水平。国内热门旅游景区和乡村旅游市场迎来增长机遇。

乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，2020年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。艾媒咨询分析师认为，突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

乡村旅游行业市场前景分析

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，乡村旅游迎来重要的发展机遇。同时，疫情防控常态化背景下，就近乡村“休闲游”因往返便捷且亲近自然而备受市民的青睐。乡村旅游因其独特的产业联动能力、创业就业带动能力和强村富民效应被《“十四五”旅游业发展规划》视为“助力乡村振兴的重要生力军”。

2022年的“中央一号文件”《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，“鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”。各地正积极探索通过乡村旅游高质量发展助力乡村振兴。

乡村旅游成为中国居民的主要旅游方式。数据显示，2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为，近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，乡村旅游随之兴盛起来。与此同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。

离开了村庄和农民，乡村文化便是无源之水、无本之木。而要实现以文塑旅、以旅彰文，必须充分发挥并创新乡村文化的载体功能。作为推动乡村经济与社会发展以及产业转型升级的重要引擎，乡村旅游的繁荣兴盛离不开乡村文化的滋养。

另外，短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游宣传的重要窗口。数据显示，社交媒体中抖音、快手等短视频平台、vlog打卡、微博大V推荐以及朋友圈旅游消息转发等渠道旅游用户获取乡村旅游资讯的又一重要渠道，占比为55.56%。

中国是一个农业大国，农村地区辽阔，自然风光秀丽，农村风俗民风各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游已成为建设新农村、促进城乡一体化发展的重要途径之一。

我国乡村旅游资源类型丰富、旅游体验独特，在疫情不断反弹，长途旅行困难与风险越来越高，周边游逐渐受到人们青睐，而乡村旅游承接本地及周边周末度假需求，符合当下旅游业发展的趋势，市场可挖掘空间大。

欲了解更多关于乡村旅游行业的市场调研数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。