医美技术行业竞争日趋白热化 中国医美市场项目结构分析

医美行业空间巨大:预计2023年市场规模有望达到3115亿元,CAGR将保持在17%以上医美兼具医疗和消费的双重属性,其本质在于“医疗为基+需求引领”,即医疗属性为行业构建起较高的竞争壁垒。

医美龙头企业爱美客3月销售数据表现较好，低基数和水光新模式下销售数据有望持续超预期表现，预计后续3~5月销售数据有望超预期，从而增强市场信心。当前公司总市值已经超过1200亿，向上空间较为充足。

2022年公司收入利润同比均增长超过30%，2023年医美线下客流持续恢复带动上游产品稳定增长。作为国内医美制剂龙头公司，丰富大单品矩阵推动公司业绩持续增长。

随着医美技术更迭及行业竞争日趋白热化，医美消费的平均客单值呈现逐年下降趋势。项目比重从高决策成本的重手术类医美，向高频低价的非手术类医美倾斜，平台非手术类医美已取得压倒性优势。

据新氧数据颜究院数据，轻医美平台交易量占比从2021年49.2%上升到84%，开始抢占原本分庭抗礼的手术类市场。这意味着，随着轻医美市场的崛起，医美行业将进入普惠时代。

轻医美项目将成为消费主力趋势

其中，“光电医美项目”GMV占比最高，占比43.63%，为轻医美最吸金项目，同时也是轻医美第一大品类。从平均客单价来看，光电类项目客单价最低，甚至远低于整体中国医美市场项目。

艾瑞研究指出，随着消费行为逐步回暖，轻医美市场进入迅速发展阶段。2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元。

其中，消费者“不动刀”的抗衰需求日益增长，非手术类医美项目以风险较小、恢复期较短、效果自然等特点占领消费者心智，非手术类医疗美容市场保持高增速扩张并挤压手术市场，2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升至2279亿元，有望成为医美主力市场。

颜值经济背后的主力军团，是追求高品质、快节奏生活的年轻一代。用户需求趋于个性化，网络普及的时代，资讯传播的透明化也让80、90一代拥有更早的抗衰及保养意识。其中又以一二线城市，收入较高的女性为主要用户。

在2022年中国消费者做医美项目的周期中，31.1%消费者以月为周期做医美项目;22.5%消费者以年为周期;17.6%消费者以季度为周期;15.4%消费者以星期为周期，这反映出年轻一代消费者对轻医美的消费粘度都比较高。

2022年有约7成用户购买过非手术类项目，与2020年数据相比，整形手术时代逐渐远去，轻医美凭借操作简单、短恢复期、风险小、时间与金钱代价相对较低等特点受到消费者追捧。

“光电仪器在治疗皮肤松弛、斑点、暗沉等问题时表现优秀，一般治疗效果快速显现，没有恢复期，这种体验感非常好。而注射治疗操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解决山根塌陷的问题，完全没必要承担手术的风险，微调一般都是可逆的，这也可以根据审美和潮流的变化去调正自己更心仪的塑美方案，轻医美很符合新时代消费者对美的期待。“

根据中研普华研究院《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

随着人们生活水平的提高，医疗美容消费市场也在蓬勃发展。新氧数据颜究院与搜扬美商研究院联合发布的《2022中国医美行业白皮书》显示，近五年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中国医美市场规模接近2300亿元，预计2023年可达到2354万人。

然而，在利益的驱动下，一些商家通过助长容貌焦虑情绪蔓延，误导消费者，让其忽视医疗美容行业潜藏的风险，甚至催生了无证经营、虚假宣传、违规操作、诱导贷款等一系列行业乱象。

黑猫大数据中心统计数据显示，在黑猫投诉平台，自2018年起医美行业的投诉整体呈现不断增长的趋势，其中2022年医美行业相关投诉7800余件，从用户年龄来看，医美行业投诉用户主要是90后、95后及00后，其中20~30岁用户占比超过60%。

去年4月，“女子花近8万元整容整出9级伤残”话题登上热搜，阅读量超2亿。据悉，方女士等7人在北京一家私立医美诊所进行了双眼皮修复、去眼袋等手术。然而整容变成了毁容，有4人甚至还落下九级伤残。法院一审认为，医美诊所存在欺诈行为，7人分别获赔29万余元至80万余元不等。

整容反被毁容的案例不胜枚举，但美丽陷阱远不止如此。随着整容年轻化，越来越多年轻人甚至大学生走进医美市场，但其中一些人却迈入了不法商家趁机设下的“美容贷”圈套。

一些美容机构进行免费无息等虚假或者误导性的宣传，很多消费者在不知情的情况之下办理了贷款，而当他们发现自己被贷款时，已经背上征信债务。据黑猫大数据中心数据统计，2022年黑猫投诉平台涉及医美贷问题投诉1400余件，占医美行业投诉约20%。

随着医美普及度的提高，近年来，家用医疗美容设备市场也愈发火热。去年618购物节，某平台射频美容仪成交额同比增长5倍，多款品牌家用美容仪月销量上万。但家用美容仪市场也存在产品虚假宣传、质量问题等现象。在黑猫投诉平台上，“美容仪”的相关投诉有1700余条，消费者反馈使用美容仪后出现产品质量瑕疵，使用时漏电，脸部被烫伤、使用后面部出现凹陷等情况。

面对市场乱象，去年9月，国家市场监管总局、公安部、商务部等11部门联合行动，在全国范围内集中开展医疗美容行业突出问题专项治理行动。

上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛表示，医美是推动消费升级的重要赛道之一，随着产业规模和消费者数量快速增长，医美消费者权益保护应得到重视与加强。“上海市消保委希望，与行业组织、头部企业共同携手，着力提升医美消费者的知情权保护水平。让消费者知道如何选择安全的产品、如何保护自身的权益，打破劣币驱逐良币的不良现象。”

《2023-2028年中国医疗美容市场深度全景调研及投资前景分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。