清洁用品行业分析 口腔清洁用品行业市场全景调研

口腔清洁用品行业市场多大?我国口腔清洁护理用品行业经过三十年来的完全、充分的市场大竞争、大洗牌，口腔行业竞争格局基本稳定，市场的主要份额集中于行业大型领导品牌。随着消费者对产品质量要求的不断提升及国家供给侧结构性改革的持续推进，我国口腔清洁护理用品行业将加速由量的竞争转向质的竞争，市场进一步向行业内规模大、口碑好、拥有核心技术、产品品质高的头部企业集中。

近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。我国经济持续稳定发展，促进了国内口腔清洁用品行业快速增长。

口腔清洁用品消费与居民收入水平存在正相关关系，国民经济的持续健康发展将带来居民收入水平的显著提升以及社会健康意识的提高，而且国家鼓励消费，产业政策扶持等因素，均为口腔清洁用品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场空间。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国口腔清洁用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

口腔清洁用品行业市场深度分析

口腔清洁护理用品的上游行业主要为原料及包装材料制造行业。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨(糖)醇、香精香料、刷丝等，主要通过大卖场、超市、便利店、食杂店、电商平台和社区团购等渠道销售给最终消费者。

随着国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，2022年行业市场规模约为550.26亿元。

牙膏是最常用的口腔清洁护理用品，其销售额占据口腔清洁护理用品行业主要市场份额，但在宏观经济因素影响下，2020 年和 2021 年牙膏产品整体销售增速放缓。根据尼尔森零售研究数据显示，2021 年牙膏市场整体销售规模为339.80 亿元，相比 2020 年增长 0.86%。

与此同时，随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，从而为口腔清洁用品行业提供了进一步增资提供广阔的空间。

受竞争加剧叠加宏观经济因素影响，部分外资/合资品牌连续两年线下渠道市场份额持续下滑，云南白药、冷酸灵(登康口腔)等本土品牌通过产品结构的持续升级、渠道运作的持续精耕、风险应对的快速响应等，持续提升市场份额，表现出比外资品牌更强的抗风险能力。

分产品来看，牙膏是我国口腔清洁护理用品市场的第一大品类，2021年的市场份额达到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙线产品所占比重较小，分别占比4.8%、1.06%。2021年我国牙膏市场整体销售规模为339.8亿元，同比增长0.86%。2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。

我国口腔清洁护理用品行业经过三十年来的完全、充分的市场大竞争、大洗牌，口腔行业竞争格局基本稳定，市场的主要份额集中于行业大型领导品牌。随着消费者对产品质量要求的不断提升及国家供给侧结构性改革的持续推进，我国口腔清洁护理用品行业将加速由量的竞争转向质的竞争，市场进一步向行业内规模大、口碑好、拥有核心技术、产品品质高的头部企业集中。

2022年受新冠疫情和国际形势的影响，行业经历了几十年来最艰难的发展阶段，生产经营成本持续上升，市场流通长期不畅，社会消费低迷，利润空间狭窄。据统计(不含少数非会员单位)，2022年全国牙膏产量60.3万吨，下降10%。其中，国内市场销售量下降3%，规模以上企业年销售收入264亿元，下降8.39%;利润49.7亿元，下降7.32%;利润率18.9%，增长1.16%。亏损企业11个，占13%。牙刷、漱口水和电动牙刷、冲牙器销量也明显下降。出口方面，2022年全年牙膏出口17.7万吨，减少7.77%;牙刷出口65.9亿把，增长27.45%。整体看，行业虽然还有利润可赚，但同比相去甚远。其中，变化最大的集中在几家头部企业，增减各半。从2023年最新统计数据看，行业的下降趋势已经减缓，规模以上企业销售收入虽然还没有明显增长，但利润总额和利润率已由负转正。

我国口腔清洁用品行业经过三十年来的完全、充分的市场大竞争、大洗牌，口腔行业竞争格局基本稳定，市场的主要份额集中于行业大型领导品牌。随着消费者对产品质量要求的不断提升及国家供给侧结构性改革的持续推进，我国口腔清洁护理用品行业将加速由量的竞争转向质的竞争，市场进一步向行业内规模大、口碑好、拥有核心技术、产品品质高的头部企业集中。

随着国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，2022年行业市场规模约为550.26亿元。

口腔清洁用品行业市场前景分析

随着我国经济的快速发展和国民人均收入水平不断提升，国民在口腔清洁护理领域的人均投入不断增长，国民整体对口腔健康及美丽重要性的意识不断提升，消费者对口腔清洁护理用品和品牌认知程度将逐渐提高，将从消费数量、消费价格、消费品类及市场覆盖等多方面带动口腔清洁护理用品行业的增长发展。2023 年至 2026 年口腔清洁护理用品行业将保持健康增长，至 2026 年口腔清洁护理用品市场规模将达到 678.05 亿元。在人均可支配收入稳步增长的支撑和带动下，消费者会转向更健康的生活品质和更高的个人形象等社会性消费需求，开始消费更多的中高端产品，推动了口腔清洁护理用品行业结构升级与规模增长。

目前移动互联网的迅速发展，网购消费群体不断扩大，日化品渠道碎片化进一步加剧，兴趣电商、社区团购、B2B和O2O等新兴渠道迅速崛起，日化产品成为在新兴渠道发展速度最快的品类之一。由于新兴渠道销售产品购物便利性更强，同时，供应链成本优化带来的价格优势促使网络销售产品成交量进一步放大，在新兴渠道的冲击下，传统销售渠道市场份额增速逐步放缓。

口腔清洁护理行业市场前景如何?想要了解更多口腔清洁行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国口腔清洁用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。