保健品行业市场多大?　中药保健品行业市场深度分析2023

保健品行业市场多大?传统中药保健品市场中，中药饮片占有重要地位。中药饮片是指中药材经过按理论、中药炮制方法，经过加工炮制后的，可直接用于中医临床的中药。中药饮片行业与其上游中药种植行业向来有着密切的联动性。一方面，药材品质影响饮片的品质与疗效;另一方面，药材价格的波动直接影响饮片行业的生产成本。中游行业主要是中药饮片炮制，下游行业包括中成药制造企业、医院药店、食品保健品生产商、商场超市和消费者。

随着人民生活水平的显著提高和生活方式的改变，从20世纪80年代到现在的短短三十来年时间里，中国保健品行业蓬勃发展，已经快速发展成为一个独特的产业。

中药保健品一般指中医药保健品。中医药保健品是指以中医理论为基础，以中草药为原料或者添加中草药提取物的方式一系列保健品。

得益于我国传统的中医理念，中医药在民间一直有“药食同源”、“药补不如食补”的说法。而且我国国家卫健委批准认定的多种中药既是食品又是药品，提供了暗示中药食品具有保健功效的依据。因此我国中药保健品行业一直以来都有着良好的发展基础。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国中药保健品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

中药保健品行业市场深度分析

近年来，我国人口老龄化趋势加剧。根据国家统计局数据，2012-2021年我国65岁以上人口数量持续增长，占总人口的比重从2012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根据世界卫生组织标准，“老龄化社会”、“老龄社会”和“超老龄社会”分别对应65岁以上人口占比达到7%、14%和20%，由此可知我国已步入老龄社会。从人口结构变化趋势来看，我国保健品行业有望维持稳健增长。

截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

当前我国老龄化程度较深，且国内老龄人口日益增多，这促使国内中药保健养生需求增大。根据国际通行标准，65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家或地区进入老龄化社会的标准，目前我国的这一比例达到14.2%，可见我国老龄化程度较深。我国老龄人口数量不断增多，利好中药保健品行业的需求市场扩大。

2012年至2021年，中药保健品市场规模呈现上涨趋势。2019年受保健品行业整顿影响，传统中药保健品市场规模增速大幅下滑;2020年受疫情影响，增长缓慢。预计随着疫情消退以及医药消费升级，未来行业规模增速有望回归2019年之前的水平。

截至2020年底，全国中医医院达到5482家，每千人口公立中医医院床位数达到0.68张，每千人口卫生机构中医类别执业(助理)医师数达到0.48人，99%的社区卫生服务中心、98%的乡镇卫生院、90.6%的社区卫生服务站、74.5%的村卫生室能够提供中医药服务，设置中医临床科室的二级以上公立综合医院占比达到86.75%，备案中医诊所达到2.6万家。中医药传承发展能力不断增强，中医药防控心脑血管疾病、糖尿病等重大慢病及重大传染性疾病临床研究取得积极进展。

中药保健品行业集中度下降，暂无强势龙头。据统计，按零售额口径统计，我国传统中药保健品的行业集中度较低，且呈现逐步下降的趋势，CR5从2016年的24.0%下降至2021年的18.5%。

我国中药保健品最早是从直销做起，同时，直销初入期，保健品被冠以“高档消费品”的设定。2019年我国中药保健品行业价格区间：400元以上占比攀升，200元以下压缩，高端化趋势显现。近年来，高端进口保健品牌销售额明显增长，促销活动的激励叠加保健意识的增长拉动了高端中药保健品消费需求。

2020年，在疫情影响下，人们对于健康和养生的愈发重视，使得药店的一部分中药保健品不仅销量倍增，价格也有了不同程度的上涨。根据央视财经报道，2020年7月份以来，不少药店的部分中药保健品出现了8%到10%不等的涨幅。中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关，还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。

目前我国中药保健品领域，同仁堂、无极限、东阿阿胶、新时代健康和健康元等企业占据着重要的市场地位。这五家企业中药保健品产品注册数量均超过10种，其中同仁堂更是超过了100种，远远领先于其余企业。

综合来看，目前我国老龄人口增多，居民的保健养生意识增强，在居民收入和消费能力提高下，消费意愿与消费能力同步增强，中药保健品下游需求将会保持稳步提升，为行业发展提供了巨大的发展空间。

中药保健品行业发展前景

从2015年到2017年，新修订的《广告法》与《食品安全法》以及《食品、保健食品欺诈与虚假宣传整治方案》规范了保健食品的宣传，打击了保健品行业的虚假营销乱象。自2019年国家市场监督管理总局等部门共同开展“百日行动”之后，多部门联合发力，保健食品行业经历了严厉的整治和清理。“百日行动”重点打击保健品行业的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、制假售假等违法违规行为。

一直以来，中药保健食品都是我国健康产品的重要部分，它在中医药理论的指导下产生，原料多为药食同源的食物或中草药。但在发展过程中存在着诸多尚未解决的问题，如以西医标准进行中药保健食品功能评价，受限于可用原料范围茶品配伍往往不符合中医药传统理论等。2021年11月，卫健委印发《按照传统既是食品又是中药材的物质目录管理规定》,其中对食药物质的定义，纳入目录的要求以及流程等都做了具体规定。

《“十四五”中医药发展规划》(下称《规划》)，明确了“十四五”时期中医药发展目标任务和重点措施。《规划》要求，到2025年，中医药健康服务能力明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥。

后疫情时代是指在当下疫情已进入疫苗应用环节以及之后新冠疫情基本度过的时期。突如其来的疫情使得人们正视自己的身体健康状况，从而开始了解保健品。在未来的一段时间里，人们会更倾向于寻找调节身体健康的方式，一方面做好对新冠疫情的预防，另一方面在当前快节奏的生活环境下保持一个良好的身体状况。因此，保健品行业，尤其是主张“药食同源”的中药保健品行业将迎来新一轮的上涨。

未来中国保健食品市场在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。

保健品布局也将向更先进、更多元、更专一的方向发展。目前中国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国中药保健品行业市场深度调研及投资策略预测报告》。