度假旅游行业市场分前景深度分析2023

度假旅游行业市场前景如何?党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”文化和旅游高质量发展，彰显中国文化的活力与韧劲，传递着乐观自信;高品质的文艺作品和文化产品振奋民族精神，增强了做中国人的志气、骨气和底气。更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活正在绘就新时代美好生活新画卷。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年度假旅游行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

度假旅游行业市场分析

当前，我国旅游消费呈现多样化、个性化的升级趋势。文化和旅游相关部门聚焦消费新需求，推动旅游景区提质增效和转型升级，创新推出旅游度假区、旅游休闲街区等旅游新产品，更好满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。

随着各大形势的逐渐好转，旅游业开始慢慢复苏。从疫情后旅游业的出行意愿数据上来看，多数居民由长距离出游，转为利用周末开启周边的都市休闲、乡村度假等近程出游。大都市圈周边的“微度假”，正在成为行业中最“吸粉儿”的主流力量。

今年以来，中国文旅市场快速复苏：影院座无虚席，景区人流如织，人们在博物馆里触摸历史，在古城古村中品味乡愁，在多彩非遗中体验传承，在书店图书馆里浸润书香……

国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》。绿皮书称，受疫情影响，微度假旅游正逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势。

文化旅游、康养旅游、体育旅游、滑雪度假……旅游市场中，各种休闲度假旅游产品越来越丰富。文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，我国年人均出游超过4次。人民群众通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力，有力提升了获得感、幸福感、安全感。《“十四五”旅游业发展规划》提出，顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。

不久前，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单。随着旅游市场的发展和旅游消费需求升级，人们出游不再满足于到景区转一圈看看风景，而是有了更多的度假休闲需求。在此背景下，建设好国家级旅游度假区和旅游休闲街区，对于激发度假休闲旅游的更大活力是非常有意义的。

疫情以来，微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。游客希望能够利用周末、五一等小长假或是其他的碎片时间就近出游，实现度假的目的。目前业界普遍认为，微度假是指以一线、二线城市及其周边为主，车程在2-3小时，为期2-3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。

度假旅游是利用假日外出以度假和休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的康体休闲方式。

十年里，文化和旅游部主动适应游客旅游消费多样化的需求，推动旅游景区提质增效和转型升级。国家5A级旅游景区数量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等级景区比例大幅提升。创新推出671家省级以上旅游度假区、300多家省级以上旅游休闲街区，形成文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等各种类型的休闲产品，不断满足人民群众多元化、个性化的休闲度假需求。

从2012年到2021年，我国人均GDP从6100美元增长到1.26万美元，增长了1.06倍;全国居民人均可支配收入从1.65万元增长到3.51万元，增长了1.13倍。

《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》提出要全面推进职工带薪休假制度，居民闲暇时间保持增长。“十三五”期间，我国居民人均出游超过4次，旺盛的消费需求和不断增长的休闲时间，推动了休闲度假旅游持续增长，居民旅游休闲品质持续提升。

截至2021年，全国共有45家国家级旅游度假区，671家省级以上旅游度假区，为人民群众提供了旅游休闲度假新空间。2021年，全国已有120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，179家省级夜间文化和旅游消费集聚区，304家省级旅游休闲街区，12家国家级滑雪旅游度假地，47家国家体育旅游示范基地，10家国家工业旅游示范基地。

“旅游+非遗”激发新活力。近年来，南京市致力于探索“非遗进景区”的模式，将原本深藏在博物馆或是隐于乡间的非遗项目，有机融合在旅游“吃住行游购娱”六要素各个环节中，让游客看得见、尝得到、能体验、可带走，在旅途中感受非遗魅力。近日，中国非物质文化遗产保护协会公布了2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。南京两个项目入选，其中，夫子庙—秦淮风光带景区入选“非遗旅游景区”，小西湖历史风貌区入选“非遗旅游街区”。

漫步南京夫子庙—秦淮风光带景区，随处都可感知非遗文化。钞库街打造的秦淮·非遗馆，古老的非遗在这里融入现代生活;西牌坊处引进了秦淮小吃博物馆、樱桃鸭制作技艺体验基地;秦淮图书馆和门东历史文化街区游客中心的小型非遗作品展，也吸引了游人打卡;景区还将南京云锦、秦淮灯会、秦淮灯彩等元素融入一些餐饮店堂设计，让游客在用餐时也能领略非遗之美。

从日间到夜间，从景区、度假区到街区、集聚区，人民群众休闲度假旅游空间范围持续拓展，休闲度假旅游供给规模持续扩大。

休闲度假旅游供给数字化程度不断提升。依托互联网和移动互联网，我国休闲度假旅游产品的线上预订已经广泛普及。截至2021年8月，全国提供在线预约服务的A级旅游景区已经超过6000家，全国5A级景区已全部实现了分时预约。与此同时，人工智能、虚拟现实、增强现实等技术也广泛应用于旅游产品开发，成为提升游客体验、丰富休闲度假产品的重要动力。

度假旅游行业市场前景分析

此前三年，疫情让旅行行业遭受巨大打击，休闲度假旅游板块更是首当其冲：出境游几乎“团灭”，国内游举步维艰。随着疫情防控“新十条”的发布，旅游度假市场的快速重启成为业界共识——有人说三个月大局可定，有人说明年暑期或可重回巅峰。

2022年底的重大拐点，所有选手都已经预备在起跑线。一边是即将爆发的旅游需求，另一边是百废待兴的旅游供应链。不久前，携程宣布“旅游振兴A计划”，要用“三重”战略促进万亿旅游消费。同程旅行的这次收购则被视为“休闲度假旅游赛道重要布局”。该公司在公告中表示：整合完成后，同程旅行一方面将加强在休闲度假旅游板块的平台能力;另一方面也将在度假旅游板块获得更强的供应链及服务能力。

智慧旅游在提升游客体验方面的作用比较明显。”中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤说。一些景区通过数字化改造，完善分时段预约游览、流量监测监控、智能停车场等服务，让景区参观更有秩序，改善了游览体验;还有一些景区开发数字化体验产品，普及电子地图等智慧化服务，丰富了参观体验。

面对高质量发展需求和人民日益增长的美好生活需要，文旅行业越来越离不开科技、数字化建设赋能。山东各地加快智慧文旅布局，利用5G、虚拟现实等前沿技术，整合“吃住行游购娱”产业要素及公共服务资源，探索打造“一站式”信息服务平台，文旅智慧化之路越走越宽。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年度假旅游行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。