苹果发布首款头显 预计在MR产业趋势浪潮中，上下游行情节奏有望更为同步

北京时间6月6日凌晨，苹果WWDC2023开发者大会上，“One more thing”苹果首款头显Vision Pro正式发布，这一款具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制，可以用来工作、娱乐、沟通的新一代电子产品。

在WWDC大会召开前，苹果周一股价最高涨超2%并上逼185美元，创下盘中历史新高，若延续至收盘将超越去年1月的峰值也创历史最高，其市值已经升至2.9万亿美元。

在库克公布Vision Pro售价后，苹果股价转跌。截至当地时间6月5日收盘，苹果(AAPL)报179.58美元，跌幅0.76%，市值2.8万亿美元。

有市场人士认为，产品价格太高，开售时间不如预期。不过，未来如果苹果可以解决技术升级的痛点，可能获得产品放量及股价预期提振。

苹果Vision Pro头显分析

苹果Vision Pro头显配备Micro OLED屏幕，拥有2300万像素，每只眼睛分配到的像素超越4K电视，可以实现100英寸屏幕的观看，支持3D视频观看，具有影院级视频观看体验。和爆料基本一致，苹果发布了其首款混合现实(MR)头显设备Vision Pro以及全新的15英寸MacBook Air。此外，苹果各大设备的操作系统均迎来升级。

据中研产业研究院《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》分析：

针对近视人群，苹果与蔡司合作，设计了插片镜片，采用磁吸的方式。迪士尼CEO罗伯特·伊格尔参加了苹果WWDC23，他在预先录制的视频中表示，一旦Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。

性能方面，Vision Pro配备了12颗摄像头，搭载两颗芯片，分别为M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以触达。支持蓝牙配件，可以连接Mac在头显内部使用。采用分体式电源，续航达2小时。

操作方面，Vision Pro没有配备手柄，而是通过语音、眼球追踪以及手势来操作。用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。苹果表示，用户不会因为戴上头显而与周围的人隔绝，而是会通过EyeSight来显示用户的眼睛。

此外，Vision Pro运行全新的visionOS操作系统，并可以通过虹膜信息实现解锁与密码输入。价格上，Vision Pro售价3499美元(约合人民币24850元)，将于明年初在美国上市，随后在其他国家和地区逐步开售。苹果花了七年时间来研发Vision Pro，并且多次推迟发布。

苹果CEO蒂姆·库克称，为了这一天筹划了很久，他自己更是期待已久，这是一款数字世界和现实世界相结合的革命性产品，将开启空间计算新时代。

中信证券认为，当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可以初步商业化，但一旦商业化后5年左右即可全面普及(2030年左右)，MR则担任起VR与AR的过渡时期产品，“预计将极大地促进XR的发展，并带动产业链投资机会。”

国泰君安分析师表示，类比2021年巨头入局和VR设备出货超预期之下的元宇宙主题行情，预计本轮由MR引领的元宇宙行情有望自下游应用向上游算力和基础设施板块轮动，同时下游应用端弹性将有望高于上游板块。到了产业趋势引领阶段：当前底层基础设施建设已初步满足MR硬件创新需要，同时手机内容端的繁荣已为MR内容创新提供范例，因此，相比于2013年到2015年智能手机行情在基础设施、硬件、软件的逐步演绎，预计在MR产业趋势浪潮中，上下游行情的演绎节奏有望更为同步。

苹果公司营收和净利润连续两个财季出现下滑

苹果公司发布2023财年第二财季财报显示，公司季度营收948.4亿美元，同比下降2.5%;净利润为241.6亿美元，同比下降3.4%。这是苹果公司营收和净利润连续两个财季出现下滑。

首先，中国市场对于苹果公司业绩的支撑作用十分显著。iPhone在美国的销量近来疲软，3月份同比下降近4%;欧洲的销量也不乐观;但中国市场复苏明显，推动iPhone销量增长。中国疫情防控政策优化调整后，苹果公司的供应链问题得到显著改善，产能快速爬坡。苹果公司首席执行官(CEO)蒂姆·库克在接受媒体采访时表示，公司的供应链问题已经得到了解决，整个季度没有遇到材料短缺。库克也将供应链改善视为公司财报超预期的重要推动因素。

其次，苹果公司的财报并不意味着美国经济乃至全球经济摆脱了衰退阴影。此前，市场预计苹果公司第二财季的营收和净利润分别是926亿美元和226.63亿美元。尽管苹果财报超出市场预期，但营收和利润均同比下滑3%左右，表明全球市场特别是电子消费品市场依然处于低谷。苹果公司股价表现较好，也有市场避险的因素。分析师认为，苹果公司的产品以高利润率著称，同时具备突出的产品竞争力，是典型的避险股票。

报告对我国VR/AR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外VR/AR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了VR/AR行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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