中国零售市场逐步回暖 新零售行业市场前景分析

零售行业市场前景到底怎么样?　消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在2023中国零售论坛上发布的数据显示，我国零售市场正逐步回暖，尤其是本土品牌表现突出。尼尔森IQ认为，消费者的消费习惯和消费行为正逐渐发生改变，对于零售企业来说应精准定位，采取精细化运营和产品创新。

数据显示，近13000个中国快消品牌中，14%的品牌过去12个月的销售额超过了2019年同期水平;30%的中小型快消品牌在过去一年实现了10%以上的销售额增长，其中76%来自本土品牌;8%的品牌在过去一年实现了销售额、销售量、价格的同步增长。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国新零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

2023新零售市场现状分析

新零售，它的崛起出现有赖于一个全新的时代背景。一方面，移动互联网经历了五年的高速发展，流量红利期已经过去，移动电商和线下零售已经形成“竞争平衡区”，不同类型的产品在各自领域占据了优势地位，另一方面，线下零售在电商的软肋处发挥优势，正在以杂草般强大的生命力逆袭电商，一批优质零售企业开始寻找新思路，积极应对来自电商的挑战。

新零售是指利用大数据、人工智能等新兴技术，以满足顾客的需求为目标，将整个零售行业的产业链进行智能化升级。

形成“线上+线下+物流”三位一体的运营模式，重新将人、货、场有效组合，最终提高商品送货效率的同时，提升消费者的购买体验。

对于中国消费市场回暖趋势，分析师认为，从各国疫情后的复苏路径看，消费复苏过程需要至少3至4个季度的时间，中国零售市场规模大、细分领域多，因此整体复苏也呈现节奏性、慢速反弹的特征。

业内人士表示，今年中国一季度GDP增速为4.5%，领先全球平均增速;国内物价水平维持稳定，且拥有全球18%的消费人群，这些都为消费恢复提供了良好支撑。

“新零售”是基于大数据及人工智能等新兴技术的基础上，传统实体零售与传统电商零售的互相融合，作为零售的一部分，其本质与零售的本质是一样的。

新零售即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

相比传统零售，新零售的“新”更多在于线上线下联动、支付流程便捷化、供应链底层管理智能化。近几年线上红利吃紧，加上智能终端的普及，物联网、大数据等技术的不断革新，进一步开拓了线下的场景消费，线下门店已成为新零售的重要高地。

2023年4月19日，消费零售复苏是2023年经济回暖的主要驱动力之一。今年以来，随着疫情影响的逐渐减弱，国内消费持续恢复。据商业监测数据显示，一季度，全国50家重点大型零售企业零售额累计增长8.0%。总体而言，一季度零售市场复苏表现温和，各方观望情绪显著，但持续回暖已为全年的增长态势开了一个好头。

根据国家统计局公布的今年前两个月的数据，全国社会消费品零售总额同比增长3.5%，由负转正;其中商品零售同比增长2.9%，餐饮收入同比增长9.2%。与疫情前的2019年同期相比，2023年初餐饮增长恢复超90%，商品零售恢复进度约1/3。

在过去几年，经济环境和疫情的不确定性导致零售行业供应端有所萎缩，也反之抑制了消费短期复苏程度，这一趋势在2022年表现尤为明显。零售市场的供应端分为两层，分别是零售地产层面的商场新增供应量，和消费市场层面的品牌与商品供应量。

近年来，零售业借助5G、大数据、物联网，云计算、AR/VR等新一代数字技术的深入应用，正在加快零售行业数字化、智能化转型，达成提质、降本、增效的商业闭环，快速迈进新零售时代。

零售板块持续拉升，人人乐、三江购物、国光连锁涨停，徐家汇涨超7%，家家悦、步步高、国芳集团等跟涨。

从技术视角来看，数字化、云化、中台化、APP和移动化等智能技术群落为未来经济发展提供了高经济性、高可用性、高可靠性的技术底座，未来5年将是新型数字基础设施的快速“安装”期，并呈现出多种技术和业务的融合发展趋势。

互联网时代最大的特点就是数据化，新零售在整个销售、运营、服务等过程中，都需要借助大数据、人工智能等新兴技术，对用户行为、购物偏好等方面进行全方位、多维度的数据分析，从而提升销售效率，优化服务体验，促进营收增长。

2022年1月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，提出到2025年全国网上零售额达到17万亿元，要求引导批发零售、住宿餐饮等传统业态推进数字化转型，大力发展数字商务，要“培育众包设计、智慧物流、新零售等新增长点”“促进品牌消费、品质消费，培育高质量的数字生活服务市场”“支持社交电商、直播电商、知识分享等健康有序发展”。

政策利好，加之疫情推进零售行业加速数字化转型，迎来更高效的新零售时代。今年1月国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》，提出到2025年全国网上零售额达17万亿元，作为我国数字经济领域首部国家级专项规划，该《规划》要求引导传统业态推进数字化转型，大力发展数字商务，培育新零售等新增长点。

新零售行业市场前景分析

新零售不仅仅是线上商家到线下门店的“倒闭”，更是通过线上线下的有机结合，创造全新的消费场景和购物体验。例如，线下门店可以充分发挥其场景优势，提升用户的参与度。

随着线上线下的不断融合，线下实体零售的这种缺陷也将会彻底消失，在这种背景之下商品的价格、购物的体验以及产品的质量都将统一，消费者得到的将是更加专业的服务、更加优质的产品。

新零售行业迎政策利好，带来新的发展机遇，将加速迈入2.0时代。地方政府、企业响应国家号召，推动建设全国统一大市场，大力扶持新零售行业。

新零售行业报告对中国新零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

未来，欲了解更多关于新零售行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国新零售行业发展前景及投资风险预测分析报告》。