2023剧本杀行业市场需求 剧本杀行业发展趋势分析

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。

2023剧本杀行业市场需求 剧本杀行业发展趋势分析

剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

剧本杀行业迎来了快速发展，其中的主要表现是线下店数量的增加，以及线上该类APP的不断出现。所谓剧本杀学院，当然自有一番说辞。按照校方介绍，该学院以剧本杀为媒介，充分整合学校科幻教育、电影评论、创意写作等创新特色育人平台的优质资源，训练学生的信息提取能力、逻辑思维能力、语言表达能力、情绪调配能力、记忆力和想象力等，旨在培养新时代信息产业管理者——换而言之，其虽然冠以“剧本杀”之名，但绝不局限于此。其中的很多课程，所培养的都是一种通用的能力。

沉浸式剧本杀的吸引人之处有三个关键点,一是“探案”,或者说是“推理”,二是“演戏”,三是“交友”。前者考验逻辑判断的能力,其二满足角色扮演的戏瘾,后者则是通过队友合作达到社交的目的。这三点核心竞争力延伸开来,就与许多浸淫各行各业多年,拥有丰富人生阅历的银发群体注重知识和体验,以及寻求人际链接的特点相互契合。

剧本杀随着人们精神追求需求逐年增加，2021年1-11月中国剧本杀新注册企业数量为275家，比2020年增加225家。从区域分布来看，相关数据显示，截至2022年7月，上海剧本杀门店数量达到1154家，高于北京、深圳和广州。此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。

天眼查数据显示，我国目前有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中约92%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，约97%相关企业的注册资本在100万以下。

从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量最多，超1,100家，辽宁和陕西均有超800家相关企业，分别位居第二、第三。从行业分布上看，剧本杀相关企业主要分布在文化、体育和娱乐业。

2021年9月23日，央视网和中国动漫集团联合在无锡举办了《风云剧会》颁奖典礼暨剧本演绎行业交流论坛。央视网携手中国动漫集团等单位联合向社会发出《剧本杀行业倡议书》。2022年，一种新兴的儿童教育娱乐方式——儿童剧本杀进入大众视线。在目前三千多家线下剧本杀门店中，80%是教培机构转型，10%是大学生创业，10%是成人剧本杀拓客。

2022年6月文旅部、公安部、住建部、应急管理部及市场监管总局联合下发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，要求结合各部门职责，切实加强对剧本娱乐经营场所的监督指导。上海市、成都市等地也出台相关文件促进行业持续健康发展。

去年6月，文化和旅游部、公安部等5部门曾发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，明确给出未成年人保护的相关规定。《征求意见稿》在此基础上，明确了“不满十四周岁未成年人参与剧本娱乐活动的，应当由未成年人的父母或者其他监护人陪同”，并提出内容自审和专家评审制度，说明了剧本与场所备案要求。

《征求意见稿》还指出，剧本娱乐活动应当设置适龄提示，其使用的剧本应当标明适龄范围。小烨表示，目前剧本上是否有适龄范围标识，要“看不同的作品和发行，有的发行方可能会做。我们只能靠自己对剧本的了解去做一个评估”。儿童剧本杀发展迅猛。“有次店里来了4组家庭，8个大人带4个小孩。4个小孩在隔壁玩儿童剧本杀。”在九九店里，公司团建也带来了部分玩家，跟公司谈长期团建合作也变成了九九在这个行业拓展的新业务。九九觉得线下剧本杀不会被取代，相反会朝更多元的方向发展。

本报告对我国剧本杀行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外剧本杀行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了剧本杀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于剧本杀产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国剧本杀行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。