2023奢侈品行业发展前景及投资深度分析

奢侈品行业市场到底怎么样?据《2023 年胡润全球富豪榜》显示，全球十亿美金企业家比 2022 年减少了 269 位，是历年来减少数量最多的一次。与此同时，LVMH 的 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺超过马斯克，首次成为世界首富;爱马仕 CEO 贝特朗 · 皮埃奇也霸榜第三名。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

二手奢侈品市场发展分析

经过多年发展，国外的二手奢侈品市场已经趋于成熟。而受到国外消费观和奢侈品浪潮的影响，我国的奢侈品市场也开始了萌芽和发展。

随着二手奢侈品行业的不断发展，二手奢侈品企业也不断增多。截止2017年，我国二手奢侈品规模就已达到98亿元，并拥有3100家二手奢侈品企业。

这两年，受到疫情的影响，国内奢侈品专柜一次又一次的涨价，国外跨境购买和带货也愈发艰难。这让更多消费者开始把目光投向二手市场，二手奢侈品行业也再一次显著升温，带动了电商平台的进一步发展。

数据显示，2020 年 -2022 年，LVMH 集团分别实现收入 446.51 亿欧元、642.15 亿欧元、791.84 亿欧元，开云集团、爱马仕等奢侈品集团营收也持续增长。

再从全球市场来看，2022 年全球奢侈品市场规模达到 25450 亿元人民币，同比增长 17%，这是一个在不断增长的万亿级市场。为什么在全球经济下行，大多行业哀嚎声一片，大批裁员降薪的情况下，奢侈品集团却能逆势上扬?

据不完全统计，2020 年至今，香奈儿陆续涨价 9 次，LV 涨价 10 次。事实上，涨价已经成为奢侈品牌生存的基本逻辑，尤其是特殊时期，通过涨价来弥补品牌销量下滑的损失，虽简单粗暴但是有效。

另外，从二手奢侈品入手，年轻人尝到了买二手的甜头之后，对二手的接受度延伸到国货。从红布林平台大数据来看，2021年下半年用户对国货品牌的消费热情有所提升。“国货破防”成为二手时尚消费的又一热潮。在红布林下半年消费榜中，鄂尔多斯、老庙黄金、周大福等成为用户偏爱的国货品牌。

自从去年12月中国政府优化疫情防控措施以来，欧洲和美国奢侈品公司的股价上涨了约10%。自1月8日起，中国有序恢复公民出境旅游，并取消对入境人员的繁琐隔离规定。报道称，中国赴西方旅游人数将需要一段时间才能恢复到过去的水平，尤其是考虑到一些西方国家政府要求中国游客出示核酸检测阴性证明。

不过，中国消费者可以重回国内商场购物，不必出示核酸阴性证明，而且即便出现疫情，商店也可以继续营业，这对设计师品牌来说仍是一个好消息。随着人们出行意愿恢复，区别于过去三年中国消费市场波动在奢侈品行业引发的潮汐，即将恢复国际旅游的中国消费者给予奢侈品牌和投资者更大的想象空间。

据有关机构公布的《2021中国闲置二手交易碳减排报告》显示，中国二手闲置商品的交易规模从2015的3000亿元左右，至2020年破万亿的市场规模，覆盖了几乎所有的消费品品类。换句话说，我国的二手市场已经是一个超万亿规模的庞大市场。

从消费金额来看，线下门店仍是最主要的购买渠道。网购频次不断提升，成为消费者和品牌产生高频购买的重要渠道。在不同的线上渠道中，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意向增长率最高，品牌小程序拥有偏爱时尚款式的年轻客户，显示出强大的消费能力。

到2025年，甚至可能到2022年，世界上每两个奢侈品买家中就有一个是中国人。奢华许多品牌将中国视为救命稻草。尤其是疫情期间，去年中国奢侈品市场逆势上涨48%，占全球市场份额的32%。

目前，奢侈品这块大蛋糕几乎被几位国际巨头分食。拿法国来说，2022 年，法国奢侈品出口达 700 亿欧元，同比增长 18%，仅 LVMH 集团的出口就达到 110 亿欧元，每年缴税超过 45 亿欧元，是法国的纳税大户。此外，奢侈品行业更是有力推动了法国的就业，超过 100 万个岗位直接或间接依赖于奢侈品。

而对这些巨头而言，中国市场成了他们眼中的 " 香饽饽 "。据普华永道报告显示，2022 年，中国境内奢侈品市场销售额占全球市场的 22%。

奢侈品行业市场前景分析

为了保证其珍稀性，奢侈品不能过度扩张，不然极有可能会稀释品牌的价值。比如德国奢侈服装品牌 Strenesse AG，因扩张过快未能守住利润、巩固已有市场，最后申请破产。另外，过度依赖某一品牌，极其考验其创新和营销能力。

所以目前来说，想要快速创立一个赚钱的奢侈品牌，和百年奢侈品牌竞争，不太现实。

到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元至2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。

《2021中国二手奢侈品行业概览》显示，50%以上的二奢消费者年龄在30岁以下，其中女性消费者占比60%以上。在北京、上海、广州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不断涌现，而在海南，还没有这样的店铺，我们认为这是一个很好的机会。

调查显示，51%的二手奢侈品消费者年龄在24-36岁之间，这个年龄段的消费者中超过半数已经成为二手奢侈品市场的主要消费群体。从性别分布来看，男性消费者占比逐年上升。在二手奢侈品消费市场，男性占35%，女性占65%。

多品牌矩阵来应对此消彼长的业务风险;目前，LVMH 集团总共有五大业务板块，分别是时装皮具、香水和美妆、手表和珠宝、精品零售、酒类业务。2023 年第一季度财报显示，虽然酒类业务只有 3% 的增长，但其他业务均实现了两位数增长，尤其是精品零售增长高达 30%。

从男性消费者和女性消费者购买的商品种类分析，首先，箱包和皮具仍然是消费者最容易购买的商品，其次是服装和鞋帽。珠宝饰品的消费者比例高于女性消费者。据分析，可能与女性多样化的购物需求相比，男性更注重运动、商务等场景的使用，因此更倾向于在奢侈品上消费。手表等保值率较高的物品。

未来，奢侈品行业发展前景如何?想了解关于更多奢侈品行业专业分析，请点击《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》。