眼霜行业市场调研 2023年中国眼霜行业市场发展现状

眼霜行业市场到底怎么样?伴随着工作生活节奏的加快，长期面对电子屏幕，紫外线、电脑辐射和空气污染不可避免，年轻人抗衰老、淡化黑眼圈需求逐渐增强，带动中国眼部护理品行业市场规模(按营业收入计)由2014年的116.8亿元人民币增长至2018年的225.3亿元人民币，年均复合增长率达到17.9%。

此外，电子商务的爆发将眼部护理品线上销售渠道完全打通，可有效帮助行业向三、四线城市下沉，促使眼部护理产品渗透率逐 步提升。未来，随着中国消费者年龄的增长与对眼部护理产品认知程度的加深。

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

根据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

眼霜行业市场深度分析

近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。另外，差异性与针对性是品牌能否步入正轨并持之以恒发展的关键。从CBNData线上眼霜产品十大品牌来看，眼部护理市场堪称是欧美、日韩等“洋货”的天下，主要原因还是这些品牌找准了核心用户的核心需求，并针对性的制定研发和产品战略。

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄段的用户更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。除此以外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决策的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理，可以更好促进转化。

眼部护理市场不仅逐年销售额在增长，它的消费人群也趋向年轻化。中研普华研究院《2021-2025年中国眼霜市场深度全景调研及投资前景分析报告》表明，眼霜使用者的平均年龄已从26.1岁下降到24.3岁，市场还在不断培养更多消费者使用眼霜的习惯。欧特欧国际咨询最新数据显示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全网眼部护理零售额达到了140.82亿元，同比微增5.4%，总销量8252.6万件，成交均价为170.6元。

近五年来，伴随着中国互联网与移动互联网领域的快速发展与智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率的不断提升，中国消费者的购物方式逐渐由商超、百货等传统线下渠道向网络购物转移。

目前而言，市场上的眼霜产品仍以进口品牌占据主流，国产品牌还处于蓄力追赶的阶段。根据2021年9月MAT全网眼部护理TOP20品牌交易规模分析数据，按市场份额来看，排名前三的眼霜产品均为外资品牌，即雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅，分别占据着16.5%、14.7%、7.4%的零售额，其余品牌的零售额占比均不高于5%。眼霜市场呈现出国际品牌为主的局面，一个重要的原因是，对大部分消费者来说，眼霜属于拔高生活品质的产品，相比于国产新锐品牌，他们更愿意购买技术成熟的国际大牌产品。

电子商务平台的建设推动了传统零售行业逐步突破实体空间与时间限制，向新零售模式转型，从而有效提升消费者的购物体验，进而为中国眼部护理品行业内品牌商，构建完善的消费模式与多元化的销售渠道。

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

随着年龄增长,面部皮肤逐步老化,眼部肌肤问题更为突出。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。

2023年中国眼霜行业市场发展现状

眼霜的适应区域在面部较为重 要的眼周地区，适应区域较为重要但产品的起效周期较长，因此消费者更青睐购买品牌 认知度较高的产品，而海外品牌在品牌知名度具有优势，且眼霜品类已经深耕多年，更 受消费者青睐，2021 年 400 元以上(多数为海外高端)价格带占 6 成左右，大众价格 带仅占 4 成，其中欧莱雅具有绝对的优势地位。 目前仅有少数国货新锐品牌例如珀莱雅、丸美在海外供给充沛的大众价格带中突围，其 余品牌市占率相对较低。

2020 年 7 月珀莱雅推出双抗小夜灯眼霜，主打淡纹及眼周提 亮功效，在同系列产品双抗精华趋势性放量的推动下小夜灯眼霜市占率提升，然而眼霜 大众价格带中，海外品牌份额较高且持续提升，目前眼霜大众价格带中欧莱雅品牌处于 龙头地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有欧莱雅集团核心成分玻色因并具备多重淡 纹功效，是目前品牌的畅销大单品之一。总的来说，中研普华认为眼霜是一个国产品牌仍有渗透空间的品类。

眼部护理品销售属于零售行业，企业的零售终端数量众多，经销商、终端网点在产品销售过程中对于眼部护理产品的推广能力要求较高，并直接影响到企业的营业收入。因此，行业内领先企业均已建立起一套成熟有效的终端管理模式。可实现对零售终端的管控能力。

眼部护理品市场中，高端市场销量相对较小，但利润较高，长期以来一直被雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌占据。中端市场和大众市场份额较高，近年来珀莱雅、丸美等国产品牌凭借电商渠道优势及产品质量的创新，在眼部保养品行业中的市场份额逐步提升。

整体而言，对于升级型品类而言，护肤功能进阶是驱动升级的核心原因，随着消费者逐 步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安 全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品 类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》。眼霜行业报告是从事眼霜行业投资之前，对眼霜行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为眼霜行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对眼霜行业的理论认识为主要内容，重在研究眼霜行业本质及规律性认识的研究。眼霜行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。