旅游行业调研 2023观光旅游行业发展现状前景分析

观光旅游行业市场前景怎么样?随着经济形势的企稳回升，休闲旅游需求迅速释放，公司牢牢把握市场机遇，通过加大营销服务体系建设和市场拓展力度、优化产品运营模式、丰富游轮产品供给等有力措施提升了公司旅游产品竞争力，旅游核心产品游客接待量95.44万人，较2022年同期增长11.59倍，较2019年同期增长78.73%，旅游业务收入和利润总额均大幅增加。

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。观光旅游是旅游的一项最基本的活动内容。大意为去自己向往的地方进行短暂停留，去观赏当地的风景名胜、人文古迹、城市美景及其风土人情等。旅游者通过观光游览可达到改变常居环境、开阔眼界、增长见识、陶冶性情、怡悦心情、鉴赏大自然造化之美、享受现代化城市生活的情趣以及满足异地购物等多方面的需求和目的。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国观光旅游行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

2023观光旅游行业现状分析

端午假期国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，恢复至2019年同期的94.9%。人均旅游消费金额351.98元，同比增长8.5%，恢复到2019年同期85.9%的水平。文旅部同时预计，全国避暑旅游产业市场规模有望达到1.2万亿～1.5万亿元。

《中国经营报》记者注意到，随着旅游业的复苏，融合发展成为了目前文旅行业发展的新关键词。据了解，目前旅游度假综合体、商务中心等综合开发项目为进一步拓展竞争力、提升项目价值，正迈向融合发展之路。

杭州东方网升科技股份有限公司董事长乔毅日前在第十二届迈点品牌发展大会上表示，当前文旅行业要集结力量，树立共同信念，为行业探寻新方法新思路，并提出三大方向探索文旅合作模式。“通过城市旅发大会、政企对接会等多种形式，激活城市文旅消费与发展势能;挖掘品牌价值，扶持与引入新生力量，为行业注入新鲜血液。”

我国31个省区市都对旅游业作出明确的战略定位，28个省区市定位为支柱产业或主导产业，其中13个省区定位为战略性支柱产业。国内旅游业的竞争主要来自于国内和国外两个市场。由于我国国内旅游与出境旅游相比存在着比较明显的成本优势，我国旅游业的竞争大部分来自于国内市场。全国各地不断涌现出旅游景区和旅游企业，正在加快产业扩张、创新经营模式、完善要素配置，在产品开发、产品特色、服务创新和营销策划等方面竞争日益激烈。

中国文化地产行业中，文化旅游、文化休闲娱乐、文化中心等项目规模最大，2018年投资总额达到4.2万亿元，占据了全国投资总额的37.6%。

国内旅游出游2.74亿人次，实现旅游收入1480.56亿元——这个“五一”假期，文化和旅游市场呈现强势复苏局面。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。火热的“五一”文旅市场背后，涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践，折射出“诗和远方”不可阻挡的融合大势。

此外，康养度假也是目前文旅市场建设发力的重点，浙江省温州市就在此前2023年第二季度重大项目签约活动中签约了2个康养文旅项目。其中天瀑文旅项目投资金额约10亿元，规划用地216亩，项目建设内容包括亲子主题、亲水运动休闲、高端酒店等多元度假产品。同样位于温州的文成县天湖康养度假体验中心投资金额约为12亿元，也将打造生态观光、田园体验等康养度假体验产品。

上海证券研报分析认为，2023年以来，旅游业整体复苏向好，尽管二季度并非传统旺季，但天气适宜、假期充裕，叠加游客压抑已久的出行需求加速释放。“在2022年同期低基期影响下，预计二季度各项数据同比强势反弹，能在消费人次、消费力上实现均衡复苏。

发展观光农业旅游前景广阔。一方面我们依靠几千年来所创立的农业文明与现代技术用于农业，在不到世界10%的耕地养育了世界22%的人口，从而为我们发展观光农业提供了实践基础;另一方面，随着城市化进程的加快，城市生活节奏也在不断加快，双休日及节假日的加长，使旅游者的观念在不断更新，他们已不仅仅局限于对自然遗迹和人类文化遗迹的旅游，而是开始向往着大多傍依在各城郊周围具有休闲娱乐参与性的观光农业旅游;再者，观光农业园区给旅游者创造了观光的条件，它的经济效益并不像其他旅游景观一样完全依赖旅游收入，主要还是依赖于以高科技为主的各类优质高效农业。因此，观光农业旅游的生命力强，发展潜力大。

观光旅游行业发展规划分析

小金县地处四川省西北部、阿坝州南端，该县历史悠久、文化底蕴深厚、旅游资源十分丰富，秀美的自然风光、厚重的红色文化、浓郁的民俗风情、生态的农特产品是小金特有的“4张名片”。近年来，小金县将旅游产业作为乡村振兴的重要抓手，构建起品牌形象特色鲜明的“小金IP”，形成了以核心景区为龙头、乡村旅游为补充、美食购物为配套的旅游服务体系。

聚焦全域旅游、转型升级，近年来，小金县抢抓旅游业发展契机，以“处处宜旅游、行行有旅游、时时可旅游”为目标，做好“传统文化加旅游”“红色资源加旅游”“特色农业加旅游”“体育赛事加旅游”“交通事业加旅游”“生态环境加旅游”6道旅游加法，跑出了全域旅游“加速度”。深入开展景区服务质量提升工作，着力推动绿色旅游景区建设，全面促进旅游资源产品转型升级，推动旅游产业高质量发展。

国内旅游长期处于从观光游向休闲度假转型阶段，疫后居民更加渴望情感寄托和情绪释放，出游成为刚需。但另一方面，旅游消费总体上更为理性，注重把钱花在刀刃上。全国性传统名胜出游单价低，具有刚需属性，2023年客流有望较疫情前(2019年)高增长，同时，具有地方特色IP和强调参与感、体验感的小众地域将迎来较好的游客量和旅游收入增长机会。

另一方面，今年暑期旅游度假、探亲访友等出行需求旺盛，据环球旅讯援引的携程《2023暑期预订趋势洞察报告》，从目前预订趋势看，今年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力。携程数据显示，截至6月14日，暑期亲子订单占比超过三成，亲子订单量同比去年超过7倍;在畅行无阻的暑假，整体跨省游订单超过七成，暑期长线游爆发可以预期。

近年来，新疆维吾尔自治区党委、政府大力实施旅游兴疆战略，将旅游业摆在更加突出的位置来研究谋划、高位推进，新疆旅游业从小到大，由弱到强，新业态蓬勃发展，成为拉动经济增长的重要产业之一。今年1月至5月，新疆实现接待游客7270.46万人次，同比增长34.91%;实现旅游收入624.79亿元，同比增长74.86%，均超过2019年同期水平。新疆是沙漠旅游资源十分丰富的省区，有着全国最大的沙漠塔克拉玛干沙漠，我国距离城市最近的沙漠库木塔格沙漠。截至目前，新疆多个县市开发沙漠旅游产品，吸引着全国各地的游客接踵而来。

新疆已有20家低空旅游景区，2个营地，15家可开展空中游览企业(14种不同类型的低空游飞行器)，30个发展低空旅游县市，开通低空旅游线路16条，低空旅游已成为游客热衷的旅游活动。

观光旅游行业报告对中国观光旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了观光旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，观光旅游行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国观光旅游行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。