食品行业调研 2023婴童食品行业发展趋势及市场现状分析

婴童食品行业市场到底多大?随着经济和消费水平的提高，精细化喂养成为新的趋势，婴童食品市场则成为最热门的领域之一。据国内权威调研机构数据显示，2019年中国婴童食品市场规模已达1200亿元，预计2024年将达到1700亿元以上。这也意味着市场竞争愈加激烈，很多创新性的品牌都在这个领域中竞相崛起。

在这样的背景下，如何在初步发展的市场脱颖而出，成为每个企业所关注的问题。越来越多的品牌开始注重提升自身的品牌竞争力，综合发展产品力、品牌力、渠道力等方面，婴童食品品牌窝小芽便是一个成功的代表。

婴童食品是指所有适合儿童食用的零食的统称。是指已密封包装好的散装销售量贩、保存期长久、不用再次烹煮的非正餐小吃。多为经油炸类、坚果类、干燥类、腌制类(包括凉果、蜜饯)、烘炒类或者糖果、膨化类等等。

传统婴童食品大多是成人标准，存在高油炸高盐不健康的现象，也有产品严重同质化的现状。这意味着，新兴品牌要想崛起要从“产品力”入手，只有更加健康、更加安全、更新形态的产品才能真正满足新生代需求。

为了打造市场的“宠儿”，更好地迎合新生代父母的需求，占领更多地市场份额，母婴渠道不断更迭，触达效率和曝光精准度更高的线上渠道以及专业性更强的母婴专卖店的渠道占比逐年提升;传统营销链路被重构，新生代家庭获取信息的效率更高频，被种草的效率越来越高，儿童零食行业正面临重新洗牌，新生品牌迎来真正的发展机遇。

据中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国婴童食品行业发展前景及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

婴童食品行业市场深度分析

近年来，中国婴童食品市场的增长迅猛。根据前瞻产业研究院发布的数据，2019年该市场规模已超过400亿元，年复合增长率高达23%。预计到2025年，市场规模将超过700亿元。

然而，市场快速发展也带来了一定挑战。由于新兴品牌层出不穷，企业需要寻找切入点以在竞争中脱颖而出。

随着经济社会的发展和饮食结构的变化，我国儿童每人日零食消费总量总体上略有上升，近些年儿童青少年零食消费总量占食物总消费量的21%左右，3～5岁、6～12岁、13～17岁儿童青少年每天吃零食的百分比分别为71.8%、64.7%和61.2%，儿童的膳食中由零食提供的能量占7.7%，膳食纤维占18.2%，维生素C占17.9%，钙9.9%，维生素E占9.7%。

城市和农村儿童青少年消费占前三位的零食分别是水果、奶类、糕点和水果、糕点、谷类。可以看出，零食在我国儿童青少年日常饮食中的地位日益凸显，已经成为儿童饮食中的重要组成部分。

中国婴童食品市场消费高频、用户生命周期强，刚需性强，2019-2021年，中国婴童食品市场规模持续增长，2021年达到了3347.75亿元。

在中国政策的推动下，中国婴童食品行业规范进一步确立，标准化水平不断提高，CR10由2019年的64.9%上升至2021年的72.6%。

在我国，儿童食用零食的主要原因很简单，因为好吃，并且吃了上瘾，再加之儿童伙伴之间的攀比心态，约有百分之六十三以上的青少年儿童每天都有吃零食的习惯，且时间多集中在晚上，地点多集中在学校和家中。

《2021儿童零食消费洞察报告》中显示，近三年来，线上儿童零食的市场占有率持续提升，品牌数量、消费额、消费人数持续走高，实现供给、消费双向增长。从品牌类型看，除了初创品牌，食品/零食企业是进军儿童零食赛道的主力选手。除了安全、健康，品牌们也开始关注儿童零食除“解馋”外的更多功能属性。

目前，我国食品市场正处于快速发展的早期成熟阶段，市场容量巨大。2016年-2020年，我国休闲食品市场规模从986亿美元增长至1363亿美元。预计，我国休闲食品市场规模在2023年可达1717亿美元。婴童食品市场规模约为休闲零食市场规模的十分之一。预估2023年我国婴童食品市场规模将达210亿美元。

在乳粉企业兼并重组、用户民族自信心上升等背景下，本土企业竞争力显著提升。根据亿欧智库披露看的数据显示，2019-2021年，中国本土企业市占率由29.1%上升至38.8%，海外企业市占率由35.8%下降至33.8%。2021年中国飞鹤的市占率更是超过雀巢，成为中国婴童食品品行业市占率最高的企业。

零食行业发展进入快车道。消费升级步伐加快，新兴零售渠道快速兴起，零食行业发展步入快车道，呈现“快、广、多、变”的特点，以绝对的优势在快速消费品市场中“C位”出道，成为未来快速消费品市场中最具前景、最有活力的行业。

婴童行业市场前景分析

随着消费升级窗口期的到来，婴童食品行业发展迎来了蓬勃发展的机遇，但也存在不可回避的短板，拥抱春天还需进一步苦练内功。一是同质化竞争普遍存在，企业盈利空间受限。二是“重营销宣传、轻产品研发”阻碍行业创新进程。三是质量安全是竞争取胜的法宝，也是困扰行业前进的顽疾。四是出海之路已开启，但品牌的国际化进程仍缓慢。

未来随着中国三胎政策及其配套措施的落地，预计到2027年，中国婴童食品行业市场规模有望达到6487亿元。

未来，中国零售渠道将继续探寻新的发展模式。一是传统商超、大卖场等渠道的转型与变革，发展基于线上线下全渠道融合、解决消费者便利、贴近社区需求的小型社区店、专业店、便利店等小而美的“小业态”店，在未来成为实体商超业态转型的热门方向。二是O2O全渠道转型升级逐渐成为行业共识。

传统线下零售凭经验供货、备货，分区域、多层级的传统线下经销体制弊端凸显。电商打通消费者反馈链路但体验欠佳，双渠道并行难以为继，亟待线上线下融合新模式诞生。新零售刚刚起步，尚处萌芽阶段，但成长潜力大。

随着用户习惯的养成及新零售模式的成熟，预计2022年新零售市场规模将达到18000亿元左右，食品新零售市场规模将达630亿元，占比约3.5%。

自三孩政策出台，《儿童零食通用标准》实施后，婴童食品新品牌呈涌现潮，资本亦大力助推赛道发展。三孩政策的出台，意味着中国随着计划生育的进一步开放，未来的人口出生率以及儿童占比比例都会有一定程度的提高。

中国婴童食品市场需求大，增速快。据第七次人口普查结果显示，0-14岁儿童有2.5亿人，庞大的数字背后是更加巨大的消费潜力。庞大的人口基数、强大的家庭消费意愿，巨大的供需不平衡，为婴童食品加速发展增加了更多可能性，未来将有望达到千亿级规模。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国婴童食品行业发展前景及投资风险预测分析报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国婴童食品行业的供需状况、婴童食品发展现状、婴童食品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了婴童食品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、婴童食品行业的发展建议、婴童食品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。婴童食品报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。