浙江义乌 亚运经济 红利显现 亚洲国家体育用品订单增多 已排到11月份

杭州亚运会日渐临近，多个体育赛事项目的门票陆续启动销售，“世界超市” 浙江义乌也分享了亚运经济的“蛋糕”。今年1-5月，义乌出口体育用品28.5亿元，同比增长15.6%。

浙江义乌：“亚运经济”红利显现，亚洲国家体育用品订单增多

义乌国际商贸城里，亚洲国家体育用品订单正在增多。

亚运经济的红利正在显现，一家体育用品店的销售经理徐丽，感受尤为明显。她表示，亚洲的民间体育赛事正在增多。最近店里卖得最好的，反而是之前只是附带经营的各种比赛用球。

义乌国际商贸城经营户李志说，以前卖往非洲的比较多，现在卖往亚洲的多。

“亚运热”带动了民间赛事活动，也让义乌市场的定制类体育用品持续走热。

义乌国际商贸城经营户项丽莉表示，定制类的产品虽然小额、小批量的居多，但是一般对球的品质要求高，因此价格也高，利润空间相对较大。

尤其是今年，因为亚运会的举办，各地企业、俱乐部、民间组织都举办“迎亚运”的赛事活动，给她带来了不错的业绩。目前，生产的订单已经排到了10月。

“备战”亚运进行时，义乌生产企业赶制体育用品订单

市场订单增长让义乌的生产企业进入了“备战”状态。随着亚运会举办时间越来越近，各家企业都在抢抓窗口期，忙着赶订单。

义乌一家专门生产奖牌奖杯的企业，去年，得益于世界杯的带动卖出了超百万个奖杯和奖牌，业绩同比增长50%。而今年，杭州“亚运热”同样给企业带来了生意。眼下，这家企业的生产设备已经马力全开，但依然跟不上订单需求。

同样的场景，也发生在义乌一家足球生产企业。目前，这家企业的订单生产已经排到了11月份。企业负责人郑国群透露，他做足球生意十几年来，今年是最火的一年。截至目前，他的工厂已经卖出超过100万只足球。

郑国群表示，由于亚运会的举办，来自越南、菲律宾等亚洲国家的客户都会过来采购。

目前，义乌的不少体育用品商家，也都加大了与全国多地生产厂家的合作力度，消化部分订单，确保产品如期交付。

近年来，得益于大数据、云计算、移动互联网等科技进步，我国线上体育蓬勃发展。

各种线上健身软件、直播平台、互动器材层出不穷，大大丰富了群众的文化体育生活，营造了健康快乐的全新锻炼模式。

国家体育总局数据显示，2017年至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，预计未来5年线上健身行业仍将保持高速增长。我国体育人口规模在逐年扩大且体量巨大，体育人口对于体育用品和运动设备的需求持续增加。

放眼全国，随着生活水平提升，群众对体育运动的需求持续增长，“多锻炼、少生病”成为一种社会共识。从参与人数来看，截至2021年底，我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。

根据《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例将达到45%以上，体育健身和运动休闲将成为普遍生活方式。

新修订的《中华人民共和国体育法》专门增设了体育产业章节，首次从法律层面肯定了体育产业的地位和作用。相关条文对发挥体育多元价值功能，推动体育产业高质量发展，加快建设体育强国具有重大意义。

新修订的体育法提出“国家支持和规范发展体育用品制造、体育服务等体育产业，促进体育与健康、文化、旅游、养老、科技等融合发展”“国家支持体育用品制造业创新发展，鼓励企业加大研发投入，采用新技术、新工艺、新材料，促进体育用品制造业转型升级”“国家培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态，提高体育服务业水平和质量”。

据中研产业研究院《2023-2028年体育用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

体育用品行业发展机遇

体育用品业在经历了2010-2019这个被业内称为“新黄金十年”的发展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛过疫情冲击之后，被疫情倒逼出的大众健身意识在2021年开始发挥作用。

今年，全国有31个省(区、市)对外公布了本地2023年的政府工作报告，从报告中可以看到，许多省(区、市)将发展体育产业列为今年甚至未来五年的重点工作。

北京市政府工作报告提出，发挥“双奥之城”独特优势。扎实做好后冬奥文章，持续普及冰雪运动，落实场馆赛后利用计划，完成北京奥运博物馆改造升级。

推动京张体育文化旅游带建设。积极培育数字消费、文化消费、绿色消费、冰雪消费，加强商旅文体等消费跨界融合。

河北省政府工作报告提出，大力发展后奥运经济，抓好京张体育文化旅游带建设，打造旅游强省。

大力发展后奥运经济和文旅产业。实施冰雪运动、冰雪文旅、冰雪产业融合发展行动，加快冬奥场馆市场化开发，建设张家口可再生能源示范区。

辽宁省政府工作报告提出，实施“三大球”振兴计划，大力发展冰雪运动，打造冰雪运动中心，壮大冰雪产业，创建“一市一品”体育名城。

吉林省政府工作报告提出，扎实做好后冬奥时代“冰雪+”文章，高质量建设“冰雪丝路”创新先导区，加快完善冰雪经济体系，推动冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备全链条发展。

黑龙江省政府工作报告提出，培育壮大冰雪产业，持续提升冰雪基础设施服务能力，丰富产品供给，办好哈尔滨国际冰雪节等节庆活动。

体育用品消费市场发展趋势预测

随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。

根据世界品牌实验室发布的《2021年中国最具价值品牌500强》榜单显示，鸿星尔克品牌价值达到4006.5亿元，成为行业第二大品牌，仅次于安踏(507.93亿元)，力压李宁(327.120亿元)和361度(181.52)亿元。

根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的目标，“到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量”。

我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。

但体育用品消费市场内，体育用品和运动设备之间的竞争越来越激烈，整个体育用品消费市场趋向饱和，未来体育用品消费市场的发展趋势将会放缓未来传统体育用品和运动设备需要转型发展，智能化运动设备需要提质发展。传统型体育用品需要更加专业化、科技化。

体育用品行业研究报告主要分析了体育用品行业的市场规模、体育用品市场供需求状况、体育用品市场竞争状况和体育用品主要企业经营情况，同时对体育用品行业的未来发展做出科学的预测。

体育用品行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多体育用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年体育用品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。