后冬奥时代 中国冰雪运动发展不减速 冰雪 行业市场投资分析2023

冰雪产业市场投资前景怎么样?在泰国曼谷举行的第42届亚奥理事会全体大会上，经亚奥理事会执委表决通过，哈尔滨市获得2025年第九届亚洲冬季运动会举办权。这是2022北京冬奥会之后，又一项国际冬季综合性运动会来到中国。除此之外，中国还将陆续举办四大洲花样滑冰锦标赛、世界花样滑冰大奖赛总决赛、短道速滑世锦赛、女子冰球世锦赛甲级A组等多项冰雪赛事。可以看出，后北京冬奥时代，在中国举办的高规格国际冰雪赛事已呈井喷之势。这也从一个侧面表明，因北京冬奥会的举办而驶入快车道的中国冰雪运动，在北京冬奥会之后依然保持着强劲的发展势头。

亚洲冬季运动会是亚洲地区水平最高、影响最大的冬季项目洲际运动会，随着哈尔滨获得2025年第九届亚冬会的举办权，中国也将在1996年(哈尔滨)、2007年(长春)之后，第三次举办此项赛事。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示：

2023冰雪产业市场深度调研及投资分析

近年来，冰雪运动的热度持续高涨。随着冰雪运动的走红，冰雪场景成为户外运动中的重要消费领域。" 衣食住行 " 这四个字里，" 衣 " 是排在最前面的，足见衣服对人们的日常生活有多么重要，对于滑雪等运动而言，滑雪服的重要性不言自明。

冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，具有覆盖范围广、产业链条庞大的特点。根据前瞻研究院对我国冰雪产业的划分，冰雪产业主要包含冰雪服务业、冰雪用品及相关产品制造业和冰雪场地设施建设业三大类。其中，冰雪服务业主要包括冰雪场地运营、赛事服务，大众冰雪运动及培训以及冰雪旅游等。

中国冰雪运动的高速发展，使得冰雪产业已从冷资源变为热经济。高规格的国际冰雪赛事不再是单纯的体育比赛，而与举办地的经济社会发展呈呼应、推动的作用。

即将举办第九届亚洲冬季运动会的哈尔滨，提出了打造“七大都市”的目标(创新引领之都、先进制造之都、现代农业之都、向北开放之都、创意设计之都、冰雪文化之都、宜居幸福之都)，推动冰雪运动发展已经与城市的长远发展紧密相连。

对于包括亚冬会在内的多项国际冰雪赛事落户中国，邹新娴认为需要让这些赛事更好地为主办城市的持续发展服务。她说：“我们需要不断完善冰雪运动发展政策，以更好地发挥其作用(我们筹办北京冬奥会的遗产之一就是逐步建立了完善的冰雪运动发展政策);继续秉持可持续发展理念，让参与冰雪运动理念更加深入人心;吸引更多民众参与到冰雪运动中来，做大做强冰雪经济。同时，在更好地促进主办城市高质量发展方面下功夫。坚持将生态优先、融合互促理念贯彻落实到亚冬会的筹办过程中，既注重生态保护，又促进经济、社会、文化、城市等方面发展，真正实现筹办亚冬会赛事与区域发展的双赢目标。”

数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步打破空间、时间等方面的限制，成为一项大众化运动项目。

目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

我国冰雪装备器材企业迎来新的政策利好。6月4日，工业和信息化部、国家体育总局等九部门近日联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》。《行动计划》提出到2022年，我国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。

2022年北京冬奥会的风口下，我国体育产业正呈现出快速增长的态势，但在一些基础性的行业、领域中，仍有很大提升潜力。《行动计划》的出台，不仅将为冬奥会的筹办提供支撑，也为我国冰雪运动基础性产业发展提供全新动能。

根据国家体育总局等四部门联合下发的《冰雪运动发展规划(2016—2025)》，到2025年，要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模将达到1万亿元……“冰雪热”带来无限商机，冰雪经济大有可为。

冰雪装备制造业作为冰雪产业链上的重要环节，连接着冰雪运动的各方参与者，意义可以说是十分重大。而这些有着几十年甚至近百年的生产经验的国外品牌，自然成为了普通消费者甚至是各类冰雪娱乐场所购买装备的优先选项。

暑假来临。儿童滑雪运动的火热，意味着儿童滑雪服或许可以成为这些品牌新的增长极。但是，蓝海和红海之间并非泾渭分明，这些品牌能走多远，取决于他们能否真正满足消费者的需求。2022 年全年，天猫儿童滑雪服市场累计销售额同比上升 167.8%，达到了 1469.2 万元。良好的行业前景同时也在吸引众多品牌入局，据统计，2021 年，天猫平台上与滑雪相关的新品牌数量同比增长了两倍。

目前，童装市场集中度较小，2022 年前十大童装品牌合计市占率也仅仅为 16.8%，市占率排名第一的品牌 " 巴拉巴拉 "2022 年市占率为 6.8%，安踏以 2.1% 的份额位列第二，Fila、优衣库、阿迪达斯、耐克等其他品牌依次排列。大量小品牌和大众品牌占据了行业的主流。值得关注的是，户外功能性童装市场近两年正在逐渐形成规模，成为一块崭新的蛋糕。

冰雪产业市场前景分析

冰雪资源丰富的黑龙江省，也把冰雪经济作为推动全省经济发展的重要抓手。根据规划，到2025年，黑龙江冰雪经济总量将达3000亿，其中冰雪旅游收入1750亿;到2030年，黑龙江的冰雪经济总量将达4500亿，冰雪旅游收入3000亿。

不仅是黑龙江，新疆、吉林、内蒙古、河北乃至南方的湖北、四川、贵州等省区，都已在冰雪产业方面发力。相关调查显示，我国滑雪人群仍以体验者为主，滑雪人口的渗透率仅为1%，相比欧美滑雪运动发达国家以及近邻日本、韩国，都有较大差距(瑞士为35%，日本为9%)。但这也反映出我国冰雪运动的未来发展潜力巨大。

目前，在不断引进、举办国际冰雪赛事之外，中国冰雪运动如何进一步发展，邹新娴也提出了自己的看法。一是不断加大冰雪运动宣传推广、举办形式多样的群众冰雪活动、不断扩大冰雪运动在青少年群体中的普及推广、大力推动青少年冰雪赛事等，以持续推动大众冰雪运动发展;二是继续加大冰雪场地设施建设和完善标准，毕竟，场地设施是冰雪运动发展的“牛鼻子”问题;三是不断完善冰雪运动人才的培养、培训体系;四是进一步推动冰雪场馆全面向社会开放，实现冬奥场馆四季运营等。

《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告(赛后)》中写明：中国将持续为冰雪运动普及发展提供长期政策保障，持续推动大众冰雪运动蓬勃发展，建设更多优质冰雪场地设施，健全冬季运动后备人才培养体系，不断提升冰雪运动竞技水平。张贵海表示，哈尔滨再次举办亚冬会，是中国冰雪运动在后冬奥时代行稳致远的有力措施，也是承接冰雪产业可持续发展的重要步骤。

冰雪行业报告对中国冰雪行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了冰雪市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，冰雪行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。