我国数字阅读用户规模达5.3亿 2023年阅读APP行业市场现状分析

如今早已不是以往单一的纸质书阅读。从读纸到读屏、读网，大有“万类霜天竞自由”之势，阅读几乎无处不在，随时随地都可以因地制宜地来阅读。由此，数字阅读伴随着互联网的崛起，近年来以超出人们的想象的程度在飞快发展。

2022年我国数字阅读用户规模达5.3亿

《2022年度中国数字阅读报告》显示,2022年我国数字阅读用户规模达5.30亿,同比增长4.75%。19-45岁是数字阅读用户主力,总占比达67.15%,活跃度和参与度都保持高水平。日益增长的用户规模带动市场的繁荣发展,2022年数字阅读市场总体营收规模463.52亿元,增长率达11.50%;其中,大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场份额基本稳定,仍是产业发展的主导力量。

数字阅读用户规模的稳步增长,也离不开深耕数字阅读领域的各优秀企业。以中国移动咪咕为例,一直致力于推动数字经济发展,加速推进5G与大数据、云计算和AR/VR等技术融合,推动万物皆媒,数字阅读产业快速发展壮大。

随着数字技术的不断成熟,用户越来越追求高品质、个性化、多元化的阅读生活。《报告》指出,2022年电子阅读形式在数字阅读用户中的使用程度依然最高,占比93.40%;与此同时,数字阅读海外布局进一步深化,2022年出海作品总量达61.81万部,同比增长超过50%,“走出去”战略初显成效,内容深度开发成为主流。

在数字化阅读细分市场，阅读APP早已“占山为王”。第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长了0.7个百分点;71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

阅读APP行业市场现状分析

手机阅读的一大特点就是阅读的无界性，不受时间和空间的限制，真正实现了即时阅读的可能。只要连上网络，就像进入一个小型移动书库之中，随时能够浏览海量的图书。APP还会自动记录下读者的阅读进度，其标签功能可以帮助记录阅读感受、备注疑问等。“听读”模式，更加打破了时间、空间的限制。功能的便捷与选择的多样，为手机阅读赢得了大量的用户。

据中研产业研究院《2022-2027年中国阅读APP行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

随着5G时代的来临，阅读类的APP可以承载即时下载，更快速地打开视频、图文展示等，使读者们的体验感更好、更流畅，从之前的纯文字发展到现在图文并茂，阅读类APP不断地满足用户的需求。

网络文学成为中国书籍漫画应用出海的热门赛道，2022 年 1-8 月海外收入和下载量排名前 10 的中国书籍漫画应用中，超过 8 款均为网文应用。其中海外收入榜前 3 名分别是中文在线《Chapters》、起点国际《Webnovel》和畅读科技《MoboReader》，字节跳动于 2021 年推出的海外网文应用《Fizzo Novel》跃居下载榜第 2 名。

随着网络文学的发展，阅读类 App 用户越来越多。然而，一些阅读类 App 却利用消费者的阅读需求，采用不合理的收费方式、弹窗广告、自动续费等手段，侵害消费者的知情权和选择权。此外，一些阅读类 App 中的内容也存在不适合未成年人阅读的问题。

据报道，小说类阅读 App 一般有两种收费方式。一种是采用按章节收费的方式，价格不确定且不同章节需要的阅读币数量也不同。另外一种方式是花 399 元购买会员年卡，这样可以不限量阅读。计算发现，假设一个 App 中只有一部小说读者喜欢，购买年卡也比按章购买划算。

目前，手机阅读APP的月活更依赖免费的作品数量，目前各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。应当看到，在剖析阅读APP用户数量时，关键要看月活跃户，或者天活用户，这些才是开发阅读APP的商家生存与发展的筹码。要想用户时常进行在线阅读，关键必须有优质资源的支撑和及时地更新。目前各平台内容同质化严重，用户留存转化难度也在持续上升。

本报告对国内外阅读APP行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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