政策力促家居消费提升 家居行业向绿色化、智能化迈进

家居消费政策有望提振终端销售，出口链条估值低位值得关注。促进家居消费政策文件将于近日印发，有望提振家居终端销售。叠加二手房销售与新房竣工上半年较高的增速，有望推动未来家具需求向好。

家居消费行业迎来政策“及时雨”

伴随着国务院常务会议通过《关于促进家居消费的若干措施》，家居消费对整体内需的提振作用获得认可，整个家居行业迎来政策“及时雨”。

据了解，此次政策重点鼓励将高质量发展融入家居消费理念，重心从房屋的数量转向安居的质量，强调要打好政策“组合拳”，鼓励家居行业向绿色化、智能化迈进。

业内指出，当前不少家居企业因受弱复苏、地产数据波动等影响处于估值低位，而国常会就促进家居消费的若干措施后续落地后，有望提振市场信心。

随着房地产市场发展逐渐走向成熟，存量房屋交易将占据主要地位，将逐步释放旧房翻新、家居以旧换新等消费需求，推动泛家居行业的可持续发展。

北京2023年1-5月二手房成交量700.5万方，累计同比增长20.1%，深圳2023年1-5月深圳二手房累计成交131.0万方，累计同比增长79.7%。22年年末陆续出台地产宽松政策，均为房地产业提供了良好的政策环境，家居建材市场受益明显。

政策力促家居消费提升

今年以来，伴随着经济的缓慢复苏，促消费一揽子措施逐步细化。6月15日，商务部表示将围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业出台针对性的配套举措，持续办好消费活动。随后，国家发改委也表示将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。

7月6日，商务部召开例行新闻发布会，新闻发言人束珏婷在会上表示，近期商务部会同相关部门在深入调研基础上，起草了促进家居消费政策文件，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等方面提出具体举措，将于近日印发。

而在此前，中央在家居领域出台的系列政策主要围绕推广环保家具、鼓励家具家装下乡、以旧换新、优化供给等方面。业内指出，这是政策第一次将视角由原来的家电放在“家居”消费上。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国家居建材行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

2007年12月至2013年1月，政策曾推动过四期家电下乡活动，被称为“第一次”家电下乡;2022年7月国常会提出在全国开展家电以旧换新和家电下乡，被认为是“第二次”，其间还组织过2022年试点、2023年进一步深入推进的绿色建材下乡活动。而本次国常会的倡导，从乡到镇到城，范围更广。

据了解，家居行业作为地产后周期的重要组成部分，包含家装、定制、软体等一系列细分领域。家居消费不仅包括传统的建材和家电，还包含饰品、灯具、厨卫、设计、智能化、清洁、园艺等众多消费。

中信建投指出，2021年我国家居建材行业市场规模超过4.2万亿元，提振家居消费有助于带动居民消费增长和经济恢复。

据悉，去年由于疫情反复及房地产市场下行影响，家居、建材行业度过了极为艰难的一年。今年以来，伴随保交楼政策推进及前期延期项目陆续释放，家居公司工程业绩表现回暖，3月份时，多家龙头公司工程订单增速维持双位数增长。

家居消费群体品牌定位年轻化

目前的家居消费群体中，年龄31-40岁的青年群体占比高达49.7%。面对年轻消费群体“Z世代”的崛起，众多参展家居企业积极抢攻个性化定制赛道，在布展陈设和新品发布方面愈发贴近年轻受众的生活方式。业内人士认为，随着家居消费市场主流客群的变化，不少企业顺势推出年轻化子品牌和产品，原创设计与全屋智能将是布局新消费的关键所在。

位于广交会展馆A区的米兰纳展厅，外墙大胆前卫的配色格外吸人眼球。作为索菲亚(002572)旗下的互联网轻时尚品牌，这次亮相广州建博会的2023系列新品，基于年轻人喜好推进整家定制和门墙柜一体化设计。该品牌事业部总经理曾祥伟在接受记者采访时指出，目前整家市场已达万亿规模，潜力无限，新世代消费者将是米兰纳的目标受众，未来会持续带来更符合年轻人生活方式的定制家居产品。

说起家居“潮牌”，好莱客(603898)算是近年来深耕年轻消费群体的家居企业代表之一。莱住作为好莱客旗下的时尚品牌，在本届广州建博会迎来了首秀。置身莱住展厅，以主题场景重构的00后时尚家居风格明显，本届展会推出“玩法”空间、“懒法”空间、“简法”空间，这三种不同的生活方式体现了“Z世代”对家居空间的要求。好莱客营销中心总经理库腾认为，莱住始终坚守自己的时尚定位和用户标签，真正服务好刚需群体，打造“年轻人的第一个家”。

同样关注年轻消费群体的还有头部上市家居企业曲美家居(603818)，历经30多年的发展历程，该企业以品牌焕新为主线，在展会现场正式发布了全新的VI识别系统以及焕新亮相的整家全案产品——曲美家居B8，加速推进品牌年轻化。曲美家居董事长赵瑞海表示，此次选择在建博会上发布视觉识别系统，是曲美品牌年轻化迭代的重要一环。“Z世代”日益成为家居市场主流客群，更加年轻化的品牌形象将更符合年轻人的审美趣味。

《2023-2028年中国家居建材行业供需分析及发展前景研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。