八大经济模式引领未来消费新增长 2035年全球消费市场规模将比2022年翻一番

综合全球社会经济领域的宏观演变、人口结构的增长变迁和技术进步的影响，预计到2035年，全球消费市场规模将比2022年翻一番，达到110万亿~120万亿美元。从长期看，中国将继续成为重要的增长极之一，成为一个18万亿~26万亿美元的关键市场。

贝恩最新发布的《影响未来消费的八大经济模式》报告，总结出未来具有增长潜力的八大经济模式——创作者经济、新家庭经济、新银发经济、大健康经济、疗愈悦己经济、人口迁徙经济、可持续经济、智能经济，并通过分析背后的驱动因素，希望助力企业和品牌更好理解中国消费市场动态，把握潜在商业机会，赋能未来发展创新。

养老服务市场空间扩大

紧随全球蓬勃发展的经济趋势，未来10余年，新家庭经济、新银发经济、疗愈悦己经济和大健康经济也是中国的新兴经济趋势，并展示出与其他发达国家在商业机会和发展方向上的接轨。贝恩发现，这四大经济趋势的崛起将带动体验式消费、养老服务、休闲娱乐、医疗保健、宠物消费领域的市场空间扩大，并推动相关产业的蓬勃发展。

在新银发经济方面，随着健康寿命的延长、退休年龄的推迟和老年人口的增加，老年人口的特征和需求呈现出二元分化：一部分老年人希望继续工作、旅行和消费，追求多样化的适老消费品和休闲娱乐项目;另一部分老年人群则需要依赖各类新形式养老服务的护理和支持。

数字化平台的适老化改造、智能硬件设备支持下的日常照护、传统养老机构升级新的运营模式、品牌研发适老化定制产品、老年兴趣教育培训形式多元化等涌动着众多商业机会。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》显示：

银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。

截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

银发经济行业发展如何?

党的二十大报告提出，实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业。2020年，中国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重的5.56%，与中国老年人口占全球老年人口20%以上的比重而言，市场发展大有空间。

发展银发经济要理解老龄群体的消费特点，认清老龄用品的消费对象。老龄群体更多地为家人消费、关注产品服务品牌和质量、注重产品服务功能性和实用性、受价格因素影响。老龄用品的购买者往往是老龄群体的儿孙辈，而在家庭重大支出上，老龄群体是有决定权的。

银发经济不是完全竞争性的经济，需要政府在必要时弥补市场机制的不足，建立有利于发展银发经济的运行机制和政策环境，搭建促进银发经济发展的平台。如鼓励企业进行自主性适老化产品与服务的研发、生产和销售网络拓展、国内国际品牌打造，政府在税收、补贴、用地、审批及信息平台建设等方面给予支持。

银发经济是为老年人提供产品和服务的全部经济活动的总和。从消费品零售角度看，以食品、个人用品、交通和通信支出为主的基本生活支出和以医疗服务、卫生保健等为主的健康消费是老龄群体消费的重点领域。

从生活性服务业角度看，银发经济主要涉及家政服务、医疗服务和养老服务，同时，陪护等众多养老服务细分产业和市场也在日益成熟。从金融业角度看，越来越多的金融产品正在帮助老龄群体提升自身应对风险冲击的能力。

我国当前已形成 "9073 养老格局 "，即 90% 的老年人选择居家养老。作为居家养老的重要组成，家电扮演着重要的角色。从天猫供需指数看，" 适老 " 家电行业需求侧涨幅远超供给侧，现阶段仍为蓝海市场，具备良好的入场机会。从高增长赛道看，集成家电、冰箱、洗护为大家电 TOP3 增长品类，环境健康、居家生活、个人护理为小家电 TOP3 增长品类。

在银发经济趋势下，已有美的、科沃斯、芝华仕、松下、添可、苏泊尔、海信等企业抢先布局并打开全新增长空间。这些企业的适老化战略布局主要表现在家电产品市场的拓宽及拓深：适老家电品类开发以及家电适老化功能升级。

随着积极应对人口老龄化国家战略的实施，我国出台了多项政策措施部署银发经济发展规划。“十四五”时期，国家将在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及银发经济行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国银发经济行业市场运行形势分析及投资前景预测报告》。