多家知名瓷砖品牌遭仿冒 陶瓷市场现状深度分析2023

陶瓷行业市场到底怎样?在陶瓷行业，抄袭、仿造、假冒可谓是常态化现象。由于知名瓷砖品牌更被消费者熟知，它们也成为不良商家的重点假冒对象。

近日，东莞第一法院审理了一件侵害商标权及不正当竞争纠纷，一淘宝商家因冒用知名陶瓷企业的商标，被法院判罚880万元。

据不完全统计，今年以来关于已公布裁判文书的商标侵权案件就已超35宗，赔偿总金额近90万元，其中箭牌家居的数量最多。

某知名瓷砖品牌以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由向相关受理法院起诉佛山市统用卫浴设备有限公司、广东陶公馆陶瓷有限公司、潮州市潮安区古巷美丹娜陶瓷厂、潮州市潮安区登塘镇耐美迪陶瓷厂、潮州市轩睿企业管理咨询有限公司等。

据中研普华研究院报告《2022-2027年陶瓷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

陶瓷行业市场深度分析

陶瓷行业重视科技成果积累和国际化人才储备，并积极争取行业话语权，已成为全区创新发展的中坚力量;小型榜单陶瓷行业企业研发投入力度大，是同类型企业的3.5倍，重视产学研合作和知识产权保护，在同类型陶瓷行业企业中发挥着重要的创新带动作用，是全区培育中大型创新企业的重要储备。

尽管瓷砖品牌加大了打假的力度，但“山寨品牌”却越来越多，甚至更加猖狂。此前中陶君参加今年潭洲陶瓷展发现，简x大理石瓷砖与某知名品牌简直就是一模一样，无论是从品牌名、LOGO，还是产品花色、名称，都是在赤裸裸地在“照搬”。

业内人士表示，侵权仿冒的行为不仅严重误导消费者，更损害知名品牌的经济利益与合法权益，也损害了企业创新创造的积极性。

去年，山东肥城刘先生在网上买到一批冒牌美缝剂。这批美缝剂在使用过程中，有明显的刺激性气味，与其在建材城购买的美缝剂差别很大。经核实鉴定，刘先生网购的美缝剂为侵权产品，挥发性有害物质严重超标。其立即报案。山东肥城警方顺线追踪，在湖南长沙当地部门的协助下，捣毁了2处制假窝点，现场查扣美瓷胶假货17436组，防伪标签23376张及涉假材料若干，涉案金额达2.3亿元。

陶瓷产业营销是推动陶瓷产业发展的重要力量，在陶瓷产业的长时间发展过程中，营销模式呈现出不断发展和优化的趋势，对陶瓷产业的现代化发展产生了重要的影响。

在中国，陶瓷的主要产区为景德镇、高安、丰城、萍乡、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

传统的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。粘土常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨;烧至700度可成陶器能装水;烧至1100度则瓷化，可完全不吸水，且耐高温耐腐蚀。

新型陶瓷则是采用人工合成的高纯度无机化合物为原料，在严格控制的条件下经成型、烧结和其他处理而制成具有微细结晶组织的无机材料。它具有一系列优越的物理、化学和生物性能，在热和机械性能方面，有耐高温、隔热、高硬度、耐磨耗等特性;在电性能方面有绝缘性、压电性、半导体性、磁性等;在化学方面更有催化、耐腐蚀、吸附等功能;而在生物应用方面，具有一定生物相容性能，可以作为生物结构的材料。因此新型陶瓷的应用范围是传统陶瓷所远远不能相比的，新型陶瓷又称为特种陶瓷或精密陶瓷。

陶瓷按用途来分，可分为日用陶瓷，艺术(陈列)陶瓷，卫生陶瓷，建筑陶瓷四大类。

此外，据数据显示，行业内规模以上企业数量来看已经连续三年下滑，2020年全国规模以上陶瓷企业3513家，比2019年减少162家，市场格局正趋于集中。

据数据显示，2018年陶瓷行业从业人员为43.91万人，2019年陶瓷行业从业人员为49.04万人，2020年陶瓷行业从业人员为49.91万人，同比增速为1.76%。

据数据显示，2018年陶瓷行业资产规模为9743.24亿元，2019年陶瓷行业资产规模为10459.35亿元，2020年陶瓷行业资产规模为10967.21亿元，同比增速为4.85%。

陶瓷行业市场前景分析

总体而言，面对国际贸易壁垒的逐渐增强，我国陶瓷的出口依然保持着稳定增长，一方面得益于国内陶瓷企业积极调整产品结构，提高产品质量和档次，另一方面得益于包括东南亚、中东和南美地区在内的国际新兴市场的崛起。随着新兴国家经济的快速发展，对陶瓷产品的需求更加旺盛，为我国陶瓷出口带来了新的利润增长空间。

但是，陶瓷业现状产能过剩高达40%。主要是结构性的产能过剩，低端产品、同质化产品过剩得比较严重。并且传统陶瓷加工属于高污染高能耗的行业。原料的开采和运输、燃料燃烧、色釉料制作、施釉、使用各种添加剂都会引起污染，其中最要害的是对大气的污染。

未来我国陶瓷行业技术发展趋势

(1)以计算机为代表的高新技术应用将不断推动陶瓷工业生产机械化、自动化和智能化。

(2)隧道窑向宽体、扁平、装配式和低能耗方向发展。

(3)产品结构由中低档为主向高中低档全面发展，产品多功能化。

(4)在各道生产工序中,原料加工精度控制、微波注浆、无铅镉溶出生产技术、釉中彩技术等均是发展的重点和方向。

(5)在新产品研发上,高技术多功能陶瓷,如耐热陶瓷、抗菌陶瓷、环保陶瓷、航空航天陶瓷等市场高速增长,同时纳米材料、精细化工材料等应用材料的发展也将推动高技术陶瓷的发展。

因此陶瓷企业的转型升级需要从技术升级和产品升级两方面着手。现代陶瓷企业先进生产技术主要包括现代大型智能化设备的应用、原料制备技术、废瓷循环利用技术、大型高效节能窑炉、抛光砖和大规格建筑陶瓷薄板生产技术、节水型卫生陶瓷生产技术等,主要体现在生产过程高效率、连续式,产品合格率高,单位能耗低等方面。

未来，欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年陶瓷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》