泰国暑期研学旅游成为热门“平替” 2023研学亲子营产品的发展趋势分析

携程数据显示，截至目前，暑期通过携程预订游学、研学产品的人次同比增长近7成。受国际航班运力尚未完全恢复影响，出境游学产品价格较2019年有所上涨，涨幅大概为15%-20%。泰国的价格优势更为凸显。

7月，大中小学生正式进入暑假，暑期游产品的预订迎来高速增长。去哪儿平台上暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，7月3日至9日进入首个高峰期，预订量已超过2019年同期七成。携程旅行网统计显示，暑期游研学产品预订量已经超过2019年同期。

多家在线旅游平台预测，随着学生与亲子客群的全面回归，7月、8月的旅游市场有望成为近5年来最热暑期档。

泰国暑期研学旅游成为热门“平替”

交通方便、签证好办以及生活消费高性价比，这是泰国旅游一直以来的几大优势。尤其是在今年出境游还未完全恢复情况下，出境航班数量偏少、票价较高，一些欧美国家签证办理周期长，暑期想要带孩子出国，泰国成为了一个好选择。

今年欧美暑期游学的成本直线上升，一个孩子英国2周的游学活动价格近4万元，澳洲价格在4.6-4.8万元，但泰国可以做到1.6-1.8万元。

对于亲子家庭游，在泰国全家人的旅行成本是可以负担的，而在其他国家，预算上可能只能选择单独送小孩出国游学。

现在泰国国际学校夏令营里中国孩子的占比非常高。在曼谷排名前十的一家国际学校夏令营中，21位学生里17位都是中国小朋友，基本都是全职妈妈陪同。

来泰国参加夏令营，她主要目的是希望孩子能提高英语能力，有助于未来可能出国留学读研究生，拓宽视野。

泰国国际学校众多，有美制、英制、新加坡制等各种制度，所以夏令营也丰富多彩，有偏重体育、户外、艺术、语言等多种选择。大部分家长会自行和学校联系，现在泰国很多国际学校也有中文老师会帮助家长完成报名。价格方面，清迈的学校更便宜，曼谷的夏令营价格会高一些。

生活花销方面，如河选择全程住酒店，预订的泰国四星酒店均价300多元一晚，包括健身房、泳池、咖啡馆、电脑房等设施。曼谷打车一次平均50元左右，吃饭也比较便宜。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐“大人小孩都能兼顾”类产品。为了让孩子和家长都能获得较好体验，一些产品线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、下午茶，互不干扰。

在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎来毕业季，毕业旅行被年轻人提上日程。携程数据显示，从6月9日至8月底，高中毕业生、大学毕业生的旅游订单逐渐增多，同比增长近1倍。

从出游方式看，选择自驾毕业旅行的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18岁至24岁租车用户数量同比增长52%。熊猫之城成都、海滨城市三亚、拥有独库公路的新疆等是年轻人最爱的毕业自驾游目的地。除此以外，选择参团毕业旅行的年轻人也不在少数。携程数据显示，今夏毕业生报名跟团游的订单同比增长358%，独立成团的私家团订单增长460%。

暑期历来是亲子家庭出游的高峰，今年也不例外。途牛旅游网的预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期游消费主导，出游人次占比为61%，其中亲子游、避暑游等需求旺盛，在当前订单中亲子游出游人次占比达58%。从去哪儿平台上预订暑期机票的人群占比看，34岁至43岁和18岁以下人群占比最多，带动亲子游产品预订量增长。

寓教于乐的研学游在暑期格外受欢迎。“我们从‘五一’就开始主推暑期研学团，到目前为止报名情况还是比较理想的，特别是新疆、敦煌线路特别抢手，基本是满员状态。”北京山原猫国际旅行社有限公司联合创始人林毅说。

需求拉高机票酒店价格

暑期出游需求的集中释放，拉高了机票、住宿等旅游产品的预订价格。同程旅行数据显示，暑期国内机票均价保持在高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。2023年民航暑运客流高峰主要分布在两个时段：一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价维持在900元至1000元之间的相对高位;另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900元至1100元之间。从总体看，暑期国内机票均价较2022年同期上涨了约32%，较2019年同期上涨了约5%。“旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。”同程旅行研究院首席研究员程超功说。

途牛旅游网的数据也显示，暑期机票、酒店价格整体处在较高的水平，乌鲁木齐、三亚、丽江、大理、上海、北京、广州等部分热门目的地的机票、酒店价格增长显著。

不过，面对暑期机票、酒店的量价齐飞，游客出游热情并未受到太大影响，消费需求表现得更加多元。“近两周游客明显增多，近期我每天都会工作到凌晨一两点。”携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，“95后”“00后”年轻人居多，这些游客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻游客认为，出来玩并不是简单的到景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”他说。

“人们开始转向相对理性的消费态度，出游选择更趋多样化，对旅游体验的追求进一步提高。在客群结构上，亲子游、家庭游等细分客群相对更加活跃了，表明人们的消费信心进一步增强。”程超功判断，暑期的文化旅游消费、休闲度假消费将延续场景多样化的趋势，旅游演艺、夜间文旅等细分市场将呈现供需两旺的格局。

避暑游需求创新高

入夏以来，我国多地频现高温天气，消费者对避暑旅游的需求达到新高度。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。马蜂窝旅行网数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%。

“避暑旅游正当时，‘哪儿凉快哪儿呆着’已经成为广大游客、投资机构和经营主体的新共识。今年北京等主要客源城市迎来了罕见的高温天气，进一步推高了群众的异地避暑旅游需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》预测，老年人、学生和教师群体及高温城市居民总计约3亿人有较强的避暑旅游需求。

与相对集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地较为分散。眼下，各地纷纷布局避暑旅游市场。贵州省面向全国游客发放避暑旅游“优惠大礼包”，宣布学生、老人、儿童凭有效证件享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠;全国所有省区市和港澳台地区的公民，凭本人有效身份证件，享受贵州省内国有A级旅游景区门票减半优惠。黑龙江省则宣布，于6月20日至9月30日开展夏季避暑旅游“百日行动”，聚焦打造夏季精品旅游主题线路和产品，重点推出大森林、大湿地、大湖泊、大草原等十大类主题旅游精品。

《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。