脱发现象越来越受到人们的重视 中国护发素行业消费规模分析

近年来，随着人们生活压力增大，脱发现象越来越受到人们的重视，作为中医发祥地，我国护发美发生产企业逐渐开始研发中医治疗脱发的相关产品，如霸王等。与此同时，越来越多的消费者逐渐开始关注护发美发产品的生产成分，绿色、温和、刺激性小的天然成分受到较大青睐。

脱发现象越来越受到人们的重视 中国护发素行业消费规模分析

中国洗发护发市场的增长是由护发素和护理细分所带动，尤其得益于女性消费者采用了更多种类的护发产品以获得更好的护理效果，还有，中国男性和女性消费者都开始使用头皮护理产品，尽管这样的产品仍然是较新的细分。目前看来，中国消费者对护发的重视度媲美护肤，品牌积极推出新品上市，将护肤概念融入洗发产品，支撑起几近饱和的洗发水细分市场的稳定增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国护发素行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

护发素，是专门为香波洗发后使用的护发产品，使用时让它们在头发上短暂的停留，然后用水清洗，达到调理头发的作用。护发素通过吸附在毛发表面上，形成涂层，使得毛发平滑，整体呈现良好状态的物质。

护发素相当于给干燥的发质涂抹一层保湿霜，让头发变得更加柔顺、润滑且有光泽。不过护发素并不是随便用的，要根据自己的实际情况选择适合自己的护发产品。比如正常头发用护发素、干性头发用护发素、受损头发用护发素、去屑护发素、防晒护发素以及烫染专用护发素等等。

从市场的发展来看，女性消费群体正在摒弃传统的护发素，转而使用更多免洗型护发精油/精华和发膜，2020年42%的中国女性消费者购买过免洗型护发精油/精华，34%的中国女性消费者在2020年购买过发膜。2020年，男性逐渐使用更多护发产品，2020年有16%的中国男性消费者购买过护发素，较2019的11%已有所提升。

如今护发素产品不再拘泥于传统日用百货商店和大型商超，逐渐开始以国内各大电商平台作为主要营销渠道，2021年我国洗护发产品线上电商平台销量增长近一倍，其中，护发素产品销量同比增长约4%。预计未来一段时间，护发素产品销量还将不断提升，其市场规模还将进一步扩大。

基于对洗护发行业消费趋势的洞察，京东超市已积极布局高端、功能型洗护发产品。在2021年“双11”开门红当天，平台防脱洗发水成交额同比增长6倍;整个“双11”期间，防脱洗发水销售额同比增长300%。

随着我国居民可支配收入提高以及消费结构升级，作为日常洗护用品，护发素产品需求量在不断提高。2021年我国洗护产品市场规模达到540亿元，同比增长约6%。

从目前洗发水市场来看，随着人们消费水平的提升和生活质量的提高，洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，洗发水行业未来的品牌集中度也会提高。同时，随着消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。

随着护发素产品消费群体规模不断扩大，消费需求也将越来越多样化，具备滋润秀发、防脱生发等功能的护发素产品将成为市场主流。分析人士表示，我国护发素行业正处于快速发展阶段，技术加持以及产品不断升级改造将促使消费者获得更好购物体验。近几年来，互联网发展为护发素产品提供了多种营销渠道，通过直播等电商平台加持，国产护发素品牌也将迎来更加广阔市场前景。

据统计，2020年，中国洗发护发产品市场保持了4.8%的稳定增长率，市场规模达到487亿元人民币。市场调查结果显示，94%中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，滋养(64%)和深度清洁(64%)的产品宣称均受中国消费者青睐，护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展。分析人士表示，到2025年，市场规模预计将达到605亿元人民币。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及护发素专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国护发素行业作了详尽深入的分析，为护发素产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国护发素行业发展分析与投资前景预测报告》。