本土香氛企业市场份额加速增长 小众定制香氛消费持续增长

中国香文化源远流长，但由于技术提取、政治等因素的影响，逐渐落后于国外。香氛市场长期被国际高端品牌主导，近年来随着国潮崛起，国人的文化自信增强，越来越多年轻人喜欢买“中国品牌”，在香氛中融入中国特色，成为国内香氛品牌突围的有利武器。

2023中国香氛行业发展趋势和未来方向

洞察到这一趋势的拉芳，在深耕洗护产品功效的同时，更加注重消费者的香气体验。拉芳的洗护产品，从诞生伊始，就在国人脑海里留下了极强的香氛记忆。提及拉芳，不少消费者对香味念念不忘，表示“很好闻”“很舒服”“是记忆中的味道”“可以留香好几天”。

成立香氛中心，与徳之馨徳强强联手，获取全球范围的顶尖香型原料和采香、调香工艺，研发适合中国消费者的香型，从功效、成分、香氛体验各方面齐发力，为消费者“创造中国秀发之美”，这也是拉芳践行“爱，让生活更美”品牌理念的重要举措。

化妆品在线数据显示，2021年，沙龙香在中国市场增长明显：包括梅森马吉拉 (Maison Margiela)、凯利安(BY KILIAN)、馥马尔香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、恺芮得 (Creed) 等在内的沙龙香水品牌销量增幅均高达100%以上，其中梅森马吉拉(Maison Margiela)在2021年全年业绩增幅更是高达800%以上。

与此同时，本土香氛企业增多，市场份额加速增长，且随着“字节跳动”等大厂和“HARMAY”等美妆集合店的入局，本土香水玩家也更加多元。美业颜究院数据显示，中国品牌香水2020年-2022年7月在淘宝+天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%左右。

从C端来看，近年来，消费者用香行为也有了新的变化。凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰指出，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点五个方面。

而基于上述变化，谈及后疫情时代下香水市场的现状及未来等情况时，颖通集团首席运营官王巍表示，目前国际商业品牌香水仍为主流，沙龙香销量增幅也愈发明显，而中国本土香水品牌也在持续发力，整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法，品牌若希望获得持续的成功，则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。

根据中研普华研究院《2023-2028年版香薰产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示，与去年相比，2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。“居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力，值得相关品牌的深入探索与研究。”

尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击，但相较于化妆品类高达50%的渗透率，当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%，因此，相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力。

事实上，多年来，中国香水市场增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤响，在全球及亚太地区均呈负增长的情况下，中国香水市场依然取得10.6%的增速，井在2021年迎来井喷式增长。由于疫情波动，预计2022年中国香水市场全年零售额增速特出现放级达象，但仍明显高于全球市场。

欧睿国际数据显示，2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

就国内香水市场而言，目前国际商业大牌如迪奥 (Dior)、香奈儿(Chanel)仍然是市场主流，且以祖玛珑(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 为代表的沙龙香品牌同样表现强劲、增幅明显。

小众定制香氛消费持续增长

2021年中国香水香氛市场规模达136亿元人民币，同比增长24.8%，预计2025年将达300亿元人民币，这一数字是全球市场增速的3倍。中国“嗅觉经济”市场发展势头迅猛。

Z世代消费心理主导下，更多元、更具艺术审美情趣的国产小众香水在一片大牌大众香水的红海中逐渐找到了立足之地，受到追求个性表达的年轻群体拥趸。CBNData发布的《2021线上嗅觉经济研究报告》(以下简称《经济报告》)指出，年轻人对香水香调的选择越来越丰富，小众定制香氛消费也持续增长。

这一明显趋势让越来越多的本土品牌涌入该赛道。比如定位为国潮香水的野兽青年等，连大厂——字节跳动也推出香氛品牌Emotif，试图融合音乐和气味，打造年轻人喜欢的“气味”。据《研究报告》数据显示，截至2021年12月，中国香水香氛企业注册量超2200家，连续五年注册量超过200家。

资本也看到了这片香气勃发的市场——2019年以来，本土香水香氛品牌陆续获得融资;2020年，多个国产香水香氛品牌已完成千万级融资，其中成立于2019年的观夏，2021年商品交易总额已过亿元，高端香氛品牌闻献分别在2021年和2022年获得了千万元融资。

《2023-2028年版香薰产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。