国内电竞行业全产业链盈利分析 电竞正式竞赛项目将在亚运会开幕

2023年电竞观众将增长至5.74亿，2025年将增长至6.41亿。2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。

普华永道今年发布的《全球体育行业调研(第七期)中国报告》显示，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。

国内电竞行业全产业链盈利分析

尽管市场空间广阔，但整体来看，目前电竞行业距离全产业链盈利仍有差距。

目前国内电竞盈利场景过于单一，除了游戏制作商盈利稳定外，赛事运营方、电竞俱乐部及直播平台均未达到稳定盈利水平。

例如，2022年计划赴港上市的英雄体育披露的招股书显示，公司2020年在中国电竞赛事运营市场占比已达75.8%。但2019年至2021年前九个月都在亏损。

张书乐认为，“电竞入亚”在提升大众对电竞认知度的同时，可以带动相关产业如电竞酒店、电竞周边(卡牌、设备)等的发展。在峰会现场临时售卖展台获悉，一上午亚运会联名周边产品就卖了近三分之一。

中国电竞用户消费类型居前四位的是：购买虚拟道具、购买实体周边、购买战队选手周边以及现场观赛。用户的花费金额增长迅猛,其中，“101元至500元”这一消费区间占比达到31.1%;“501元至2000元”的消费区间占比达29.8%。

电竞正式竞赛项目将在亚运会开幕

不到4个月时间，杭州亚运会就将拉开帷幕。届时，电竞会首次作为正式竞赛项目出现在亚运会赛场。

5月20日，“韵味杭州”动感地带杯电子竞技全国邀请赛开赛。据悉，在此次赛事中，《DOTA2》《梦三国2》《街霸5》《FI-FA Online4》《王者荣耀》《和平精英》亚运版本等7个杭州亚运会电竞小项将分为两个阶段进行，杭州电竞中心也迎来了亚运会之前最重要的“热身”。

在经历过2022年的低迷之后，业内期待电竞能乘着杭州亚运会的东风，为游戏市场带来新一轮繁荣。游戏产业时评人张书乐表示，中国的电竞行业虽然短时受挫，但长期来看大有可为。电竞由于游戏产品的属性，每一个赛事的生命周期都有长度，大体在10年左右。

2022年疫情对我国电竞产业产生了一定冲击。多种因素造成用户规模和产业收入同比均有所下降，电竞俱乐部和选手在世界级赛事的表现与名次也有所下滑。

随着电竞的发展，在游戏赛事的带动下，可以吸引更多游戏玩家进入到电竞领域，对整体游戏市场起到正面的带动效应，进而带动游戏的流水增长。

完美世界集团总编辑、太和智库副秘书长伊迪曾在2022年度中国电竞产业年会中表示：从宏观上讲，党的二十大提出数实融合，促进数字技术与实体经济的融合，电竞是一个线上和线下结合的新业态。同时，杭州亚运会是电竞赛事焦点，完美世界代理国服的《DO-TA2》有幸成为赛事的项目，将以此为契机加快发展。

如今，电竞市场吸引了大批企业关注。

完美世界方面提到，公司代理的游戏《DOTA2》入选杭州亚运会的赛事项目，预计会有一个正面的影响。公司在产品运营上稳扎稳打，逐步打造自身完整、立体的赛事体系和保障体系，实现电竞业务的稳健发展。公司积极探索数字化技术在电竞业务的多元应用，不断提高对电竞及其衍生品的开发力度，实现其经济价值、文化价值及社会价值等，推动电竞产业的全面健康发展。

进入“亚运年”，电竞产业发展不仅要关注赛事本身，也要关注电竞生态。伊迪表示，完美世界将在三方面做出努力：第一方面，拥抱亚运，抢先发展;第二方面，创新赛事制度，拓展边界;第三方面，打造流量入口，实现跨界联动。

2023年世界电子竞技产业投融资案例分析

随着中国电竞出海的不断加速，我国电竞力量正成为世界电子竞技产业版图中不可或缺的组成部分。2023年开年以来，电竞行业的最大新闻当属一笔高达18亿元的融资。

今年早春2月，英雄体育VSPO(以下称“英雄体育”)宣布获得来自沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group(以下称“Savvy”)的2.65亿美元(约合人民币18亿元)投资，创下了电竞史上最大的单笔现金融资。经过此次投资，Savvy也成为英雄体育最大的外部投资人股东。

这是沙特阿拉伯(以下称“沙特”)的财富基金首次进军中国游戏市场，并押注令腾讯、摩根士丹利、天图资本等投资者支持的电子竞技锦标赛组织者——英雄体育。对此，多位业内人士表示，从全球电竞产业来看，这是一笔“雄心勃勃”的投资。同时，这也将是中国电竞在海外市场实现弯道超车的机会。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国电竞行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

到2030年，沙特或将创造3.9万个游戏产业相关的就业机会，并将游戏相关行业的GDP贡献提高至133亿美元，电竞与游戏相关产业创收将占到国家总GDP的1%。

公开资料显示，Savvy成立于2021年，由沙特主权财富基金(PIF)全资拥有。目前，Savvy正在通过业务发展及投资组合持续强化其在游戏、电竞价值链上的关键地位。此前Savvy已经在游戏行业进行了一系列的投资，包括收购任天堂、动视暴雪、EA、Embracer、Take-Two 、SNK等游戏企业的股份。

沙特国家首相、沙特王储、Savvy董事会主席穆罕默德·本·萨尔曼曾在一份声明中表示：“Savvy是我们雄心勃勃的战略的一部分。该战略旨在使沙特2030 年成为全球游戏和电竞行业的中心。”而此次投资无疑是该战略中重要的一笔。Savvy首席执行官布莱恩·沃德也曾公开表示，“这项投资是我们将沙特打造为全球游戏和电竞行业中心的重要战略组成部分。和英雄体育的这笔交易，创下电竞行业有史以来现金投资纪录，也将是Savvy在亚洲发展的重要立足点。”

“对沙特而言，随着中国网络游戏在中东地区越来越流行的发展趋势，此次融资可以通过电竞作为一个切入口，在未来获得相关产业的更多掌控权和营收机会。”针对这次投资合作的意义，对于英雄体育而言也大有裨益，此次投资将有益于该公司快速扩张电竞出海版图，同时和应书岭旗下的英雄互娱协同，将进一步开拓海外电竞市场和盈利场景。

据公开资料显示，英雄体育成立于2016年，公司以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，业务覆盖亚洲、欧洲、美洲、东南亚、韩国等市场。《商学院》记者注意到，在此前英雄体育运营的赛事中，不乏如雅加达亚运会、王者荣耀、和平精英、PUBG、PUBG MOBILE等几十个全球电竞IP的官方赛事或职业赛事。

此外，据企查查信息，英雄体育自成立以来共经历5轮融资，投资方包括腾讯、天图资本、SIG、快手、摩根士丹利亚洲私募基金等知名机构。其中，腾讯在天使轮时就已经入股，之后多次领投。根据英雄体育2022年1月在港交所提交的招股说明书显示，腾讯持有英雄体育13.5%的股份，是公司最大的客户和外部投资者。2021年前三季度，公司的收入增长了 144%，达到 13 亿元人民币(约合1.9 亿美元)。同时，在投资者平台上，英雄体育表示，公司参与了中国70% 以上的电子竞技比赛，在中国电竞赛事行业市场处于领先地位。其在上海、成都和首尔等城市拥有 1400 多名员工，并计划在洛杉矶和利雅得开设新办事处。

对于此次融资，应书岭曾对媒体表示，与Savvy的合作是“水到渠成”，英雄体育在此前就与该市场内相关政府部门以及大量合作伙伴建立了合作关系。事实上，早在2019年，英雄体育就已经和中东地区结缘，在沙特举办过PMSC(《刺激战场》国际赛事)。而此前2022年11月，英雄体育更是与DET(迪拜经济和旅游部)、Dubai World Trade Center(迪拜世界贸易中心)联合主办了《王者荣耀国际版》(《Honor of kings》，下称：HOK)赛事。此次HOK赛事落地首届迪拜电竞节的Game Expo游戏嘉年华现场。

《2023-2028年中国电竞行业竞争分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。