不断拓宽体育行业边界 体育用品行业市场投资研究

不断拓宽体育行业边界

“破圈突围”，成为近年来体育产业实践的“热词”，“体育+”的种种形式使得体育的边界不断拓展，对区域经济的带动效应越来越清晰和明显。这其中，体育与旅游、文化在精神内涵层面的众多相通之处，也使得文体旅融合变得自然而然。

对此，云南省体育局局长杨中华表示：“经历疫情冲击后，人们更加明白体育产业的生存和发展必须具备自己的造血能力。建设体育强国的进程中，体育产业要实现‘市场化、产业化、法制化、生态化、国际化’的战略目标。没有实现这个目标，就是自娱自乐，无法支撑国家战略。”

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国体育用品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

体育用品行业市场投资研究

随着中国体育用品业进入新的发展周期，体育用品消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，体育用品供给市场的细分化趋势越来越明显。根据世界品牌实验室发布的《2021年中国最具价值品牌500强》榜单显示，鸿星尔克品牌价值达到4006.5亿元，成为行业第二大品牌，仅次于安踏(507.93亿元)，力压李宁(327.120亿元)和361度(181.52)亿元。

根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出的目标，“到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量”。

我国体育消费市场拥有庞大的体育人口基础和较大消费规模。但体育用品消费市场内，体育用品和运动设备之间的竞争越来越激烈，整个体育用品消费市场趋向饱和，未来体育用品消费市场的发展趋势将会放缓未来传统体育用品和运动设备需要转型发展，智能化运动设备需要提质发展。传统型体育用品需要更加专业化、科技化。

根据海关总署数据，不完全统计，2022年体育用品及社会出口总额为176.69亿元，已经超过2020年158.12亿元，展现较强的企业韧性。值得一提的是，2023年第一季度体育用品和设备出口额为40.74亿美元，环比增长4.22%，体育用品业外贸复苏态势显现。作为全球最大的体育用品生产和出口国之一，我国体育用品业在国际赛场上同样具备争金夺银的实力。”

体育用品消费人群

在供给端层面，在此主要考虑，整个供给端市场的供给规模如下：

根据国家统计局的数据，2021年，我国体育用品零售市场和批发市场的营收值总额为6388.84，同比增长9.20%，2022年则为7086.20亿元，同比增长10.92%，近三年里复合增长率为10.05%，增速较快。

从整体来看，在供给端市场上，我国体育用品的供给量上不断增长，并且目前已经超过了国内市场需求。这时行业一般有两个发展目标，即一方面出口海外参与国际竞争，另一方面立足国内，加剧国内竞争，优化产品质量。

我国的中青年人群的数量正在不断的下降之中，但是降幅整体有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。这也意味着，我国的潜在需求总量在近几年中，处于不断下降过程中，但是由于降幅有限，短期内总需求能保持在一定的区间范围内。并且，因为18-59岁的人群中，由于习惯、偏好、体质、职业等因素的不同，居民在体育用品上的实际差异也有不同。

体育用品市场投资分析

放眼全国，随着生活水平提升，群众对体育运动的需求持续增长，“多锻炼、少生病”成为一种社会共识。从参与人数来看，截至2021年底，我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。根据《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例将达到45%以上，体育健身和运动休闲将成为普遍生活方式。

益于大数据、云计算、移动互联网等科技进步，我国线上体育蓬勃发展。各种线上健身软件、直播平台、互动器材层出不穷，大大丰富了群众的文化体育生活，营造了健康快乐的全新锻炼模式。国家体育总局数据显示，2017年至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，预计未来5年线上健身行业仍将保持高速增长。我国体育人口规模在逐年扩大且体量巨大，体育人口对于体育用品和运动设备的需求持续增加。

体育用品行业报告对中国体育用品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了体育用品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，体育用品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国体育用品行业发展分析与投资前景预测报告》。