暑期文娱消费市场持续升温 线下演出市场迎来强劲复苏

进入暑期，包括影视在内的文娱消费市场活跃度持续升温。统计数据显示，截至7月22日，中国电影市场暑期档总票房已突破100亿元，这是该数据时隔三年重归百亿级。此外，各地线下演出市场也迎来强势复苏，带动“食、住、行、游、购、娱”多个领域消费增长。

今年以来，线下演唱会迎来强劲复苏，一票难求成为常态。中国演出行业协会数据显示，一季度以来，大型音乐节和演唱会数量较2019年同期增长超过35%。以北京五棵松体育馆为例，今年上半年演出排期达历史最高，单月最高场次超过10场，下半年单月预订最高达12场，且档期已排至明年8月。

分析指出，今年上半年，全国居民人均文化娱乐支出同比名义增长38.5%，电影票房同比增长52.9%，观影人次增长51.8%，文化娱乐消费潜力持续释放。进入暑期，国内图书出版、影视广电、音乐演艺、动漫游戏等文化内容消费更加繁荣，以“国潮”为特征的“文化+”衣食住行等文化性综合消费火爆，溢出带动整体社会消费活跃。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫游戏行业市场深度调研与趋势预测研究报告》显示：

我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。

动漫游戏就是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹的以动漫人物与类似动漫的情节为主板;其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占的比例多些，而另外一些纯粹的以动漫人物与类似动漫的情节为主板的游戏。

动漫游戏行业市场分析

中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。

看视频、阅读以及玩游戏，是泛二次元用户获取二次元内容的主要休闲娱乐方式，同时其购买周边、游戏付费以及购买漫画的消费比例，分别达到了56.2%、48.5%和47.3%。

动漫游戏产业作为文化产业的重要领域，要把握好数字经济新机遇，创新技术，深耕内容，完善链条，融合发展，为文化产业高质量发展和文化消费提质增效积极赋能，开辟动漫游戏发展的“新纪元”。

《海南省“十四五”建设国际旅游消费中心规划》提出到2025年，国际旅游消费中心基本建成。消费供给侧结构性改革成效显著，消费进一步提质扩容，消费型经济迈上新台阶，消费在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用显著增强。

在丰富文化娱乐消费内容方面，《规划》提出，壮大电竞消费。支持游戏动漫产业发展，用好国产网络游戏试点审批权下放的政策优势，推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营。

据杭州市动漫产业中心初步统计，2022年杭州动漫游戏产业年产值将突破400亿元(2021年产值为328亿元)，再次实现高速增长。不断增长的数字背后，是杭州多年来对动漫游戏产业的精心培育与支持。

2022年，杭州还推出了第六轮动漫产业新政，计划每年投入1亿元专项资金支持动漫游戏和电竞产业发展。政策营造的良好生态“引凤筑巢”，这些年来陆续吸引了磨铁出版、追光动画、哔哩哔哩等行业领军企业落户杭州。据统计，目前杭州全市动漫游戏企业达350余家，动漫游戏相关产业已成为杭州的特色产业之一。

动漫游戏行业发展前景

随着国内内容质量和产量的提升，待未来疫情好转以及经济逐步恢复，再加上科技进步与技术革新、题材形式更加丰富、更多优质内容的诞生和国漫出海等趋势的加持，二次元动漫市场将进一步发展。

事实上，国内已有诸多玩家对出海进行探索，进一步打开动漫市场格局。在漫画领域，国产原创内容出海已从美日韩等早期目标市场逐步拓展欧洲、东南亚和南美等地区，快看、哔哩哔哩漫画、腾讯动漫均已有所布局。其中，快看一方面通过与海外发行渠道合作，一方面推出自营海外APP提升话语权和自主权，已成为国漫出海代表。

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

本报告利用中研普华长期对动漫游戏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个动漫游戏行业的市场走向和发展趋势。

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